不被裁，反而漲薪，身為策劃做對了什么？

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舉報 2022-04-13

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（文中素材來自網絡公開信息，侵刪，謝謝）

每日一梗

我聽過所有美好的事，都發生在別人身上。

疫情反復，活動行業是受疫情影響最嚴重的行業之一。尤其是那些才干了兩三年的、相對“還不夠專業”的策劃人，都面臨著“被迫裁員”、“被迫轉行”的局面。

所以，各大新老策劃們，在面對行業競爭如此激烈的時刻，擁有一套成熟的策劃思維和策劃能力，就顯得格外重要了！這樣才能確保自己在活動行業里待得更長久。

今天貓妹妹就帶你們來了解一下策劃一場活動的思維方向以及一些必備技能。

（純干貨，趕緊先收藏啊~）

策略能力

統籌全局

策略應該是另一個策劃需要掌握的核心能力，包括了品牌策略、營銷策略、傳播策略、活動主題策略推導的能力。

尤其是優質的視覺營銷，將為觀眾帶來良好的“場景”體驗感，而這種體驗將引導和促使消費者潛意識需求的形成，并在一系列的營銷展示過程中進一步完成需求到購買行為的催化。

方案撰寫能力
打動甲方第一關

作為活動策劃來說，要有比較強的方案撰寫能力，而且方案還得有一定的邏輯性，和視覺美觀性。

一個完整的策劃過程，包括準備期、策劃期、執行期、傳播期、復盤期，每個階段都需要認真的籌劃。

準備期：明確活動用戶和活動目的

策劃期：準備好一份完整的策劃案

執行期：根據數據及時調整活動方案

傳播期：預熱、引爆、收尾

復盤期：回顧目標、顯現效果、差異對比、經驗總結

01 活動目的 一個活動的出發點，是先搞清楚活動的目的，企業是為了答謝客戶、產品發布、品牌推廣…一定要知道甲方辦這場活動的目的是什么，從而提出解決方案，對癥下藥。
02 活動主題 活動的主題是整場活動的核心骨架，貫穿于活動前期的預熱、現場的引爆及后期的保溫期。
活動主題一旦確定，線上的推廣物料、活動現場的所有美陳布置、以及活動內容流程的安排設置，都需要符合活動的主題思想，這樣才能給到場的觀眾一個整體的體驗感。

同時，活動主題的定制，往往也代表了品牌（甲方）想要傳達出的理念、品牌態度及形象，希望通過這場活動，讓所有的到場觀眾都牢記于心的。

03 活動時間、地點 活動的舉辦時間還要從主題出發，考慮參會人員、預定場地可使用檔期，從而制定一個滿足大多數活動人群的時間。
活動地點的選擇主要考量的因素包括：活動主題、活動形式、參會人員地域分布、租用場地檔期、場地是否交通便利等。
04 活動參與人 舉辦一場活動，一定要明確參與群體的類別，來根據他們的喜好、痛點進行活動策劃。
參與群體可以大致用以下標簽進行分類：年齡、性別、從事行業屬性、社會屬性、消費習慣、業務潛力等等。

另外，做活動還需要有Plan B的意識，一旦出現突發情況，就可以采用備選方案。

提案溝通能力

把創意完美詮釋出來

提案能力包括了商務禮儀、演講能力、談判能力、邏輯表達能力等，如果你的策劃方案的創意已經達到了80分，但由于最后一步（提報）的失誤，可能會導致這場策劃方案變成0分。

01 切記照本宣科

提案應當以語言為主，方案配合為輔的原則，提案文字要少、精煉，這樣客戶才會把更多的精力放在“聽”上。

02 注重說話語氣

提案時重點是自然和誠意，避免過于嚴肅和高調。

03 注意適當停頓

對于方案中難以理解的地方要有適當的停頓，留給客戶消化和思考的時間。

04 把握提案時間

盡量把時間控制在10-30分鐘之間，讓客戶以精力充沛的狀態去聽你的提案。

05 適當進行互動

在提案的過程中，最怕的事情是客戶走神，如果發現這類情況，可以適當做一些小動作，比如停頓幾秒，禮貌性的拋出一個問題等。

執行能力

讓創意100%還原落地

再好的活動創意也需要嚴厲的執行方案和落實，才能夠取得預期的效果。

01 活動前期

前期是最為繁瑣的一個過程，活動宣傳、物料制作、制定流程、人員安排，這些都要做到專人專項。

02 活動中期

也就是舞美制作、搭建、安裝到活動結束，這是一個非常緊張的環節，物料的制作以及進度需要反復跟供應商溝通，往往在物料這塊就很容易出問題材質、色差、數量缺失等問題。

設備搭建過程中一定要注意安全，包括人員、電力、消防等，搭建過程中要跟甲方溝通確認搭建方案，包括位置、尺寸等，設備要反復調試幾遍。

03 活動后期

也就是活動結束后的善后工作，包括物料的拆除擱置、垃圾處理、設備的拆卸等。不要暴力施工，輕拿輕放，避免對場地造成破壞，盡量對場地做一下保護。

（最好是搭建和拆除之前對場地的地面、門窗、設備拍一些照片。）

新媒體營銷能力傳播效果最大化

01 IP打造 定義：IP就是個人形象，未來的消費模式就是一個IP擁有一群固定粉絲。

活動人們可以爭對自己準備營銷的活動類型來確定自己的IP定位，比如：藝人網紅資源、暖場裝置資源、文創IP資源、通用展陳資源等，確定一個方向后，抖音就會幫助你精準引流。
02 垂直輸出 IP形象的打造不是短時間就能樹立的，需要堅持發垂直作品，不斷地強調自己的人設IP，這期間不僅需要你日復一日的執行力，更要耐得住賬號前期的沉寂。

03 穩定維護 對活動人來說，一年中可以舉辦各種類型的數個活動，不同場合、不同季節、不同地區、不同節日……

現在人們對于新奇的活動也越來越愛去打卡拍照，在日常的關注度是極高的！所以，活動節點多了，意味著可以發的視頻也就多了，活動人可以非常穩定的去維護短視頻賬號，可以做的非常活躍！

短視頻剪輯能力

01 短視頻拍攝設備 剛入門的小伙伴都以為拍攝一定需要非常專業的設備，其實并不需要的，如果不做商業用途或者是后期處理較大的，只要一部手機就足夠。
如果你是企業賬號或者商業用途那可能就需要了解一下相機的各大參數啦~

02 短視頻剪輯能力 視頻剪輯是個技術活，一定需要多練習，熟能生巧。
推薦兩款常用的視頻剪輯軟件：剪映、PR剪輯，并且要遵循：1.鏡頭緊湊；2.轉場+小動畫；3.畫面與音樂節奏一致

寫在最后：身為一個合格的策劃，不要只會傻傻的寫方案了，上述講到的那些能力也是非常需要具備的。只要把自己的能力提升以后，走到哪里都能發光，還怕被裁員找不到工作嗎？

貓妹妹現在就給你們帶來幾個活動策劃的線上課程（還有好多限時免費的課程），上述說到的那些能力都可以學習到。

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