ECI@創新案例 |王老吉 × 快看漫畫“漫游超吉夏日”圈層營銷整合項目
ECI Awards 國際數字創新獎中文簡稱國際艾奇獎，由中國學者聯合27個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起，是公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA國際數字經濟創新組織于2014年設立，也是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項，也被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。
通過表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，為創新加冕，不斷鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用與發展。
案例名稱：王老吉 × 快看漫畫“漫游超吉夏日”圈層營銷整合項目
所獲獎項：營銷創新獎-文娛創意-銀獎
獲獎單位：上海蘊世廣告傳媒有限公司
客戶名稱：廣州王老吉大健康產業有限公司
案例概述
- 中國每年有70個“中華老字號”走向衰落，王老吉急需抓住未來消費主力軍年輕人的心。作為飲料領導品牌的王老吉需要驅動行業的革新，挖掘藍海市場紅利。
- 面對競爭激烈的夏季飲料市場，王老吉雖知名度高但形象固化，需要通過創新與年輕世代創建情感的連接，從而脫穎而出。年輕人群相比其他人群更貴，在預算有限的前提下，需要精準找到年輕人，撬動更多裂變，賺取免費流量。
- 5G時代到來，年輕人的注意力被快速打散。興趣圈層化，圈層壁壘嚴重。
基于對以上行業、品牌、用戶等的全面分析，王老吉希望把握年輕藍海市場收割流量紅利，在品牌變革的同時推動行業革新。聚焦千萬年輕用戶，創新王老吉在年輕人心中的形象，最終實現品牌【時代化】。
創新思維
王老吉聯合漫畫閱讀的領軍平臺快看漫畫，實現三點創新：
內容創新——利用快看漫畫核心IP，打造上百部王老吉品牌專屬IP宇宙，滿足用戶觀看動機
互動創新——聯合平臺首創互動集卡新形式，從“看漫畫”轉變“玩漫畫”，打造吸引用戶的抓手
商業創新——首次建立品牌私域二次元社群，為用戶提供社交環境，實現全鏈路打通
實施過程
建立品牌平行宇宙，實現用戶從二次元星球到到品牌星球的“移民”計劃。
第一步：滿足動機——吸引用戶了解品牌
矩陣式合作全類型高人氣TOP級優質IP，覆蓋年輕人喜好沉浸式植入，全面擊透快看漫畫年輕圈層
第二步：創新誘因——通過創新互動形式，讓用戶與品牌自洽
全站開啟夏日創作大賽，升級品牌夏季飲用場景。劇情卡合作開啟互動新玩法，邊看邊玩激勵用戶互動欲。
第三步：建立環境——品牌社群給予用戶社交環境，讓用戶徹底愛上品牌
將用戶導流至品牌官方商城小程序，同時收集用戶信息建立品牌社群，為二次元們提供平臺外的交流空間，打造舒適的交流環境
效果評估
口碑&銷量：口碑銷量雙豐收，品牌吉文化深入人心
（1） 用戶喜愛度提升至少50%
（2） 產品銷量提升200%（數據來源：品牌提供）
媒介&內容：低預算實現超強影響力，樹立行業營銷范本
（1）品牌總曝光達到3.8億，觸達獨立用戶數超過4800萬，硬廣開屏CTR高達4.16%，成為開屏廣告改版以來點擊率最高（數據來源：快看漫畫）
（2）劇情內容閱讀卡片首次商業合作，互動瀏覽并參與次數超過690萬，超10萬人集齊套卡獲得超吉福利，通過隱藏卡機制為小程序拉新用戶多達15萬（數據來源：快看漫畫）
（3）王老吉夏日創作大賽僅一個月時間閱讀量超過4854萬，收獲投稿發帖作品達1.5萬，相比同時期高預算品牌合作數據，閱讀量數據增長1.17倍，創造品牌合作歷史峰值（數據來源：快看漫畫）
關于上海蘊世廣告傳媒有限公司
上海蘊世廣告傳媒有限公司是一家創新的采用全整合服務模式的營銷傳播機構，致力于通過在生意、人性、文化和科技之間激發共鳴，為雄心勃勃的品牌創造長期價值。通過整合品牌傳播策略、創意、媒介策劃和購買、品牌內容、社交媒體營銷以及營銷技術，幫助品牌利用最前沿的行為、趨勢和現象，制造廣泛的商業和社會影響力。
上海蘊世廣告傳媒有限公司我們擁有超過100位行業專家，為眾多高質量的全球和中國品牌提供整合營銷傳播服務。不斷在尋找能力出眾、野心十足、原生動力的出色人才，與我們一起推動行業的發展和革新。
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2022年，ECI Awards 本著“科技向善，賦能公益”的NPO組織理念，在原有的“模式創新”“產品創新”“營銷創新”“AI創新”以及“管理創新”五個類別以外，全新增設“公益創新”賽道，用于表彰公益的突破性創意傳播、創新技術和問題解決方案，包括但不限于：廣告、傳播、演講、行為藝術、工具、產品、模型、平臺等，以及利用新的科技進行的公益創新活動。誠邀各方參與報名，以創新賦能公益，共同推動社會前行！
賽事咨詢：
小 7 同學 Seven
Mobile：18202197977 (同微信號)
Email：seven@eci-academy.com
報賽鏈接：www.eciawards.org
點擊掃描二維碼，了解更多ECI創新節資訊關于國際艾奇獎(ECI Awards)
ECI Awards國際數字創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，簡稱艾奇獎），由中國學者聯合26個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起的公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA/國際數字經濟創新組織于2014年設立，是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項。它表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，以鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用，ECI Awards激勵創造、引導創新、定義未來，被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.
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