辦了5000+場(chǎng)「線上活動(dòng)」，總結(jié)了7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)！| 超純干貨

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舉報(bào) 2022-04-12

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（文中素材來自網(wǎng)絡(luò)公開信息，侵刪，謝謝）

每日一梗

別人努力會(huì)成功，你努力會(huì)有飯吃。

如今，越來越多的甲方都要做線上活動(dòng)，策劃人要想接單、賺這份錢，就必須掌握有關(guān)線上活動(dòng)的策劃技巧。
線上發(fā)布會(huì)是線上活動(dòng)的主要形式，學(xué)會(huì)了線上發(fā)布會(huì)這一類型的活動(dòng)，基本上就掌握了線上活動(dòng)的全部干貨。
與線下發(fā)布不同的是，線上發(fā)布會(huì)可以容納更多的觀眾，其活動(dòng)效果與互動(dòng)方式也會(huì)給參與者帶來前所未有的獨(dú)特體驗(yàn)。
那么，貓妹妹今天就帶你們來了解學(xué)習(xí)一下如何辦好一場(chǎng)成功的線上發(fā)布會(huì)。（超純干貨，趕緊先收藏啊！）
場(chǎng)地的選擇類型
酒店搭建，虛擬演播廳

舉辦線上發(fā)布會(huì)，場(chǎng)地也是第一要素。因?yàn)椴皇蔷€下的形式，沒有觀眾，不用考慮交通便利等問題，所以在場(chǎng)地方面一般會(huì)兩種選擇：
在酒店等場(chǎng)地搭建舞臺(tái)和LED屏：通過現(xiàn)場(chǎng)搭建直播機(jī)位與網(wǎng)絡(luò)信號(hào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
虛擬演播廳：虛擬演播廳與傳統(tǒng)的實(shí)景相比在制作流程上有明顯的區(qū)別，首先需要設(shè)計(jì)3D舞美效果圖，然后根據(jù)直播人數(shù)選擇影棚大小，發(fā)布會(huì)當(dāng)天需要演講者在綠棚直播拍攝。

技術(shù)的要求更高足夠?qū)I(yè)的設(shè)備，絕對(duì)實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)
線上發(fā)布需要關(guān)注的技術(shù)更多是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，運(yùn)用藍(lán)幕、綠幕、特效完成全息展示，而用戶端通過VR、視頻、智能手機(jī)成功觀看。通過資源和技術(shù)營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺和聽覺的沖擊，是線上發(fā)布會(huì)的核心技術(shù)訴求。 高標(biāo)準(zhǔn)的AV設(shè)備，才能充分保證視聽品質(zhì)，必須全線采用杜比、dts等專業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備，才能為觀眾呈現(xiàn)出更好的視聽體驗(yàn)。

然而，好的設(shè)備供應(yīng)商有很多，專業(yè)的國(guó)際化技術(shù)團(tuán)隊(duì)卻并不多見。
在品牌方對(duì)線上發(fā)布如此謹(jǐn)慎的情況下，必須選擇有著豐富的大型項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)的幕后團(tuán)隊(duì)。
最后這一點(diǎn)也是重中之重，超高速的網(wǎng)絡(luò)專線，時(shí)刻為直播的流暢性保駕護(hù)航，這一點(diǎn)很重要但往往容易被忽視掉。

宣傳推廣節(jié)奏前期預(yù)熱能讓活動(dòng)事半功倍

一場(chǎng)活動(dòng)的前期預(yù)熱做的好，將事半功倍，受眾的關(guān)注度高、體驗(yàn)感好，不僅能拉活促新，更能為活動(dòng)主辦方獲得一波好感加成。
前期預(yù)熱的核心是把核心資源、概念打造為social話題，在站內(nèi)、站外和一些應(yīng)用市場(chǎng)，盡可能的向精準(zhǔn)用戶群定向推送，讓用戶參與進(jìn)來。
而后期則可以把發(fā)布會(huì)的精彩之處剪輯為各種視頻素材，二次傳播。同時(shí)請(qǐng)一些核心媒體對(duì)幕后花絮做二度發(fā)掘，深度爆料，以營(yíng)造“念念不忘必有回響”之感。

活動(dòng)主題內(nèi)容讓觀眾關(guān)注、停留、印象深
線下基本上參加一場(chǎng)活動(dòng)，大部分能夠全程體驗(yàn)參與，但是線上發(fā)布會(huì)，客戶的注意力太容易分散，如何讓人關(guān)注、停留、印象深刻？變得至關(guān)重要。 以奧迪A4L發(fā)布會(huì)為例：發(fā)布會(huì)整體形式做了改變，不以枯燥無味的產(chǎn)品介紹為主，而是辦成了“主題演講”，并邀請(qǐng)了流量明星加持，請(qǐng)到李易峰、張偉麗、Doctor魏和羅振宇，都是自帶粉絲流量的明星，保證觀眾不會(huì)隨意離開！

