喜茶和藤原浩聯(lián)名火了 酷黑莓桑飲品銷量超100萬杯
4月7日，喜茶與知名街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設(shè)計單位FRAGMENT推出聯(lián)名活動。得益于喜茶的品牌勢能、設(shè)計靈感、產(chǎn)品實力，以及藤原浩的潮流影響力，喜茶推出的藤原浩聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品“酷黑莓桑”上市首日即賣出超過15萬杯，而在疫情影響到了物流運輸、聯(lián)名包材供應(yīng)不足的情況下，酷黑莓桑總銷量到目前也已超過了100萬杯，在正常售賣的門店中，酷黑莓桑平均單日店銷量達到了200杯以上。
不僅聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品銷量火爆，聯(lián)名活動更是引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，相關(guān)話題登上社交媒體熱搜榜。而藤原浩親自設(shè)計的杯子、保溫袋等也被網(wǎng)友玩出了新花樣，被改裝成了花瓶、背包等全新潮流單品。
據(jù)悉，后續(xù)喜茶推出的藤原浩聯(lián)名茶渣靈感隨行杯套裝、茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝等限量周邊也在15日喜茶GO小程序發(fā)售時“秒空”。同時，北京、上海、深圳、廣州、成都的五座城市，喜茶也落地了跨界“黑TEA”主題店，與消費者一起玩轉(zhuǎn)黑色潮流，全方面體驗“喜一下，靈感來了”。
在本次聯(lián)名活動中，喜茶基于暢銷的桑葚系列產(chǎn)品、莓莓系列產(chǎn)品和黑色元素推出了藤原浩特別款產(chǎn)品“酷黑莓桑”。當手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合，雙重果肉清爽不膩，帶來滿滿爆汁體驗。該款產(chǎn)品售價僅為19元，延續(xù)了喜茶產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價平的特征。
據(jù)了解，在4月7日上線首日，“酷黑莓桑”銷量就突破15萬杯。成為喜茶2022年以來“新品人氣王”。消費者的購買熱情超越預(yù)期，但受到疫情影響，由藤原浩設(shè)計的聯(lián)名包材不能及時運到所有門店，導(dǎo)致很多門店只能頻頻“售罄”。即便如此，“酷黑莓桑”截止到目前總體銷量也已經(jīng)超過了100萬杯。
“被喜茶這波‘黑化’刷屏了”、“人生中的第一個藤原浩是喜茶給的”、“19元的藤原浩真良心”……在社交媒體平臺上，眾多網(wǎng)民點贊此次喜茶和藤原浩聯(lián)名活動。喜茶和藤原浩的聯(lián)名活動引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注，4月7日，微博話題#喜茶藤原浩聯(lián)名#登上熱搜榜，話題閱讀量超過2500萬。
而在小紅書等平臺上，喜茶和藤原浩的聯(lián)名產(chǎn)品更是引發(fā)了一輪靈感創(chuàng)作風(fēng)潮。許多網(wǎng)民充分發(fā)揮了靈感創(chuàng)意，對喜茶和藤原浩聯(lián)名的飲品杯子、紙袋、保溫袋進行全方面的二次創(chuàng)作。比如飲品杯子被改裝成了花瓶、筆筒，保溫袋被改成了背包、紙巾盒等等。每個消費者根據(jù)自己的靈感創(chuàng)意，給這些聯(lián)名產(chǎn)品注入新的靈感，讓此次聯(lián)名活動變得更酷。
銷量火爆、全網(wǎng)高關(guān)注的背后是喜茶品牌勢能、產(chǎn)品實力的再一次體現(xiàn)。比如本次推出的藤原浩特別款飲品“酷黑莓桑”在研發(fā)過程中，喜茶從藤原浩代表性的黑色、閃電元素出發(fā)進行發(fā)散探索，結(jié)合喜茶真果、真奶、真茶的產(chǎn)品特性，在嘗試各種天然的黑色食材后，敲定使用當季時令鮮果桑葚。隨后喜茶又嘗試了近十種搭配形式，最終確定了與新鮮草莓的組合。成熟桑葚的油潤亮黑色澤，既與本次的聯(lián)名對象呼應(yīng)，其手剝果粒在香甜草莓果肉包裹的爆汁感，也在味覺上與“閃電”帶來的觀感有所契合。
不僅是與藤原浩推出聯(lián)名活動，一直以來，喜茶在一次次突破與創(chuàng)新中持續(xù)啟發(fā)靈感，通過每一杯茶飲為消費者帶來“喜一下，靈感來了”的奇妙體驗。而喜茶在產(chǎn)品和品牌上的極致追求，也必將推動著整個新茶飲行業(yè)的發(fā)展。
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