兩周破60億播放量的小雞恰恰舞，到底有什么魔力
最近大家應該都被“小雞恰恰舞”刷屏了。
從一開始的俄羅斯郊外F4到一人分飾四角的王祖藍，再到解散近兩年之久的火箭少女重出江湖，這個舞蹈像病毒一樣迅速蔓延到各個圈子。
短短兩周時間，#小雞恰恰舞#在抖音擁有超過28億次播放，快手平臺超過30億次播放，各路明星、官媒、企業(yè)、品牌趨之若鶩，翻跳的花樣也是層出不窮。
這個舞到底有什么魔力，為什么忽然成了流量密碼？
兒歌，洗腦界的一股泥石流
先來簡單介紹一下，小雞恰恰舞出自油管上一個英語學習頻道D Billions，原本是一手英文啟蒙兒歌，由于舞蹈動作和旋律過于洗腦，一經(jīng)“俄羅斯郊外F4”翻跳之后迅速火遍全網(wǎng)。
而“小雞恰恰舞”之所以能夠引來王祖藍、鐘麗緹等大明星的參與，傳播廣度遠高于一般普通短視頻平臺的熱點，其背后少不了“兒歌”屬性的加持。
“兒歌”的優(yōu)勢在于節(jié)奏明快、音樂性強、便于唱誦，幾乎每個人聽過一兩遍后都能記得下來，而在這個注意力高度分散的時代，“兒歌”經(jīng)常被拿來做品牌營銷。
比如火遍大江南北的“你愛我、我愛你，米雪冰城甜蜜蜜”，翻自史蒂芬·福斯特于1847年《Oh！Suseanna》，絕大部分人在小學音樂課上都聽過。
還有充斥在各個寫字樓電梯間的“妙可藍多、妙可藍多、奶酪棒、奶酪棒”，套用《兩只老虎》的旋律后讓人直呼上頭。
而且，這些經(jīng)典兒歌本身傳唱度就非常高，不需要像腦白金那樣重復播放幾十年，也能迅速搶占消費者心智，堪稱是傳播效果最出色、傳播成本最低的方式之一。
小雞恰恰舞之所以能火爆全網(wǎng)，多多少少沾了點兒歌的光。
破圈，還得從沙雕做起
除了兒歌以外，小雞恰恰舞能夠爆火的另一個原因，是其足夠簡單。
前面有介紹到，這支舞本身面向兒童啟蒙教學的，所以動作設計簡單、旋律卡點容易，大眾參與的門檻非常低，哪怕沒蹦過迪的也能上來跳個大概。
比如重慶消防這些隊員，扭起來也很像那么回事。
短視頻平臺幾乎每隔一段時間都會有這類舞蹈躥紅，比如前陣子同樣很火的“廣西科目三”舞蹈，也引來了鳳凰傳奇曾毅的參與。
對此，網(wǎng)友的評價是：“看起來很沙雕，但莫名好笑?！?/p>
而且，小雞恰恰舞的簡單程度不光是對“人”而言的，到了工程機械的品牌方手里，一樣能玩出花樣來，比如鐵建重工搞的硬核F4：
還有在大馬路上拉開架勢的徐工集團：
甚至連央視三農(nóng)的都做了一期農(nóng)機春耕節(jié)目……
不難發(fā)現(xiàn)，類似小雞恰恰舞這種熱點，是有品牌方二次利用的價值和空間的。如何在這種熱點話題中，將社交討論熱度鏈接到品牌價值中，或許是狂歡之外更值得思考的問題。
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