疫情下，甲方需求變了，策劃方向也變了…
（文中素材來自網(wǎng)絡(luò)公開信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
每天喝8杯水很難，但是干8碗飯很簡(jiǎn)單。
2020年疫情的暴發(fā)與蔓延，導(dǎo)致海外旅行、國內(nèi)長途旅行等出現(xiàn)暫時(shí)性的停滯，用戶出行范圍受限，只能天天在家刷各大社交平臺(tái)，導(dǎo)致年輕人極度渴求戶外活動(dòng)，開始尋找周邊地區(qū)的戶外活動(dòng)體驗(yàn)，抖音、快手、小紅書等各大社交媒體平臺(tái)也出現(xiàn)了大量“露營”相關(guān)內(nèi)容。
《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來發(fā)展前景研究報(bào)告》指出，戶外露營的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長，將于2026年達(dá)到550億元。
顯而易見，露營已然碾壓密室逃脫、劇本殺…成為了當(dāng)代年輕人的新寵。那么，身為策劃人，如何幫助甲方爸爸把這個(gè)群體吸引過來呢？滿足甲方客戶的需求，才能用創(chuàng)意打動(dòng)你的甲方。
今天貓妹妹就來帶你們看3場(chǎng)品牌露營活動(dòng)，都各有特色，策劃人趕快來學(xué)習(xí)一下這些創(chuàng)意吧~跟上趨勢(shì)！
廣發(fā)信用卡「年輕有魚」
沉浸式鯨鯊館露營發(fā)布會(huì)
隨著年輕人成為主流消費(fèi)群體，品牌們都在不斷向年輕人靠攏，即便是比較特殊的金融行業(yè)品牌，也在通過自己的方式，展示打入年輕圈層的決心。
近日，廣發(fā)信用卡舉辦銀行界首個(gè)「沉浸式鯨鯊館露營發(fā)布會(huì)」，本次發(fā)布會(huì)推出的是為年輕打工族打造的新品「有魚卡」，讓我們看到了金融品牌與年輕人玩在一起的有效打法。
發(fā)布會(huì)以「年輕有魚」為主題，將帳篷、篝火與燒烤爐等露營裝備布入現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合海洋館的海底世界、深海游魚等景觀搭建了一個(gè)充滿新鮮感和趣味性的海底露營夢(mèng)幻空間，創(chuàng)新的形式讓人眼前一亮。
本次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)，就是用一出深海寶藏傳說舞臺(tái)劇來串聯(lián)各項(xiàng)流程，帶領(lǐng)觀眾一步步走進(jìn)品牌。以劇情鋪排、角色設(shè)定、場(chǎng)景布置等一系列的趣味演繹向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品及品牌信息。
這種現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的形式，能夠帶來強(qiáng)烈的場(chǎng)景感，讓用戶不自覺地進(jìn)入故事里，在有趣的場(chǎng)景體驗(yàn)中對(duì)品牌產(chǎn)生興趣和好感。
與此同時(shí)，“有魚卡”卡板旗幟在鯨鯊群緩緩展開，此舉將產(chǎn)品名與活動(dòng)創(chuàng)意進(jìn)行了融合，讓魚為產(chǎn)品「背書」，讓觀眾對(duì)本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)一目了然。
眾所周知，品牌舉辦新品發(fā)布會(huì)的目的就是為了給新品造勢(shì)，并在接下來的發(fā)售期助力產(chǎn)品的銷售，這就引發(fā)了一個(gè)問題：新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，新品如何繼續(xù)產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響力？
因此，廣發(fā)信用卡也在新品發(fā)布上發(fā)布了一首廣告歌——《年輕有魚》，并在B站上線了一個(gè)短平快的洗腦MV。魔性的旋律、動(dòng)感的節(jié)奏、朗朗上口的歌詞，再次用年輕人的語言進(jìn)行二次傳播，觀看量也達(dá)到了上萬。
新寶駿汽車
「裝下所有遠(yuǎn)方」
星空露營派對(duì)
新寶駿在浙江莫干山舉行了一場(chǎng)以“裝下所有遠(yuǎn)方”為主題的星空露營派對(duì)，并在派對(duì)上開啟了本次新品的預(yù)售。
在營地現(xiàn)場(chǎng)，新寶駿專為熱愛自由的年輕人設(shè)置了“裝下遠(yuǎn)方”、“ 裝下態(tài)度”、“ 裝下節(jié)奏”等六大休旅主題區(qū)域，讓他們通過自由挑選裝備和裝飾物，與不同風(fēng)格的改裝車共創(chuàng)野奢風(fēng)戶外營地，打造個(gè)人專屬空間。
旅行團(tuán)樂隊(duì)、中國領(lǐng)先的旅游新媒體平臺(tái)Feekr，中國最大全品牌瓦罐俱樂部“瓦罐態(tài)度”，20多位汽車界大咖，一同為“向往”集結(jié)，助陣這場(chǎng)“星空露營派對(duì)”！
中國李寧×ONE THIRD
「蒼穹之下」
舞池露營派對(duì)
4月15-16日，中國李寧攜手電音頂流Club—ONE THIRD共同舉辦了一場(chǎng)原創(chuàng)主題派對(duì)「蒼穹之下 Under the skydome」。
將樹林“搬”進(jìn)舞池，營造森系叢林的派對(duì)氛圍，以年輕人的社交、娛樂方式和生活態(tài)度，擁抱自然，開啟舞池露營的全新玩法。
此次活動(dòng)將戶外自然風(fēng)光與室內(nèi)電音銳舞相結(jié)合，在室內(nèi)空間配齊帳篷、篝火、燒烤架等露營裝備，集音樂、銳舞、自然、戶外、美食等元素于一體，打造秘密深林的沉浸體驗(yàn)。
草坪星空下，DJ臺(tái)四周星光閃爍，電音動(dòng)感節(jié)奏的現(xiàn)場(chǎng)刺激，讓人們享受生機(jī)野趣的露營時(shí)光和舞池派對(duì)。
鐘麗緹、VAVA毛衍七等明星嘉賓也親臨現(xiàn)場(chǎng)，留下屬于自己的中國李寧舞池露營主題派對(duì)高光時(shí)刻。
今日互動(dòng)
“露營”策劃，你還有哪些好點(diǎn)子？
創(chuàng)意靈感源泉※ 行業(yè)最新資訊※ 精品策劃方案
4w+活動(dòng)資源※ 專業(yè)課程培訓(xùn)※ 全國線下活動(dòng)
辦活動(dòng)，寫方案，找資源，上黑貓會(huì)APP
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