做好新場景下的數字文旅，賢珹集團為地方注入人文稀缺性
一、新場景下的文旅增長引擎
后疫情時代，新格局、新場景已經“就位”，文旅產業該如何擁抱變化，找到新的增長引擎？
打造高質量發展內循環體系，破題文旅關鍵是要實現文化復興、旅游升級、商業創新。
大批的數字文旅新項目涌現，伴隨虛擬現實、智慧景區等各種文旅消費新場景的出現，在數字技術的加持之下，傳統文旅產業加速迭代創新。
實際上，數字文旅是一種以文旅消費需求為中心，以互聯網為載體，將數字技術和信息通信技術應用于文旅產業各個環節的新產業形態，其本質是將數字技術與文旅產業進行深度融合，實現新一代沉浸式、體驗型文化旅游消費。文化和旅游部鼓勵“文化旅游等傳統文化產業進行數字化轉型升級”，標志著旅游業進入數字文旅新時代。
“十四五”規劃綱要中提出要重點建設數字化應用場景，再次明確了數字文旅創新發展的戰略定位。在系列政策和5G、大數據、AR、VR、云計算等技術的支持下，數字文旅逐步成為文旅行業轉型升級發展的主要方向。
二、數字內容或成為數字文旅的關鍵
數字內容，建構了當下人與人的文化價值認同關聯、社交關系關聯和商業消費關聯?！癦”世代群體，既是我國在線新文旅未來消費的主流增量用戶，也是ACGN等數字內容消費的主力軍。
新消費人群的不斷擴大，催生了文旅新消費渠道和新場景，國漫、國風、國創、國樂、國藝等大批中國文化數字內容IP，正培育著“Z”世代群體的文旅消費新需求，引領著創新文旅產品開發和旅游目的地業態打造，成為文旅行業的藍海。
上海賢珹集團將借助文旅IP賦能，不斷拓展品牌孵化、主題特展、廣告推送、虛擬店鋪倒流等多元盈利路徑?！靶聲r代的文旅經濟發展模式，正在由粗放的大項目投資拉動市場需求精準定位有效投資貢獻可持續稅收增量的發展模式轉變。”
大量的“新三五”人群，不再只是數字內容產品的消費者和使用者，更是數字內容的再生產創造者，網絡動漫、電競、音樂、電影、綜藝、媒體等數字文化內容形態與旅游產業將得到有效的融合。
未來，隨著文化和旅游產業鏈和創新鏈的縱橫聯合，優質文旅數字內容創作、IP協同出海也將是新文旅時代資本布局的方向。
三、數字文旅在多場景的運用化
當前，數字文旅正呈現出提升企業工作效率的服務升級與為消費者提供新內容的體驗升級并進的發展態勢。數字文旅本身所呈現出的“資源無限、時空無界、身份多元、數據驅動”四大特征，使得文旅商融合的價值界定產生了新的標準。
數字文旅最主要的應用場景其實就是沉浸式體驗。就沉浸式體驗而言，好的新業態需要具備四個標準，即低成本、大流量、易迭代、強變現，好的新業態需要吸引足夠的消費流并完成更高的消費轉化，這樣才能在投資與消費之間建立更高水平的動態平衡。
從體驗角度來說，它是感官的延展，在集合了我們對于聽覺、視覺、觸覺等方面感知的基礎上，通過技術集合讓我們在特定的社交性或是定制化的情景下獲得全新的情感體驗，業界最需要突破的焦點問題其實是內容與形式的精準結合。
文旅產業在數字科技的加持下，有關場景的時空體驗得以不斷延展，空間運營的價值變得更加多元。關于新時代的空間運營，目前大型文旅項目的商業模式已逐漸從傳統的地產反哺切換到高效運營價值變現，移動支付、流量分成、預付費卡、新零售導流等成為新的收費入口。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）