“競(jìng)”放品牌增長(zhǎng)潛力，2022艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷專委會(huì)會(huì)議成功舉辦！
3月28日，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷專委會(huì)會(huì)議在北京宏源大廈舉辦。
本次電競(jìng)營(yíng)銷賽道專委會(huì)委員涵蓋了電競(jìng)完整生態(tài)鏈，從賽事方、戰(zhàn)隊(duì)、在線直播平臺(tái)、品牌到電競(jìng)綜合服務(wù)商，更有護(hù)膚、3C、飲料、醫(yī)藥等品牌加盟，多元視角為電競(jìng)賽道提供更豐富的內(nèi)容探討與實(shí)踐分享。各位委員圍繞電競(jìng)營(yíng)銷專項(xiàng)賽道的定義及細(xì)分類別展開討論，正式拉開了今年引領(lǐng)、啟迪、表彰國內(nèi)電競(jìng)營(yíng)銷的序幕。
▎電競(jìng)未來在中國，聯(lián)合打造品牌營(yíng)銷實(shí)效賽道
據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國電子競(jìng)技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，已成為全球電競(jìng)愛好者最多的區(qū)域。
隨著產(chǎn)業(yè)持續(xù)加碼和大眾認(rèn)可度提升，電競(jìng)不斷突破固有的邊界，正在從社區(qū)文化向流行文化躍遷，電競(jìng)賽事也成為品牌和文化觸達(dá)年輕人的重要途徑。大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)電競(jìng)營(yíng)銷專項(xiàng)賽道正逢其時(shí)，正當(dāng)其勢(shì)。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生首先向各位委員介紹了大中華區(qū)艾菲的最新成就與戰(zhàn)略規(guī)劃。他表示：“電競(jìng)成為今年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，將進(jìn)一步激活電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α４笾腥A區(qū)艾菲攜手英雄體育VSPN，開啟電競(jìng)營(yíng)銷專項(xiàng)賽道，旨在發(fā)現(xiàn)并挖掘電競(jìng)營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，表彰實(shí)效作品的同時(shí)引領(lǐng)啟迪更多實(shí)踐者。”
英雄體育VSPN高級(jí)副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人 游央
英雄體育VSPN高級(jí)副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人游央先生表示：“隨著游戲電競(jìng)行業(yè)的不斷發(fā)展，關(guān)注度不斷提升，生態(tài)體系逐漸健全并呈現(xiàn)多元化發(fā)展，我們攜手大中華區(qū)艾菲，希望可以打造一個(gè)電競(jìng)營(yíng)銷專屬賽道，呈現(xiàn)這個(gè)行業(yè)優(yōu)秀的營(yíng)銷案例。VSPN愿意做一個(gè)聯(lián)結(jié)者，凝聚來自賽事IP、俱樂部、贊助商等合作伙伴，一起碰撞電競(jìng)營(yíng)銷新的可能性。”
隨后，KPL聯(lián)盟秘書長(zhǎng)肖洋先生表示：“電競(jìng)營(yíng)銷需要跳脫單純的‘贊助邏輯’，‘合作共建’是天美電競(jìng)商業(yè)化一直堅(jiān)持和鼓勵(lì)的。這次賽道的設(shè)立，一方面可以更好地激勵(lì)電競(jìng)營(yíng)銷發(fā)展的積極性；另一方面能幫助市場(chǎng)更好地了解電競(jìng)，了解電競(jìng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷賽道的不同，看到電競(jìng)獨(dú)有的虛擬與現(xiàn)實(shí)世界交融帶來的無限可能。”
▎眾多知名企業(yè)加盟，為電競(jìng)營(yíng)銷專項(xiàng)賽道建言
電競(jìng)營(yíng)銷作為今年全新的專項(xiàng)賽道，希望與專委會(huì)成員們一道從專業(yè)、權(quán)威的角度探尋兼具創(chuàng)新與實(shí)效的優(yōu)秀案例，依托艾菲‘四大支柱’，結(jié)合各位委員的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，洞察其成功背后的共性，進(jìn)而形成符合中國市場(chǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，為電競(jìng)營(yíng)銷生態(tài)帶來新的活力。
在此次專委會(huì)上，委員們探討了電競(jìng)營(yíng)銷專項(xiàng)賽道的定義及細(xì)分類別，同時(shí)就電競(jìng)行業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)話題各抒己見，建言獻(xiàn)策。
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)參賽手冊(cè)將于4月20日發(fā)布，4月20日-7月中旬進(jìn)行案例征集（報(bào)賽），6月中旬-8月初進(jìn)入初審，8月底-9月初舉辦終審，11月18日舉辦頒獎(jiǎng)典禮。
全民電競(jìng)時(shí)代已經(jīng)到來，電競(jìng)營(yíng)銷賽道的新征程已經(jīng)開啟，希望更多電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)與品牌參與到賽道共建中，攜手推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新增長(zhǎng)。
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