內(nèi)容上，除了產(chǎn)品之外，品牌還希望用戶記住品牌名稱或調(diào)性及文化，線上的形式，用戶看到的只有鏡頭帶入的部分，只能調(diào)度其視覺、聽覺，最多有一些線上互動(dòng)。所以內(nèi)容的好看或互動(dòng)的樂趣尤其重要。
奧迪A4L以主題演講的方式，既表達(dá)出了所請(qǐng)嘉賓的個(gè)人特色，也代入了產(chǎn)品USP，整體看下來，好像真的在聽一場(chǎng)演講，而不是聽一場(chǎng)產(chǎn)品推介。
為了保證專家們能對(duì)產(chǎn)品有足夠深入的理解，在發(fā)布會(huì)的前后，奧迪都做了大量視頻流素材，充分給技術(shù)流保留了研究的空間。
同時(shí)，通過云采訪、直播，在品牌層面強(qiáng)化奧迪加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，調(diào)整營(yíng)銷策略，疫情期間全面開通線上4S展廳，通過智能看車、在線下單、零接觸交車等方式為用戶提供健康的購(gòu)車體驗(yàn)，通過這些方式銳化奧迪革新、新生代、年輕化的品牌形象。
小結(jié)：由于參與人群不同，線下發(fā)布會(huì)，能邀請(qǐng)到精準(zhǔn)的客戶，而線上發(fā)布會(huì)，則有各類人群，媒體、車主、經(jīng)銷商、吃瓜群眾等。想要把人留住，就需要在內(nèi)容上多設(shè)置一些互動(dòng)、或娛樂性較強(qiáng)的活動(dòng)或看點(diǎn)等。

活動(dòng)舉辦環(huán)境總時(shí)長(zhǎng)控制在2h以內(nèi)

線下發(fā)布，品牌可以選擇誰參與、在什么地方辦，何時(shí)讓用戶體驗(yàn)什么項(xiàng)目，一切都是提前設(shè)計(jì)與安排好的，可控性更強(qiáng)。
而線上直播缺少沉浸式體驗(yàn)，坐在屏幕前的用戶注意力不夠集中，如果時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，用戶可能沒有耐心看完。讓觀眾在手機(jī)電腦前面看主辦方講解1-2小時(shí)的新品介紹，一定會(huì)下線很多用戶。
因此線上發(fā)布會(huì)的總時(shí)長(zhǎng)最好控制在2小時(shí)以內(nèi)，而且在過程中可以把線下發(fā)布會(huì)中的互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、問答模式，充分借鑒、運(yùn)用到線上發(fā)布會(huì)上。

互動(dòng)方式
增加趣味性，更好地留住觀眾

常見的線上互動(dòng)方式有抽獎(jiǎng)、紅包、拼團(tuán)、打卡簽到、答題測(cè)試、比賽投票、趣味游戲等，今天先簡(jiǎn)單介紹兩種。

① 抽獎(jiǎng)

可能很多人會(huì)覺得抽獎(jiǎng)這種活動(dòng)，玩法太單調(diào)了。

除了最普通形式的抽獎(jiǎng)，現(xiàn)在的第三方活動(dòng)營(yíng)銷工具還有砸金蛋、刮刮卡、搖一搖、抽獎(jiǎng)箱、幸運(yùn)翻牌、幸運(yùn)彩蛋、開寶箱、拆福袋等抽獎(jiǎng)玩法，讓你每次抽獎(jiǎng)都能玩出新花樣。

而且操作簡(jiǎn)單，中獎(jiǎng)概率、中獎(jiǎng)比例、中獎(jiǎng)人數(shù)、獎(jiǎng)品、參與條件都能提前設(shè)定好，趣味性強(qiáng)，效果炸裂。

② 測(cè)試/報(bào)告測(cè)試/報(bào)告類活動(dòng)一般是通過簡(jiǎn)單的幾道題，生成1份與自己相關(guān)的測(cè)試報(bào)告，并且這份報(bào)告還具有分享、炫耀的屬性，越能展示用戶個(gè)性的內(nèi)容就越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，甚至刷屏。

線上活動(dòng)趨勢(shì)

節(jié)省人力物力，傳播效果最大化

疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀，導(dǎo)致線下活動(dòng)的數(shù)量直線下降，甚至被無限期禁止…這就迫使眾多活動(dòng)主辦方、承辦方們只能轉(zhuǎn)變風(fēng)向，開始學(xué)習(xí)線上活動(dòng)，這也成為了當(dāng)今一大趨勢(shì)，并且線上活動(dòng)還有著很多的優(yōu)勢(shì)。
較高較廣的傳播范圍以移動(dòng)端、PC端為載體的直播入口，很容易在互聯(lián)網(wǎng)上通過論壇、微博、短視頻等APP進(jìn)行發(fā)散傳播，短時(shí)間內(nèi)可以觸達(dá)到多種渠道，輻射到更多群體，來達(dá)到更好的的觀看率和傳播效果。

較低的辦活動(dòng)成本相較于線下活動(dòng)的“重資產(chǎn)”，線上活動(dòng)沒有了傳統(tǒng)線下活動(dòng)的場(chǎng)地、交通、餐飲、布置搭建等，基本算是“輕資產(chǎn)”，在成本預(yù)算控制方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。

較高的連接效率

環(huán)節(jié)、場(chǎng)景的減少可以讓觀眾更聚焦在活動(dòng)的內(nèi)容上、互動(dòng)上，觀眾和主講者距離的拉進(jìn)等讓活動(dòng)本身需要傳遞的信息更加聚焦，教育成本降低。

可以預(yù)見，品嘗過線上活動(dòng)帶來的甜頭后和已經(jīng)培養(yǎng)起來的使用習(xí)慣，線上活動(dòng)的方式將會(huì)潛移默化的成為大家生活中的一部分，線上活動(dòng)也將會(huì)迎來黃金時(shí)刻。

今天的線上發(fā)布會(huì)的要點(diǎn)就先分享到這啦~更多策劃干貨記得持續(xù)關(guān)注我們。

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