賢珹集團(tuán)：避免無(wú)效廣告，開(kāi)始破圈層營(yíng)銷(xiāo)
信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者信息超載，媒介極度碎片化，傳播艱難。電梯間、廣告牌、地鐵站等強(qiáng)硬洗腦式的傳統(tǒng)廣告，令消費(fèi)者抵觸和排斥，傳統(tǒng)廣告的效率越來(lái)越低。甚至許多品牌因流量焦慮，開(kāi)始對(duì)低效廣告的大量投放，只為壓住競(jìng)品的宣傳趨勢(shì)。
那品牌該如何選擇廣告，才能牢牢占住新一代消費(fèi)者心智？
舒爾茨說(shuō)，存在于消費(fèi)者頭腦中的信息才是真正的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值之所在。好的信息傳播今后將是未來(lái)的主要的廣告營(yíng)銷(xiāo)力量，是各個(gè)傳媒組織唯一的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者溝通就是廣告營(yíng)銷(xiāo)的全部。
既如此，則營(yíng)銷(xiāo)即傳播，傳播即營(yíng)銷(xiāo)，兩者不可分離。企業(yè)有必要將所有營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行整合，向消費(fèi)者進(jìn)行一體化灌輸。
簡(jiǎn)而言之就是——是企業(yè)所做的一切都是在傳播。廣告是傳播，產(chǎn)品是傳播，店鋪是傳播，定價(jià)是傳播，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)各種手段在向消費(fèi)者傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息的接收與認(rèn)知至關(guān)重要。
因此營(yíng)銷(xiāo)=傳播，企業(yè)要用傳播思維來(lái)塑造營(yíng)銷(xiāo)。而既然營(yíng)銷(xiāo)=傳播，所以就要整合營(yíng)銷(xiāo)與傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播的一體化。
賢珹集團(tuán)為品牌量身打造屬于自己的道路，創(chuàng)造更能影響市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)啟發(fā)的品牌愿景。他們不斷的學(xué)習(xí)和研究最新的傳播媒介，從社交媒介，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，矩陣傳播到融媒體平臺(tái)再到虛擬IP，賢珹集團(tuán)都在不斷地涉足并創(chuàng)造新的價(jià)值高地。同時(shí)賢珹（上海）信息科技有限公司旗下的主力品牌“拍好片”還在積極降低企業(yè)融媒體視頻制作成本，提高視頻質(zhì)量，利用自身創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)定制更具有傳播影響力的宣傳片、創(chuàng)意短片、微記錄視頻及動(dòng)畫(huà)視頻。
按照舒爾茨“媒介即信息”的觀念，過(guò)程（介質(zhì)）與內(nèi)容（訊息）一樣重要。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介“過(guò)程”指的正是溝通和交流是如何進(jìn)行的。所以今天做品牌重要的不只是品牌向消費(fèi)者傳遞什么（不管是功能賣(mài)點(diǎn)還是情感態(tài)度），更重要的是品牌如何向消費(fèi)者傳遞信息。
品牌用一種什么樣的姿態(tài)跟消費(fèi)者發(fā)生交互和關(guān)系，可能比跟消費(fèi)者說(shuō)什么更重要。消費(fèi)者就像是你的女朋友，而女朋友經(jīng)常說(shuō)的是，重要的不是你做了什么，而是你對(duì)她是否關(guān)心的態(tài)度與過(guò)程更重要。
所以品牌最好的營(yíng)銷(xiāo)模式是，（優(yōu)秀商品+付費(fèi)廣告）引發(fā)自然傳播，形成漣漪效應(yīng)。如果營(yíng)銷(xiāo)的最理想狀態(tài)如果用一個(gè)詞總結(jié)，就是——口碑營(yíng)銷(xiāo)。
口碑營(yíng)銷(xiāo)就是一種態(tài)度和過(guò)程的展示，這種營(yíng)銷(xiāo)方式之所以獲得消費(fèi)者巨大的信任度，是因?yàn)橄M(fèi)者在推薦商品的時(shí)候是主動(dòng)的、客觀的、真實(shí)的、沒(méi)有利益驅(qū)動(dòng)的。
在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，好的商品能夠促進(jìn)口碑在消費(fèi)者之中口口相傳，從而締造品牌的影響力和好口碑。廣告的目標(biāo)是曝光，但好的口碑營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)能夠帶貨。
不能只簡(jiǎn)單的分發(fā)內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容更好的指導(dǎo)及深入研究表現(xiàn)形式，帶給消費(fèi)者闊別已久的態(tài)度和過(guò)程體驗(yàn)，是品牌在接下來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中值得思考的方向。
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