品牌研報(bào) | 22年Q1內(nèi)容營銷大盤同比上漲50%，復(fù)雜形勢(shì)下全行業(yè)詳解

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舉報(bào) 2022-04-21

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持續(xù)的疫情動(dòng)蕩無疑攪動(dòng)著品牌人的心。回顧剛剛過去的22年Q1，你所處的行業(yè)走勢(shì)如何？哪些品牌逆勢(shì)增長跑在前面？時(shí)趣洞察引擎分析了120+行業(yè)、2萬+品牌的內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)，圍繞行業(yè)、品牌、戰(zhàn)役進(jìn)行全維度趨勢(shì)洞察和數(shù)據(jù)評(píng)估，用更確定的答案，輔助品牌科學(xué)決策。

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Q1內(nèi)容營銷大盤規(guī)模

上漲超50%

據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)整合的社媒數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，120+行業(yè)的內(nèi)容總量同比2021年Q1上漲52.7%。

護(hù)膚彩妝、奢侈品、普通服飾、家用電器、零食是2022年Q1內(nèi)容增量最多的五大行業(yè)，對(duì)大盤拉動(dòng)最大。

與此同時(shí)，2022年Q1內(nèi)容量呈負(fù)增長、降幅最大的行業(yè)是教育培訓(xùn)、手機(jī)、金融保險(xiǎn)、口腔醫(yī)療、冰淇淋等。伴隨在線教育遇冷、手機(jī)市場飽和，相關(guān)行業(yè)品牌普遍縮減營銷活動(dòng)，大眾關(guān)注度也逐漸降低。

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紅海還是藍(lán)海？

行業(yè)增長下的品牌競爭

在內(nèi)容量增長TOP5的行業(yè)中，對(duì)行業(yè)增長貢獻(xiàn)最大的品牌分別是花西子、TODS、華倫天奴、松下和溜溜梅。

可以看出，護(hù)膚彩妝、普通服飾的競爭更激烈些，眾多中小品牌瓜分市場；零食、家用電器、奢侈品TOP3品牌的增長貢獻(xiàn)占比將近50%，行業(yè)集中度更高。

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增長“扛把子”?

花西子做了什么頂級(jí)戰(zhàn)役

作為拉動(dòng)護(hù)膚彩妝行業(yè)內(nèi)容量大盤的杠把子，花西子在Q1做了很多高熱度戰(zhàn)役。時(shí)代少年團(tuán)、周深、劉詩詩等人作為花西子品牌代言人、品牌大使，為品牌熱度提升貢獻(xiàn)了主要力量，另外多產(chǎn)品同時(shí)發(fā)力以及國貨、民族是品牌主要宣傳賣點(diǎn)。

與此同時(shí)，花西子從1月到3月戰(zhàn)役討論數(shù)和閱讀量呈遞減趨勢(shì)，戰(zhàn)役熱度明顯下降。受疫情反撲影響，各行業(yè)均有不同程度的營銷減速跡象。

從營銷效果來看，花西子的品牌指數(shù)從去年Q1的24.1，上漲到36，內(nèi)容指數(shù)、認(rèn)知度、美譽(yù)度、共鳴度均有較大提升。

Q1花西子TOP1戰(zhàn)役為#時(shí)代少年團(tuán)花西子#，通過明星代言、粉絲互動(dòng)獲得了較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，KLA戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)到999，超過行業(yè)內(nèi)99%的戰(zhàn)役，媒介指數(shù)達(dá)到1.17。（媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計(jì)算，行業(yè)均值為1）

總結(jié)

面對(duì)后疫情時(shí)期的諸多變局，數(shù)字生產(chǎn)工具越發(fā)成為品牌營銷的定心丸，幫品牌以確定的答案降低營銷決策風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)趣洞察引擎既像望遠(yuǎn)鏡一樣洞悉行業(yè)大盤，又能像放大鏡一樣，監(jiān)測和評(píng)估品牌、戰(zhàn)役，輔助營銷策劃，助力品牌增長。

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