借勢“黑五”讓海淘一族一次嗨個“購”，順豐國際直郵有一套！
黑色星期五對于美國來說是最繁忙的購物節日，隨著跨境電商的崛起，越來越多的中國的“海淘一族”也加入這場國際狂歡購的行列中。他們渴望淘到便宜實惠的海外產品，亦關心運輸物流的速度、安全，這無疑也考驗著各公司物流業務的實力。考驗即是機遇，誰能夠率先以便宜、放心、快速搶占消費者心智，誰就能在海外快遞業務中占據主動位置。
悠派振運認為借勢“黑色星期五”是順豐國際直郵實現品牌大曝光和業務增長的重要契機。在本次傳播推廣中，悠派振運以直擊用戶需求的“黑五跨境尖貨折上折，順豐國際直郵放心購”作為傳播核心，幫助順豐國際直郵實現在騰訊新聞、微信、小紅書等平臺超過631萬的曝光，引起了市場強烈的反響。
自夸自賣的模式已過時，叫座的品牌都找準了消費對象
要想在傳播中產生事半功倍的效果，必須了解順豐國際直郵目標消費對象“海淘一族”是一群什么樣的人，什么樣的內容才會激起他們的消費欲。通過數據分析，很多“海淘一族”是來自一二線城市的中高收入女性，其中有的升級為媽媽，他們對進口奶粉及母嬰用品有極大需求，海淘頻次高，價格敏感度高，對于購物也有著自己的“小算盤”。對于他們來說，商品的正品保障很重要，其次是商品的性價比，然而，在現實的海外購物過程中，他們時常因快遞耗時較長、物流難追蹤導致缺乏保障、維權難等問題而產生不愉快的體驗，誰能夠解決他們的痛點，誰就能贏得他們的青睞。悠派振運洞察人群特征，為順豐國際直郵打造具有針對性的傳播策略。
一語擊中用戶痛點：“黑五跨境尖貨折上折，順豐國際直郵放心購”
悠派振運充分挖掘順豐國際直郵的自身優勢，直擊用戶痛點，提出“黑五跨境尖貨折上折，順豐國際直郵放心購”的傳播訴求，并與美國iheb（嬰幼產品）、新加坡Hi-beau（女性美容）、美國Macy’s（嬰幼／美妝）三個跨境電商平臺合作，保證合作的電子商務平臺產品的真實可靠性，并傳達使用順豐國際直郵可以享受不同平臺的產品優惠信息，同時提供點對點全程路由可跟蹤的人性化服務，真正消除用戶對“快遞慢、價格高、不安全”的顧慮，吸引用戶在海外購物中選擇順豐國際直郵。
直觀的視覺呈現，讓消費一眼就記住
主題宣傳海報，以順豐小哥作為海報主人翁，塑造溫馨、貼心的形象來提升順豐國際直郵在消費者心目中的印記，同時通過“國外熱門商店的綠色通道”、“商店最低折扣”等畫面元素突出使用順豐直郵的利益點。內容上呈現海淘產品的具體折扣信息，引流線上購物平臺，以商流帶動物流，實現銷售轉化。
微博、微信、新聞客戶端集中曝光，引爆品牌流量源
在“黑色星期五”狂歡節來臨前夕，我們整合微信、新聞客戶端、小紅書等平臺集中曝光“黑五跨境尖貨折上折，順豐國際直郵放心購”海報，在相對精準的傳播渠道吸引海淘一族關注。
結語
移動互聯網時代，誰能與消費群體對話，誰就將贏得消費者市場——本次傳播整合媒體渠道進行社會化營銷，充分利用KOL影響力推廣引流，迎合海淘人群最關注的“黑五”節點，在用商品折扣吸引用戶關注的同時，整體呈現順豐直郵多個功能點，用最簡單、直白的表現形式短時間吸粉、轉化！
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