虎年祝福強勢霸屏，文化集市引爆商圈，這營銷絕了！

原創贊收藏評論

舉報 2022-03-31

掃描,分享朋友圈

百節年為首，春節是最隆重的傳統節日，面對重大節點營銷，懂得洞察人心，真正了解用戶群體的所思所想所感所處，通過情感上的共鳴拉近彼此的距離，才是品牌營銷取勝之道。

經過艱難的2021年，過新年、行好運成為了人們心中強烈的期望，春節到來之際，百度營銷聯合銳之旗打造“好運中國年.豫虎送福季”借勢春節年俗為河南的家人們送去新年好運大禮。用一份簡單卻不失溫情的禮盒、一句樸素卻不失真誠的祝福、一場場短暫卻不失趣味的體驗，讓溫情走進每家客戶與消費者內心，強化品牌客戶與百度銳之旗的情感聯結和用戶粘性，提升百度營銷在河南市場的認知度和影響力。

【創新亮點】

亮點一：文化為本，IP聯動借勢，讓年味更濃郁。好運中國年+3位知名藝術家四大IP聯動，撬動文化基因，定制化好運年味更具價值感。

亮點二：體驗為上，沉浸式場景，讓好運更有趣。禮品派送+電視團拜+文創市集，春節三大送福體驗之旅沉浸式場景讓好運體驗更暖心

亮點三：整合為術，全域矩陣發聲，讓溫情更持久。媒體背書+話題造勢+視頻裂變，線上+線下，公域+私域全域傳播讓好運聲勢更強大。

1、新年—好運好禮

什么樣的禮物最有意義？近幾年來，國潮風崛起，國潮產品以中國傳統文化為底蘊，包含中國特色的元素，深受年輕人的喜愛，傳統的文化永不過時，此次春節大禮特邀書法家親筆手寫新年春聯，不管春節形式怎樣變化，但貼春聯習俗卻經久不衰、歷久彌新，現在的春聯大都批量印刷、千篇一律，毫無新意，而手寫春聯，是最具儀式感的“年味”。

同時邀請非遺剪紙藝術家定制福虎剪紙，極具藝術和收藏價值，在虎年到來之際，一幅虎年年畫，祝愿客戶虎年大展威風，諸事順利，虎氣沖天，福滿神州！

定制的紅色禮盒彰顯尊貴感，傳統文化點綴春節趣味，百份虎年大禮展現好運中國年的獨特與專屬。

此時正好全城喜降第一場瑞雪，從雪中派送到親手奉上，再到親切溝通，開啟屬于2023年的好運中國年。

活動前宣海報引爆朋友圈，百度百家號專欄擴大活動聲量，禮品派送集錦視頻同步線上傳播，為活動造勢。

2、新年—好運祝福

每逢春節，看電視成為很多家庭重要的過年儀式，利用春節期間開機高峰及流量聚集，聯動河南都市頻道，作為河南省第一地面頻道，其覆蓋率和品牌影響力遙遙領先，同時邀請30家品牌客戶主，錄制新年祝福視頻，2天內電視上輪播為河南全省人民送去好運祝福。

企業通過電視傳遞新年祝福，即實現了品牌曝光，展現了品牌實力，也為品牌收獲了一大波好感。通過攜手河南電視臺，在新年期間送電視拜年祝福、自媒體矩陣傳播，制造好運中國年熱點和話題。

3、新年—好運集市新年-好運集市

線下開辦民俗文化集市，體驗DIY活動。商場周末人流量大，成為了最佳的場地選擇，活動在360綠地新都會開辦，現場邀請了專注于非遺剪紙、燈籠DIY、毛體書法的三位河南文化大家。

活動現場熱鬧非凡，各攤位前都擠滿了興致勃勃的市民，有的在欣賞毛體書法大家的現場書法書寫，有的老人被“剪紙喚起了記憶，激動的講述往事，有的幼兒園孩子在感受小燈籠的魅力，家長帶著孩子開心的上手制作起來，路人紛紛拍照、打卡，達到了二次傳播的效果。

活動整體宣傳曝光達到1000萬，項目招商促單91萬，線上+線下覆蓋用戶5萬+。

本次活動深度聯動品牌，高量級深度合作，加深品牌滲透力，搭建以客戶合作為導向、品牌聯動為內核、百度系資源為介質的新生態，呈現了不同凡響的效果。