品牌傳播朝“Z”看 文都教育開學季活動強勢圈粉新生代
隨著00后逐漸成年，這群被稱為“Z世代”的年輕人已在世界舞臺上悄然登場，并在互聯網與科技的浪潮里定制著屬于自己的新世界。他們想要與眾不同，想要脫穎而出，也迫切想要在茫茫人海中尋找一份歸屬感。他們獨具特點的想法和觀念正影響著教育行業乃至整個市場，也倒逼品牌去調整現有營銷方式，以順應市場及用戶需求的變化。
如何調整現有營銷方式，才能在和年輕人“玩”到一起的同時，實現品牌的自我增長？面對這一品效同頻時代下的營銷難題，老牌考研培訓企業文都教育再一次給行業帶來了驚喜。在前段時間剛剛結束的#開學Flag守護計劃#里，文都教育聚焦用戶痛點，深度挖掘備考學子實際需求，不僅為備考學子送去一份溫暖、增添一份動力，也讓品牌溫度和辨識度在潛移默化中占據用戶心智，給行業帶來了一個全新的解題思路。
強化情感聯結 助力品牌年輕化、傳播青春化
情感是營銷的通用語言，聰明的品牌懂得如何運用多種方式去與消費者建立情感聯系。今年，文都教育的開學季活動營銷，以考生們“無數次立起的flag”為情感切入點，基于他們深存于內心的心理需求，發布“拯救開學綜合癥”系列海報切入，精準觸碰到考生群體的內心。緊接著，在官網活動專題頁推出“開學Flag關鍵詞H5測試”。測試的邏輯雖然簡單，但卻形成了一個鏈條完整、參與度高的互動，四場講座的信息和品牌元素也被巧妙融入其中。
立足對考生群體心理及生活的巧妙洞察，文都依據考生群體的目標、性格、習慣等信息制定了相應的關鍵詞結果。通過給予積極向上的心理暗示，告訴考生：“雖然備考途中充滿迷茫與不確定性，然而越是這個時候，我們越需要努力汲取正能量”，繼而引發強烈的情感共鳴，進一步加強與用戶間的情感聯結，幫助品牌在年輕受眾圈層中不斷破壁。
引發接力效應 四場暖心知識盛宴輪番上演
如果說前期的預熱海報以及H5互動測試，為考生們提供了表達自我的出口，持續發酵著文都教育#開學flag守護計劃#的活動影響力。那么，后期舉辦的“備考青年上岸規劃公益講座”“文都公考開學季專題直播”“開學季·在文都暢快學”“湖北文都2023考研萬人公益講座 ”四場活動，則有效引發接力效應，實現在滿足考生知識內容需求的同時，潛移默化地將品牌價值植入用戶心智。
做好內容營銷的關鍵在于產出真正好的內容，文都教育在這一點上可謂下足了功夫。在上述四場講座中，不僅有已于2022年初回歸文都的考研明星教師何凱文、蔣中挺，以及諸多文都旗下實力派教師強勢加盟，文都還圍繞學子們的備考痛點問題展開多點布局，如就考生當下的問題和疑慮做出專業解答，幫助大家正確處理焦慮等負面情緒，為大家準備2022大學英語四級/六級上岸快訓班等免費課程等，成功破解了年輕人的備考social密碼。
開啟刷屏模式 多維營銷助力品牌強勢出圈
面對開學季階段化的傳播節奏，文都教育在活動期間，先是將多端公域打通，立足文都官網、微信、微博、B站、抖音等平臺集中持續的流量曝光實現“全天候+全方位”引流。再借助社群等針對性的私域沉淀策略，以軟植入、硬傳播的方式，將大量意向考生成功轉化為品牌粉絲，高效沉淀品牌資產。
在多個平臺的整合協同以及社交媒體矩陣的強勢曝光下，最終，本次活動期總體播放量超過350萬，微博閱讀量達900萬，話題#開學flag守護計劃#總瀏覽量破億，超兩萬名學子參與互動討論，在全網撬動了億級品牌傳播聲量 ，擴大了圈層影響力。
年輕化不只是手段和工具，而是越來越成為品牌自驅力的一部分。本次#開學flag拯救計劃#活動中，文都教育將年輕基因刻進品牌DNA，利用情感共鳴與優質內容，與年輕學子進行了更有效、更深層次的溝通，不僅解答了學子們當下的困惑與迷茫，也利用精品化內容為品牌資產強勢蓄水，全方位提升了品牌影響力?！敖逃屔篮谩保亩家矊⒆龃蠹医逃飞系呐惆檎吆鸵I者，努力為學子提供更多優質內容，為行業提供更多可能。
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