為什么西瓜視頻新LOGO跟蘋果一樣，都被咬了一口？
西瓜視頻是字節(jié)跳動旗下個性化推薦短視頻平臺。今天西瓜短視頻品牌煥新，并且發(fā)布了全新的LOGO與視覺設(shè)計。
在17年6月“頭條視頻”更名為“西瓜視頻”，并且更換了LOGO設(shè)計，很明顯上次的新LOGO擺脫了今日頭條的家族形象，標志著西瓜視頻在今日頭條的幫助下，已經(jīng)有能力自己獨自前行了。
到18年2月西瓜視頻沒有辜負字節(jié)跳動的期望，累計用戶人數(shù)已超過3億，雖然同樣是3億比某多多低調(diào)的多，西瓜視頻已經(jīng)被大多網(wǎng)民所熟知。
今年10月12日西瓜視頻再次升級品牌形象。并且發(fā)布了全新LOGO設(shè)計。
以下為個人觀點：
這次LOGO的升級，圖形由相對直觀的西瓜形象變成了抽象的幾何圖形，如果去掉新“西瓜視頻”4個漢字，應該會有相當一部分用戶不會覺得這個圖形像西瓜，起碼我不會指鹿為馬。
為什么我們要先看像不像西瓜呢？我們拿比較相似的梨視頻來舉例，西瓜和梨因為“西瓜子兒”和“鴨梨把兒”可以很好被區(qū)分和記憶的。
一旦拋棄了西瓜和梨，例如我們把西瓜的7個“西瓜子兒”去掉，梨的“鴨梨把兒”去掉，我們再看這兩個LOGO，雖然做了極小的變化，但是LOGO與品牌的關(guān)聯(lián)性就差了很多。因為標志只剩下了播放的概念，缺失了對于品牌的識別。
在視頻播放平臺中，因為西瓜視頻是唯一的。（暫且不考慮有盜版）所以西瓜+播放的元素結(jié)合，其實在視頻行業(yè)是具備唯一性的。拋棄這個思路的方案都是存在風險的。我今天想表達的并不是說西瓜視頻新LOGO失敗了，恰恰相反，我覺得這個LOGO很有啟發(fā)性。
西瓜的新LOGO雖然弱化了西瓜，但是新LOGO的“被咬一口”擔當起來品牌辨識的重任。
看到新LOGO，我的第一反應就是想到了蘋果LOGO。我認為蘋果標志優(yōu)秀之處并不是使用了黃金比例制圖，也不是使用了斐波那契數(shù)，而是在1977年的那個時代，它就被大膽的咬了一口。直到現(xiàn)在國內(nèi)很多的決策者還無法接受公司的LOGO不是一個完整的造型呢。所以作為設(shè)計師我更喜歡超級簡約并且有氣魄的設(shè)計。不一定是史無前例的，但起碼也別太日常。同時也希望決策者能理解，好的LOGO可能非常簡單，但是卻要有更大氣的胸懷它才屬于你。
在短視頻行業(yè)，知名的視頻播放產(chǎn)品其實屈指可數(shù)，雖然西瓜視頻沒了西瓜，但是他卻給了自己做視頻領(lǐng)域的蘋果的機會。我相信在數(shù)億用戶的基礎(chǔ)上，西瓜視頻不僅僅為了讓用戶記住他是西瓜，而是在探索創(chuàng)新更多的表達方式。所以新LOGO像不像西瓜不是這次更新需要達到的目的，而是表決了自己接下來做事情的勇氣。
下面是官方對“西瓜被咬”的解釋：
「張口」并不是「缺口」哦，意味著持續(xù)吸納、永不滿足的「入口」，也代表了西瓜視頻豐富的內(nèi)容、包容的態(tài)度和保持新鮮成長的精神。西瓜視頻一直以來鼓勵更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作，未來也將持續(xù)為更多元人群提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而這種態(tài)度也滲透進西瓜視頻全新的品牌形象之中。
好了最后欣賞一下這次更新的視覺延展，還是很精彩的，如果有不同觀點，歡迎留言討論。
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作者公眾號：LOGO設(shè)計所（ID：logosjs）
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