戰(zhàn)役月報 | 疫情按下3月營銷減速鍵，品牌或迎逆勢突圍機會
在剛剛過去的3月份，哪些營銷戰(zhàn)役成功破圈？各行業(yè)都有哪些營銷新趨勢？我們整合了時趣洞察引擎平臺上2萬多個品牌的營銷戰(zhàn)役，為品牌精準策劃campaign提供參考。
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3月營銷放緩
品牌或迎突圍機會
1. 逆勢發(fā)聲，品牌或迎突圍機會
近期國內疫情爆發(fā)，一些品牌收緊營銷動作，22年3月營銷戰(zhàn)役數(shù)量同比下降11.4個百分點。在此情況下，品牌適時發(fā)聲，逆勢突圍，可能會帶來不錯的營銷效果，打響品牌知名度。
2. 戰(zhàn)役數(shù)量普遍下滑，健身訓練行業(yè)逆勢上漲
受疫情影響，大多數(shù)行業(yè)的營銷動作相比去年3月有所下滑。本該在女神節(jié)等關鍵營銷節(jié)點大放異彩的美妝行業(yè)同比下滑33個百分點，戰(zhàn)役數(shù)量位居第四。
互聯(lián)網(wǎng)賽道借助奧運熱度、疫情健康科普等，戰(zhàn)役數(shù)量顯著增加。健身訓練行業(yè)繼續(xù)逆勢上漲，同比增長近4倍。線上或者居家健身儼然成為后疫情時代人們參與運動健身的方式之一。
今年VS去年3月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20
3. 明星營銷持續(xù)退潮，體育營銷同比增長6倍
同比來看，明星營銷加速退潮，品牌方在選擇明星進行營銷時越發(fā)謹慎。體育營銷熱度不減，同比增長超6倍，除此之外，公益環(huán)保、IP聯(lián)名、品牌聯(lián)合、新品營銷等方式均有所增長，品牌營銷形式愈發(fā)多元化。
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3月戰(zhàn)役TOP30
家電戰(zhàn)役普遍拿高分
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在3月刷了一波高分“迎春”戰(zhàn)役；家電行業(yè)TOP戰(zhàn)役普遍拿到高分，整體表現(xiàn)最好；食品飲料賽道，涪陵榨菜攜手東奧冠軍武大靖拿到了戰(zhàn)役指數(shù)最高分。
3月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30
戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰(zhàn)役的詳細情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。
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品牌campaign
5月操盤參考
去年5月營銷戰(zhàn)役回顧
5月營銷節(jié)點較多，五四青年節(jié)、母親節(jié)、520網(wǎng)絡情人節(jié)三個相對熱門的關鍵節(jié)點接連轟炸。根據(jù)時趣洞察引擎平臺顯示的5月營銷戰(zhàn)役熱詞，品牌營銷主要集中在“愛的表達”上。
5月戰(zhàn)役曝光量TOP15
媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計算，行業(yè)均值為1
五四青年節(jié)，蕉內和知乎以短片的形式發(fā)聲，展現(xiàn)當代青年的力量與擔當。母親節(jié)品牌嘗試圍繞母親陪伴子女成長的角度，構建產(chǎn)品與親子關系的強關聯(lián)。520網(wǎng)絡情人節(jié)又被稱為表白日，品牌圍繞愛的表白展開營銷，打折促銷、限定產(chǎn)品、明星營銷是常態(tài)。
2022年5月營銷日歷/營銷熱詞
根據(jù)時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數(shù)據(jù)，我們整理出過去三年來5月份的營銷熱詞，供品牌參考。
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