京東汽車聯合同仁堂知嘛健康“養生雜貨鋪”火熱開業，養車又養人
隨著Z世代的崛起，各種朋克范兒的養生方式層出不窮——“啤酒泡枸杞”、“可樂加黨參”、“蹦迪帶護膝”……盡管方式“朋克”，“惜命”的“Z世代”已然當仁不讓地成為當下養生消費的主力軍。
另一方面，Z世代在汽車消費市場的強大消費潛力正日漸顯現。生長于互聯網時代的他們，秉持著獨具特色的汽車消費觀。對于他們而言，“養車”如“養生”：他們傾向于“品質化”養車，同時也注重在消費中的獲得體驗感。在這樣的環境背景下，面向新新人群的“養”賽道被賦予了巨大的想象空間。
在京東汽車超級品類日到來之際，京東汽車聯合同仁堂知嘛健康共同發起了“萬物皆可養”活動，通過線上預熱視頻+品牌聯動+線下快閃店組合拳，打造爆款營銷事件，把養生和養車緊密聯系在一起，為Z世代奉上了一場跨界沉浸式的視覺盛筵。
九品牌聯動，積蓄聲量引爆話題
3月23日，@京東汽車官方微博、@同仁堂健康官博、@知嘛健康官方微博 聯合發起#萬物皆可養#話題，迅速吸引全網關注，打響了此次營銷戰役的第一槍。隨后， @米其林Michelin @嘉實多Castrol官方微博 @博世中國 @全心全意小天鵝 @峰米投影 @多芬愛美麗 @凡士林VASELINE @海昌品牌官方微博@東風風神等各大品牌圍繞養護車&人先后發聲，發酵話題。
發掘品牌DNA共性，聯合發力引發營銷裂變，是在當今競品環伺的競爭中脫穎而出的妙招。京東汽車此次聯手同仁堂知嘛健康、米其林、博世、嘉實多等知名品牌在微博玩起了品牌跨界，以“萬物皆可養”為主題，結合各品牌產品調性和利益點精心設計了聯合海報，帶動各品牌喊出了 “你養車，我養x”的口號，全面覆蓋消費者日常生活場景。借由這些聯名品牌的認知度和美譽度形成的強勢背書，京東汽車的這波營銷活動積聚了巨大的品牌勢能，產生了巨大的聲量和廣泛的影響力。
養車如養生，病毒視頻風靡全網
3月28日，“萬物皆可養”病毒視頻全網上線，京東官微首發視頻，老中醫問診車況的傳播點引發網友圍觀。“養生之道，輪胎也要知道”、“養生先養心，機油定期更換才放心”、“養生抗老，電池也要防衰老”……借老中醫之口，道出養車恰如養生的主題，帶出京東汽車養車護車的服務核心，也將“京東汽車就是汽車養護屆的老中醫”這一理念傳達給年輕受眾，同時為3月30日京東汽車超級品類日預熱。
養生雜貨鋪，國風快閃店點亮合生匯
3月25日，在北京合生匯，一個由京東汽車和同仁堂知嘛健康共同打造的“養生雜貨鋪”閃亮開業，迅速吸引了大量顧客打卡體驗，拍照分享。
在此次快閃事件中，京東汽車與同仁堂知嘛健康將“養生+養車”的儀式感營造到了極致。活動場地以紅色為主色調，采用傳統中醫和現代汽車養護作為主元素精心設計，營造出國潮跨界的強烈氛圍感，在合生匯這個購物休閑聚集地成功打造出一個連接傳統和未來的潮酷空間。
在體驗設計上，養生投投樂、“油”你來搶答、養生高速路、中醫師健康咨詢和推拿體驗等兼具傳統與潮流的項目，充分體現出品牌方對Z世代喜好和興趣的精準捕捉，迅速俘獲了大量年輕顧客參與體驗。藥家女、藥郎、油鋪先生、店小二等古風NPC和京車會小哥在各區域和顧客親密互動，妝容精致，妙語連珠，娓娓道出養人和養車秘籍，令造訪的顧客在開心一笑打卡留影之余，收獲了養護知識。還有元氣能量芝麻丸、凈透敞亮決明飲、養護伴侶枸杞原漿等新奇有趣又養生的跨界產品驚喜亮相，知嘛健康草本咖啡、神仙水、熬夜水、晚安水，以及中醫健康咨詢等多種潮流體驗。
（北京合生匯地下停車場LED屏）
同時，京東汽車和同仁堂還針對養車與養生的需求，聯合推出適合普通大眾尤其是有車一組、實用性高的國潮聯名“萬物皆可養”禮盒進行線上限量發售。
京東汽車通過打造跨界養生雜貨鋪，構建起一條有效對話目標年輕客群溝通的新通道。令用戶在親身體驗中，認識到養車如養生，成功傳遞了京東汽車買車、愛車、養車的全方位服務理念。線上線下聚合發力，京東汽車“萬物皆可養”營銷戰役，為3月30日京東汽車超級品類日的盛大開幕充分吸睛造勢。未來，京東汽車還將如何拓展汽車生態服務，為消費者提供更便捷美好的“人-車-生活”服務場景，實現品牌的年輕化價值表達，更值得我們期待。
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