戰(zhàn)役月報(bào) | 疫情按下3月營銷減速鍵，品牌或迎逆勢突圍機(jī)會(huì)

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舉報(bào) 2022-04-02

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在剛剛過去的3月份，哪些營銷戰(zhàn)役成功破圈？各行業(yè)都有哪些營銷新趨勢？我們整合了時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)上2萬多個(gè)品牌的營銷戰(zhàn)役，為品牌精準(zhǔn)策劃campaign提供參考。

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3月營銷放緩

品牌或迎突圍機(jī)會(huì)

1. 逆勢發(fā)聲，品牌或迎突圍機(jī)會(huì)

近期國內(nèi)疫情爆發(fā)，一些品牌收緊營銷動(dòng)作，22年3月營銷戰(zhàn)役數(shù)量同比下降11.4個(gè)百分點(diǎn)。在此情況下，品牌適時(shí)發(fā)聲，逆勢突圍，可能會(huì)帶來不錯(cuò)的營銷效果，打響品牌知名度。

2. 戰(zhàn)役數(shù)量普遍下滑，健身訓(xùn)練行業(yè)逆勢上漲

受疫情影響，大多數(shù)行業(yè)的營銷動(dòng)作相比去年3月有所下滑。本該在女神節(jié)等關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)大放異彩的美妝行業(yè)同比下滑33個(gè)百分點(diǎn)，戰(zhàn)役數(shù)量位居第四。

互聯(lián)網(wǎng)賽道借助奧運(yùn)熱度、疫情健康科普等，戰(zhàn)役數(shù)量顯著增加。健身訓(xùn)練行業(yè)繼續(xù)逆勢上漲，同比增長近4倍。線上或者居家健身儼然成為后疫情時(shí)代人們參與運(yùn)動(dòng)健身的方式之一。

今年VS去年3月營銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20

3. 明星營銷持續(xù)退潮，體育營銷同比增長6倍

同比來看，明星營銷加速退潮，品牌方在選擇明星進(jìn)行營銷時(shí)越發(fā)謹(jǐn)慎。體育營銷熱度不減，同比增長超6倍，除此之外，公益環(huán)保、IP聯(lián)名、品牌聯(lián)合、新品營銷等方式均有所增長，品牌營銷形式愈發(fā)多元化。

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3月戰(zhàn)役TOP30

家電戰(zhàn)役普遍拿高分

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在3月刷了一波高分“迎春”戰(zhàn)役；家電行業(yè)TOP戰(zhàn)役普遍拿到高分，整體表現(xiàn)最好；食品飲料賽道，涪陵榨菜攜手東奧冠軍武大靖拿到了戰(zhàn)役指數(shù)最高分。

3月熱門行業(yè)戰(zhàn)役TOP30

戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達(dá)、情感傾向、傳播擴(kuò)散等維度綜合得分

如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問“時(shí)趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢。

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品牌campaign

5月操盤參考

去年5月營銷戰(zhàn)役回顧

5月營銷節(jié)點(diǎn)較多，五四青年節(jié)、母親節(jié)、520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)三個(gè)相對(duì)熱門的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)接連轟炸。根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)顯示的5月營銷戰(zhàn)役熱詞，品牌營銷主要集中在“愛的表達(dá)”上。

5月戰(zhàn)役曝光量TOP15

媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計(jì)算，行業(yè)均值為1

五四青年節(jié)，蕉內(nèi)和知乎以短片的形式發(fā)聲，展現(xiàn)當(dāng)代青年的力量與擔(dān)當(dāng)。母親節(jié)品牌嘗試圍繞母親陪伴子女成長的角度，構(gòu)建產(chǎn)品與親子關(guān)系的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)又被稱為表白日，品牌圍繞愛的表白展開營銷，打折促銷、限定產(chǎn)品、明星營銷是常態(tài)。

2022年5月營銷日歷/營銷熱詞

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)整合的主流社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們整理出過去三年來5月份的營銷熱詞，供品牌參考。

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