ECI@Meta Awards 首個國際元宇宙創新大獎火熱征集中!

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舉報 2022-04-22

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2022年，關于“元宇宙”的討論在全球爆發。一方面，依賴于底層技術和基礎設施的迅猛發展，讓虛擬世界與現實世界的鏈接更實在了一些；另一方面，同樣是受制于目前的數字化能力，“元宇宙”也被很多人認為只是“娛樂性產物”。但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在從概念走向愈發廣泛的實踐應用。而所有關于“元宇宙”的應用中，品牌營銷無疑是最能落地、也是最具實際價值的一條明確通路。
ECI@Mate元宇宙創新獎組委會旨在推動包括VR/AR、智能穿戴、生物識別、數字孿生、工業互聯網、區塊鏈、NFT、人工智能、算力等新技術的融合與集成低成本普及應用；加強對元宇宙標準統籌規劃，引導和鼓勵科技巨頭之間展開標準化合作，支持企事業單位進行技術、硬件、軟件、服務、內容等行業標準的研制工作，積極地參與制定元宇宙的全球性標準。引導和推動元宇宙產業健康發展，共識、共建、共享元宇宙+賦能千行百業。
目前，ECI@Meta Awards推出全球首個元宇宙產業創新大獎，設有元宇宙硬件創新獎、元宇宙軟件創新獎、元宇宙服務創新獎、元宇宙應用及內容創新獎四大板塊。在AI&XR、云服務及存儲、虛擬人開發及運營、區塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術及產品領域均有布局。
其中，在元宇宙營銷產業中分別為以下四個賽道。
1）虛擬人營銷：
虛擬人分為四類：服務型虛擬人（PGC+功能型）、虛擬偶像（PGC+IP 價值）、數字化身（UGC+功能型）、創作載體（UGC+IP 價值），四類的虛擬人在制作上技術相通，但應用上有完全不同的發展路徑。
服務型虛擬人為用戶提供擬人化的服務，如新華社虛擬記者、央視虛擬手語師等，可以預見，未來品牌客服及私域流量運營，也將更多地引入虛擬服務人員。虛擬偶像是通過科技手段展現的虛擬形象，有著自己的人設，可以直播、代言、舉辦演唱會等。相比于明星或主播，虛擬偶像不需要支付酬金、不容易“翻車”，且能夠根據品牌戰略來量身定制。例如奈雪的茶，在六周年之際官宣了虛擬人物NAYUKI為品牌大使。在官方介紹中，NAYUKI是一個宇宙共生體，將在虛擬空間和現實生活中穿梭。數字化身由游戲“捏臉”發展而來，能給用戶帶來高度沉浸，如賽博朋克中的可捏臉角色等。未來可應用于美妝、鞋服等行業，用戶創作個人形象后，在線試妝或試裝，減少消費決策的不確定性。
創作載體主要由個人愛好者和社區創作運營，如虛擬歌姬洛天依、虛擬美妝博主柳夜熙等，可以成為品牌與用戶互動的橋梁，進行帶貨或共創。但這類虛擬人的形象和表達存在不確定性，不適合作為品牌代言人。 2）NFT營銷：
NFT全稱為Non-Fungible Token，即非同質化代幣。中國電子技術標準化研究院區塊鏈研究室主任李鳴表示，從技術上來看，NFT是一種基于區塊鏈技術的契約的數字化憑證，具有可驗證、唯一、不可分割和可追溯等特性，可以用來標記特定資產的所有權。

元宇宙為NFT提供了更加多元的應用場景，對于品牌來說，可以考慮以下幾個應用方向：（1）禮品/代金券（2）體驗令牌（3）數字商品（4）數字新品 3、融合游戲：
去年，美國說唱歌手Travis Scott在游戲《堡壘之夜》舉辦了一場虛擬演唱會，吸引了1230萬觀眾。虛擬演唱會結束后，Travis Scott流媒體端的流量增長了26%，像《Stagazing》這樣的熱單則直接增長了50%。

可以預見，未來游戲世界為“品牌露出”帶來的流量是不可估量的。目前已有一些品牌在游戲中創建了服務或建立了品牌角色、競技場，將自己融入到游戲體驗中。
4、擴展現實：
AI&XR、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等

元宇宙可以利用虛擬和增強現實技術帶給人身臨其境的數字體驗。品牌可以通過XR技術打造“平行世界”，為客戶提供高度個性化的體驗，擺脫物理世界的局限性。

賽事咨詢：

小 7 同學 Seven

Mobile：18202197977 (同微信號)

Email：seven@eci-academy.com

報賽鏈接：www.eciawards.org

評委推薦&品牌合作

馮老師 Faye

Mobile:130 6264 6939

Email:faye@eci-academy.com

關于國際艾奇獎(ECI Awards)
ECI Awards國際數字創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，簡稱艾奇獎），由中國學者聯合26個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起的公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA/國際數字經濟創新組織于2014年設立，是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項。它表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，以鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用，ECI Awards激勵創造、引導創新、定義未來，被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.

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