一棟走遍整個歐洲的房子, ST為Midea GAIA定制的全球年度創意策略。
The Brief:
2022年，全球疫情依然影響的全球大環境，盡管不同國家有不同的抗疫政策，居家抗疫依然是共同抗疫的大催勢，人們對健康的新鮮空氣的訴求前所未有的強烈。Midea GAIA：Midea在全球范圍內推出的一款創新型的新風空調，能將室外的新鮮空氣，經過殺毒處理后，源源不斷地注入家中。
|來，看片|
一.
如何部署這次戰役：
這次訴求非常直接明了，在全球疫情依然橫行的情況下，我們如果把這臺空調賣遍全球，是我們要做的最大的課題。
ST覺得，疫情橫行三年以來，全球普遍對它有一定的麻木性，居然抗疫的人群，最可渴望的一件事就是脫下口罩，走出房間，但是很多人確難以辦到。居然，人出不了門，那么我們就讓房子出走吧，去那些大家想要詩歌遠方。
二.
ST用國際化來講人話：
ST擅長用最簡潔的策略觀點，來擊穿任何復雜的溝通環境，這次ST和美的國際市場部，一起為Midea 推出今年的全球的策略 # A Journey Into Nature。 新空自然之旅。
人和呼吸，至少有一個在路上。
三.
THE IDEA
整個創意思路，隨著GAIA空調的打開，我們讓一座在英國倫敦街道的房子，一路開車出繁雜紛擾的城市，慢慢地走進山野湖林，讓呼吸享受新鮮空氣的凈化之旅。以TVC為頭開始打頭整個創意的領頭，各地標不同的海報同步發動，線下活動同時覆蓋，以不同的創意形式讓消費者一起走進這次旅程。
|產品海報|
四.
THE KV
我們以英國倫敦為始，根據房子出走的路線，我們在每一個地標相關出一張海報，讓呼吸跟隨著Midea GAIA，開到清新的自然曠野里去，讓你的房子在各個景點打卡。
五.
ST全球執行大挑戰
整個項目的呈現效果，一定要像真的一樣，我們產品在歐洲首發，再到全球上市，所以我們房子出發的地方定在英國倫敦，落地和外景選定在英國，倫敦開始一路馳騁，最后落在全球電影網紅打卡點白崖。
顯然，拋開文化，時差，預算等因素，疫情是我們最大的敵人。年前拍攝的時候，當時英國還沒解封，讓房子真的在倫敦街道上走起來，是實現不了的。
幸好，ST的全球執行經驗非常豐富，最后選擇英國取景，上海總控和實拍室內部分，啟用了泰國亞洲領先的后期團隊Bloom 來負責所有的合成。
橫跨多個國家的制作和時不時跑出來疫情問題，整個項目管理成為ST和制作公司聚點最大的挑戰了，我們除了有PLAN A，還制定了PLAN B,PLAN C,還有PLAN E的....一切都為了能趕上推廣的進度。
| 英國部分花絮 |
| 上海部分花絮 |
| 泰國部分花絮 |
六.
我們所在的城市，上海加油！
適逢產品發布，上海正為疫情困擾，我們想說：“GAIA來了，羊快走開！“真心希望作品能給還在房間里堅守的我們，帶來幾分鐘的內心愉悅。
七.
謝在最后
超級感謝和我們一樣有追求，一起頂壓力，讓這個Campaign能順利出街的美的Midea海外事業部！感謝Jan, Renee, Ika同學。也感謝聚點的群策群力，最后謝謝為這個項目付出日與夜的ST各位。
品牌方：美的Midea海外事業部
創意代理：ST(上海)
創意大大：鐘一碗飯
CD: 凌妥妥 Roy.ling
BD：Saber Weng
AM：小綠姐姐
Art：開飛機Suke
Production House：聚點廣告
導演Director: Holo
監制Executive Producer: 邱適 朱慧
制片組 Production Team：陳偉 & 張倍瑜（英國部分）
副導Assistant Director：帥氣老媽子
攝影指導Director of Photography：張橋 & James Stewart（英國部分）
燈光指導 Gaffer：陳永祿 美術指導Art Director：黃博
道具 Prop：田其飛 服裝 Stylist：EMMA
選角Casting ：李嘉婧 剪輯Editor：魏培昆
精剪Online ：Bloom （泰國部分）視效 VFX：Bloom（泰國部分）
VFX Director: Julien Vanhoenacker（泰國部分）
調色Color：張英杰
平面攝影師：KING 火鍋
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