賽道專輯｜ECI@MarTech Awards 營銷技術創新獎全面升級！

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舉報 2022-04-13

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3月31日，首屆ECI@MarTech營銷技術創新理事會成立暨賽事啟動會在北京、上海、廣州、深圳、硅谷連線舉行，數十位來自數字經濟領域的專家學者、專業機構和品牌企業代表出席了此次發布會，共同探討中國MarTech未來發展的創新趨勢，并宣布2022年ECI@MarTech Awards（ECI營銷技術創新獎）正式開啟全球招賽。

ECI@MarTech營銷技術創新獎表彰的是 MarTech 行業鏈條上不同職能角色們，包含 MarTech 的技術提供方、企業的甲方/MarTech 使用方、Agency/服務方等，提供的策略解決方案/技術解決方案/技術/產品/行業研究/行業洞察等創新成果。
包含MarTech 行業鏈條上的行業咨詢、行業研究、工具提供商，如：CDP 提供商、中臺/平臺提供商、營銷自動化、銷售自動化、私域運營、會員忠誠度管理、內容生態、廣告技術、數字化運營、AI 技術、數據技術、整體解決方案提供商、行業投資方、品牌客戶、服務商等領域。
參賽類別： 2022 ECI@MarTech 營銷技術創新獎的獎項類別升級為以下6大類別

1、廣告推廣
定義：企業通過公域渠道進行數字化、智能化廣告投放（包括但不僅限于移動廣告、展示廣告、搜索/社交廣告、媒體投放平臺、程序化廣告等品牌類和效果類投放），宣傳其形象或推銷其產品。申報方可通過展示產品技術或解決方案來突出案例的獨特之處。

傳統廣告智能化
搜索營銷（SEM、SEO）
程序化廣告產品/技術（開機/插屏、banner、音/視頻、原生信息流、互動廣告格式等AdTech）
動態創意、創意智能化管理/分發

2、觸點管理與企業資產
定義：企業通過營銷技術或解決方案，更高效管理自有媒體、社交媒體和線上線下銷售渠道等消費者觸點。

社交媒體/KOL營銷/App應用/小程序/網站/公關渠道
內容資產管理與分發（DAM）
線下渠道/零售門店智能營銷技術
商業終端交易（微商城、小程序、智能導購、直播賣貨、無人零售等）

3、品牌私域與用戶運營
定義：品牌方通過各種私域渠道（如企業微信號，公眾號，社群、小程序、微商城、APP、視頻號等）的技術應用或解決方案從而提升品牌與消費者之間的粘性，沉淀會員或提升復購。

流量管理與增長
私域運營
用戶關系管理（SCRM/CRM、智能客服）

4、消費者互動與體驗
定義：品牌方通過創新的營銷技術或解決方案增強與消費者的互動，提升客戶體驗、營銷服務的效率，為個性化的精準營銷提供支撐。

線上/線下場景營銷
智能營銷互動（短信、郵件、Html5、視像會議/Webinar、音/視頻、ABM、直播等）
智能營銷技術（VR、AR、元宇宙、人臉識別、AI機器人等）

5、數據智能與商業咨詢
定義：企業通過技術或解決方案針對所有營銷渠道和觸點進行測量和監控，包括網站和 APP行為分析、效果監測與分析、受眾分析、數據可視化和預測性分析等，積累對消費者的了解與洞察，并形成商業智能與建議，為營銷溝通帶來提效作用。

監測方法與技術（廣告測量、網站分析、效果評估/歸因等）
A/B測試、個性化
數據科學（標簽體系、數據豐富/增強、人群畫像、機器學習模型、知識圖譜等）
智能應用（數據可視化、BI分析/看版等）

6、產品與服務
定義：企業通過DMP、CDP和數據中臺等營銷技術的應用，以及圍繞數據合規、供應商評估、數字營銷媒體計劃/購買、數字營銷咨詢、數字營銷運營等方案與服務，為企業帶來效能和效益提升。

