打破傳統套路，東鵬“神馬桶”引爆社交媒體
面臨著品牌老化的問題； 自2016年年初起，東鵬衛浴的媒體指數直線下滑，意味著其在互聯網的品牌聲量在不斷減弱，受眾關注度持續降低。
Duang! 營銷策略如何破？
為助力東鵬潔具解決聲量減弱及品牌老化的問題，幫助其重新與年輕群體建立溝通，悠派振運-整合營銷中心特為其量身打造了一次“東鵬神馬桶”整合營銷項目。通過三條大沖力馬桶腦洞廣告，配合腦補GIF漫畫引發的#腦補故事有獎征集比賽#、#束手無廁#話題營銷、表情包互動等系列趣味內容及互動，引發病毒式傳播！本次傳播覆蓋人數超過9000萬（97,535,537），微博話題總閱讀超過1423萬（14,235,226），互動總量超過11.8萬（118,575）,三則趣味視頻廣告點播總量超過177萬（1,774,383），其中狗狗篇視頻在發布當天即獲得70萬+點播量！
本次項目整體輿論偏向正面，關鍵字為有趣、好玩，通過系列娛樂化的營銷活動改變東鵬潔具原來傳統的品牌形象，重新活化品牌，以更貼近年輕群體的姿態與他們玩成一片，提升網絡核心人群（80S/90S）對品牌的喜好度，為此后的品牌營銷做好了扎實的鋪墊。
如果你的馬桶沖力不夠——第一招：“神邏輯”廣告片
反面例證往往能更直接地觸碰受眾痛點，加深其對內容的印象，據此，我們由沖力不大引發的有殘留、費時、費水三大痛點，通過夸張的手法講述因為馬桶沖力不夠從而引發的各種不可思議的連鎖效應，博君一笑的同時，深化受眾對東鵬產品價值的思考。
如何激發網友參與度——第二招：腦補故事有獎征集比賽
為配合三條趣味視頻的傳播，提升視頻曝光度及關注度，我們以視頻內容為中心策劃了系列的微博話題互動。其中，#腦補故事有獎征集比賽#話題用趣味的韓風漫畫引出腦洞大開的腦補比賽，在沒有任何大號推廣的前提下仍獲得了網友的積極參與。#束手無廁#話題則借由微博大號@貼吧君發起，用上廁所沖力不夠的尷尬經歷引發大量網友轉發圍觀，并生成大量有趣的UGC。
趁熱打鐵，持續引爆——第三招：“金馬桶”表情包應運而生
在@貼吧君成功造勢后，借助傳播熱度乘勢追擊，利用東鵬潔具官方微博，巧妙地通過“金馬桶”表情包與@貼吧君進行互動，不但成功借勢，更引發了接下來為期兩天的營銷大號“接龍斗圖”——以“金馬桶”表情包作為斗圖接龍的內容相繼轉發東鵬神邏輯廣告片，把整個營銷事情推向高潮。
項目亮點：
A.微博傳播效果：據不完全統計，傳播7天時間內，東鵬“神馬桶”整合營銷項目在微博的覆蓋人群超過9000萬，閱讀總量超過1423萬，互動總量超過11.8萬，而在微博話題頁面#束手無廁#的閱讀數為535.3萬。
B.視頻傳播效果：截至項目結束時統計，三則趣味廣告片在6大視頻網站的點播總量至少為177萬；視頻在優酷綜藝頻道、騰訊視頻app原創頻道被全天候推薦。
C.后續影響：項目結束后，此次東鵬整合營銷項目作為精彩案例連續兩日登陸廣告門首頁推薦；并被粉絲數超過60萬的行業自媒體“4A廣告提案網”自發轉載。
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