7天漲粉1000萬(wàn)，劉畊宏成為現(xiàn)象級(jí)博主，對(duì)娛樂圈明星有何啟示？
相信最近大家都有關(guān)注劉畊宏的直播間吧，魔性的《本草綱目》BGM配上響亮的口號(hào)，讓劉畊宏的抖音賬號(hào)在7天內(nèi)暴漲了接近1000萬(wàn)粉絲。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者的消息，有品牌想要在劉畊宏的一個(gè)60秒短視頻中露出，其合作報(bào)價(jià)已經(jīng)從上個(gè)月的20萬(wàn)元漲到了現(xiàn)在的50萬(wàn)元……
對(duì)比隔壁正在哭訴銀行卡余額僅剩3000萬(wàn)元的陳奕迅，劉畊宏顯然更懂得如何在疫情期間抓住商機(jī)。娛樂明星涉足直播領(lǐng)域并不新鮮，為何劉畊宏能夠突圍呢？
1.踩準(zhǔn)疫情健康風(fēng)口
“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要?！币粋€(gè)月前，定居上海的劉畊宏開啟網(wǎng)絡(luò)直播燃脂健身操，沒想到會(huì)引來(lái)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的“劉畊宏女孩”追捧。
一方面，疫情防控政策下大批健身房暫停營(yíng)業(yè)，迫使運(yùn)動(dòng)愛好者尋找其他鍛煉途徑；另一方面，居家隔離者人數(shù)眾多，同樣有保持身心健康的剛需。
不論健身操的燃脂減肥效果如何，至少這是一個(gè)成本低廉、簡(jiǎn)單易學(xué)的運(yùn)動(dòng)代替方案，能夠?yàn)榫蛹腋綦x的人們帶來(lái)積極的心理暗示。
2.擅長(zhǎng)埋梗制造熱度
劉畊宏能夠成為現(xiàn)象級(jí)播主，少不了“倒霉人設(shè)”帶來(lái)的話題性。
最開始涉足直播時(shí)，劉畊宏并不熟悉平臺(tái)規(guī)則，因?yàn)槁冻鲆该黄脚_(tái)認(rèn)定為“不雅觀”，又身穿貼身背心，被打上“擦邊”的標(biāo)簽，甚至連祝福好朋友周杰倫身體健康，都會(huì)被判別“涉及醫(yī)療”。
這種無(wú)傷大雅的槽點(diǎn)給了劉畊宏充足的話題性，于是“劉畊宏穿羽絨服跳操”等話題屢次登上熱搜，讓大家有挖掘到一個(gè)“不懂行主播”的新奇感，越來(lái)越多的人紛紛加入圍觀，逐漸帶起了劉畊宏的熱度。
3.與用戶內(nèi)容共創(chuàng)
不帶貨、不賣課的內(nèi)容直播，究竟如何讓屏幕前的觀眾擁有更多參與感？百萬(wàn)“劉畊宏女孩”群體用在線批作業(yè)的方式給出了答案。
作為健身超過(guò)30年的老將劉畊宏，在直播中會(huì)不停地講解每個(gè)動(dòng)作的要領(lǐng)，然后提示動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)性，并且分解每個(gè)動(dòng)作所訓(xùn)練的部位和最終效果。
而“劉畊宏女孩”也樂于抱團(tuán)結(jié)伙，將自己健身過(guò)程及成果發(fā)給劉畊宏評(píng)判，最終形成了一個(gè)健身圈子，互相監(jiān)督和鼓勵(lì)，甚至吸引來(lái)了應(yīng)采兒等明星下場(chǎng)。
回望過(guò)去兩年，在疫情反復(fù)的大背景下，不少明星大腕都陷入了“無(wú)工可做”的困境，紛紛尋找新的突破口。
劉德華入駐抖音，快手簽下周杰倫，韓寒入駐西瓜視頻，QQ音樂拉到五月天舉辦線上演唱會(huì)，B站也重金請(qǐng)來(lái)理查德·克萊德曼，崔健在視頻號(hào)上首演更是一度燃爆全網(wǎng)。
然而，劉畊宏的爆火說(shuō)明明星與平臺(tái)間不只有短期商務(wù)合作模式，如果健身操直播可以掀起如此大的轟動(dòng)，那么線上讀書會(huì)、線上K歌房等模式是否也可以成為常態(tài)呢？
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