營銷自動化技術
營銷中臺（數據湖/倉、CDP、DMP、CEM等）
數字營銷服務（線索管理、業務代理、策略咨詢、運營/代運營等）
營銷項目協作與流程管理優化
產品、研發、供應商管理
個人隱私保護、數據安全合規技術與實踐

評分標準：
ECI@MarTech Awards（ECI 營銷技術創新獎）類別的案例，評委將就以智能營銷4R模型的4 個方面的表現，對參賽案例進行評估并打分：

賽事進度及收費標準:

參賽價值

Finance

ECI Awards引入投融資機構，挖掘具有巨大市場潛力的數字商業創新項目，讓他們有足夠的資本進行技術研發、服務創新、營銷創新等數字商業全產業環節的完善與創新，為數字商業未來發展創造無限可能。

Branding

全球數字商業創新平臺為參賽單位提供廣闊的品牌傳播機會，擴大品牌知名度及影響力，贏得 ECI 即代表一種“創新力” 國際成就。

Marketing

增強現有客戶認同，眾多的創新創業企業（投融資模式運營的品牌商）為參賽企業提供龐大新客戶資源群。

Cooperating

參賽企業來自品牌主、服務商、平臺商、專業機構等數字商業全產業鏈，為企業帶來豐富上下游合作伙伴，實現行業互動與資源置換。

Index

ECI Awards每年統計數字商業創新排名，評選年度商業創新機構并進行表彰。賽事獲獎情況將是年度商業創新機構評選的重要參考依據

參與ECI，贏得ECI! 讓世界看到你的創新，讓你的創新改變世界！Let’s bring innovation to life!
《參賽手冊》與報名鏈接，請點擊閱讀原文查看。

關于國際艾奇獎(ECI Awards)
ECI Awards國際數字創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，簡稱艾奇獎），由中國學者聯合26個國家和地區數字經濟領域的創新專家學者共同發起的公益性、學術性、獨立性研究教育機構IECIA/國際數字經濟創新組織于2014年設立，是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字創新的國際獎項。它表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中，以及個人和組織取得的最有創新性的成就，以鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用，ECI Awards激勵創造、引導創新、定義未來，被譽為全球最具權威性與影響力的數字經濟創新“諾貝爾獎”。ECI Awards (known as Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards), founded in 2014, is initiated jointly by Chinese scholars and global digital innovation experts who from 27 countries and regions that activated by an educational institute of philanthropic,academic and independent researches. The ECI Awards, being the first universal honor which implementing an evaluation standards remarked as "The effectiveness of Innovation" in the field of digital economics world-widely, it recognizes those products, people and organizations which have gotten ultimate achievements on business models, products,services, technologies, marketing and managing,inspiring the implementing of commercial and creative industries around the world. ECI Awards, the Nobel Prize of the most authorized and effective digital economic innovation, is guiding the application of innovation ,defining the future.
IECIA國際數字經濟創新組織IECIA（全稱 International Entrepreneurs, Creatives & Innovators Association）國際數字經濟創新組織，2014 年成立，是全球首個專注于數字經濟創新的推廣、表彰、研究、教育和咨詢的非營利（NPO）機構。致力于通過ECI Awards 獎項的認可，ECI Academy 創新學院的教育，來實現創新，并通過ECI Festivals 提供資源和服務以促進企業家 /E，創意人士 /C 和創新者 /I 三者之間在數字經濟產業創新鏈中的合作與共贏。Founded in 2014, IECIA (International Entrepreneurs, Creatives & Innovators Association) is the first global non-profit committed to promotion, recognition, research, training andconsulting of innovation in digital economy. IECI achieve innovation through the recognition of ECI awards and the education of ECI academy, and provide resources and services through ECI funds to promote the cooperation and win-win among entrepreneurs / E, creatives / C and innovators / I in the innovation chain of digital economy industry.

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