視頻內(nèi)容“新風(fēng)口”已至，這條賽道你上車了嗎？

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舉報(bào) 2022-04-11

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根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶達(dá)8.73億，接近90%，成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。日均短視頻產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘，而作為短視頻平臺(tái)的重要產(chǎn)品，微短劇自然也成為了各大平臺(tái)以及制作公司新的發(fā)力點(diǎn)。

在政策監(jiān)管與支持、平臺(tái)及機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)力，以及用戶消費(fèi)碎片化精品化、技術(shù)發(fā)展推動(dòng)媒介融合等多重背景下，兼具短視頻娛樂(lè)化、輕體量及專業(yè)化劇情推動(dòng)特征的微短劇成為短視頻升級(jí)、長(zhǎng)視頻拓新的重要發(fā)力點(diǎn)。

長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)、影視公司、網(wǎng)文平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相布局，共同促進(jìn)微短劇市場(chǎng)快速發(fā)展，成為視頻內(nèi)容市場(chǎng)新風(fēng)口。

微短劇流行趨勢(shì)漸顯，短、爽、爆成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)微短劇投入不斷加碼，4大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也不斷加快微短劇戰(zhàn)略布局，開(kāi)拓微短劇內(nèi)容合作新機(jī)制。

在制作日趨精良，團(tuán)隊(duì)也更加完備、專業(yè)的情況下，微短劇的內(nèi)容品質(zhì)正在逐漸接近甚至可以對(duì)標(biāo)以往的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。而微短劇自身所具有的“短、爽、爆”的天然優(yōu)勢(shì)，又成為它區(qū)別于長(zhǎng)視頻內(nèi)容，廣受當(dāng)下網(wǎng)友追捧的核心原因。

根據(jù)藝恩短劇觀眾調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，短劇的核心觀眾人群為年輕職場(chǎng)女性。大多是普通公司職員，短劇是日常休閑打發(fā)時(shí)間的一種方式。比起動(dòng)輒幾十集的長(zhǎng)視頻大劇，輕松、解壓的微短劇內(nèi)容，更適合日常放松消遣。

在這些年輕女性群體中，其中月收入在5000-15000的白領(lǐng)人群占比最大，對(duì)眾多品牌方來(lái)說(shuō)，這顯然也是頗具消費(fèi)能力又有閑暇易接收到品牌信息的潛在目標(biāo)群體。

甜寵等女性喜愛(ài)題材受歡迎，頭部作品平均瀏覽量超億次

在微短劇內(nèi)容題材方面，愛(ài)情、古裝題材優(yōu)勢(shì)明顯，再次證明年輕女性受眾以打發(fā)時(shí)間、放松心情為目的而觀看甜寵、輕松的微短劇內(nèi)容的受眾需求。

截止2022年3月14日，可以看到短視頻平臺(tái)抖音微短劇排行榜中排名前五的微短劇作品，平均播放量達(dá)1.2億，而快手平臺(tái)更高一些，排名前五微短劇作品平均播放量達(dá)2.2億。值得一提的是，快手平臺(tái)的爆款頭部作品《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》第一季的正片播放量已超10億。

多家品牌嘗鮮試水，合作形式多樣，網(wǎng)友接受度高

面對(duì)如此集中且特點(diǎn)明晰的受眾群體，已有眾多敢于嘗鮮的品牌投入到微短劇視頻內(nèi)容的定制或作品植入合作中。其中以美妝、快消日化品牌居多。

YSL口紅合作抖音頭部古風(fēng)劇情達(dá)人圻夏夏（抖音粉絲176w）、錦超（抖音粉絲89.4w）定制系列微短劇，以口紅作為感情甜蜜升溫關(guān)鍵道具，通過(guò)男主為女主涂抹的過(guò)程，自然融入劇情充分展示使用效果，甜度爆表溢出，展示心動(dòng)好物同時(shí)直觀種草。

2集微短劇正片加上2集番外，總計(jì)收獲4100萬(wàn)播放量與470萬(wàn)點(diǎn)贊量。

七度空間乳木果夜用衛(wèi)生巾安全褲，作為女生日常必備用品，在營(yíng)銷中瞄準(zhǔn)了年輕女性情感問(wèn)題。其與抖音達(dá)人吳一斤斤（粉絲160w）合作定制情感劇情內(nèi)容，結(jié)合戀愛(ài)生活的日常小事，發(fā)現(xiàn)女生生理期夜間不便的問(wèn)題，貼心男友自然拿出產(chǎn)品，表達(dá)關(guān)心彰顯暖男特質(zhì)，也體現(xiàn)出乳木果夜用安全褲方便、貼心的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

飲用水品牌百歲山在微短劇內(nèi)容合作中，一方面選擇了抖音全明星微短劇《做夢(mèng)吧晶晶》，在張?jiān)讫埮浜吓鹘墙鹁腹餐鲅莸摹抖怂杏选芬患薪Y(jié)合劇情“端水”主題，配合創(chuàng)可貼形式打出產(chǎn)品賣點(diǎn)。同時(shí)在騰訊視頻主打的爆笑喜劇《大媽的世界》中以冠名身份占領(lǐng)一切可擺放合理場(chǎng)景，融合劇情自然介紹產(chǎn)品利益點(diǎn)。

星聯(lián)互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、資源及團(tuán)隊(duì)專業(yè)優(yōu)勢(shì) 為營(yíng)銷保駕護(hù)航

星聯(lián)互動(dòng)成立于2014年，是一家專注于內(nèi)容的整合營(yíng)銷創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)，8年來(lái)已為包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、京東、美團(tuán)、貝殼、度小滿、南孚、老板電器等近百個(gè)行業(yè)知名品牌及制作公司提供了專業(yè)且成功的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。

憑借多年內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)積累，以及對(duì)品牌及內(nèi)容的理解力與多方資源優(yōu)勢(shì)，可為品牌客戶提供專業(yè)、多元的微短劇內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。

同時(shí)星聯(lián)互動(dòng)已為小紅書(shū)、長(zhǎng)安汽車、度小滿等品牌服務(wù)執(zhí)行眾多微短劇內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目，針對(duì)品牌價(jià)值觀傳遞、產(chǎn)品促活拉新等不同營(yíng)銷需求，量身定制短劇內(nèi)容營(yíng)銷方案，且取得優(yōu)異傳播效果。

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