營銷標桿，21年金獎案例盤點！（三）
對于營銷人來說，透過獲獎案例可以進一步了解市場，捕捉營銷圈的最新動態，這一期我們整理了最后四個金麥獎行業金獎案例給大家，快來一起來學習吧！
▍生活百貨類金獎
案例：Free飛2021品牌升級及代言人官宣
品牌：Free飛
針對Free飛的“由我放肆”的品牌內核，通過視覺升級和內容升級兩方面，完成整個營銷策略的傳播、落地、執行。視覺層面，依托Free飛的品牌logo，為其打造超級品牌視覺符號，通過對品牌視覺元素的強化延伸，幫助品牌消費者形成獨特的品牌記憶點，通過定制的、靈活的色彩應用規范，幫助Free飛形成有效的品牌視覺管理系統，保持品牌風格的一致性。
在內容層面，依托Free飛新代言人新代言人官宣契機，執行明星態度TVC，品牌及產品KV。以明星為橋梁，向Z時代消費者傳達品牌態度，營造良好品牌心智。執行上，聯合品牌打造明星限定周邊及禮盒，撬動粉絲強大購買力，通過明星來加持品牌及產品，傳遞品牌態度，并滿足粉絲對愛豆周邊產品的期待。線下，通過明星立牌物料入駐線下門店，強化明星態度為品牌站臺，助力Free飛品牌線下渠道銷量同比增長。線上，新興內容渠道互動，強化品牌“由我放肆”的品牌態度。依托Z時代的內容聚集地抖音，將放肆的品牌主張盡情釋放，構建品牌消費者心智。
▍生活電器類金獎
案例：蘇泊爾小C主廚料理機內容營銷推廣
品牌：蘇泊爾
蘇泊爾結合行業盛會AWE做小C主廚料理機上市首發，邀請星級主廚及頭部達人現場造勢。行業現場邀請上海紳公關主廚親自烹飪，頭部美食達人“飯飯”“四季芭比”“魚菲”“沫沫食覺”現場PK感受，邀請抖音及小紅書達人40+現場體驗試吃，助推小C主廚機重磅上市。當天探展視頻/圖文筆記總曝光400W+，一直播平臺現場直播破千萬觀看。
在日常的媒介推廣中，以抖音為主，打透抖音平臺整合生態營銷，小紅書配合營銷節奏，利用薯條，軟性植入進行口碑種草，B站以達人內容共創為主，俘獲人群數據，微信公眾號團購達人結合社群完成高信任度收割。同時結合優選全網頭部高流量平臺，借助主流搜索平臺百度以程序化廣告平臺為陣地，精準觸達人群，實時優化投放效率，提高聲量和銷量。9月，借勢蘇泊爾抖音超級品牌日，品牌大使辣目洋子發起#辣目洋子做飯都選c# 全民任務挑戰賽，吸引眾多美食達人及素人的參與，話題整體曝光超1.7億，小C美食強勢刷屏。同時線下活動破圈出擊，打造蘇泊爾首家限時執事快閃店，活動線上內容總曝光超過八百萬。
▍數碼3C類金獎
案例：極米科技#開門見XI#極米天貓超品日項目
品牌：極米
極米為了第一時間搶占消費者心智，策劃 “開門見XI”的整合營銷活動，通過與代言人易烊千璽的強綁定，引入“極米任意門”的概念和功能，傳遞一語雙關的活動內容。第一層內涵在于打開極米投影，就可以看到投影內定制的千璽專區和相關影視劇內容，并且極米專門制作了“開門走出千璽”的動態傳播物料；第二層在于打開極米投影就像打開一道穿梭時光的任意門，就能看到不同的驚喜，在真實沉浸的投影世界里與萬馬奔騰、與千鳥齊飛，領略全新視界。
整個項目從線上線下兩條線并行傳播，線上通過天貓二樓的互動H5以及淘寶搜索彩蛋玩法（搜索“極米任意門”可以出現一個千璽開門走出的動畫效果），配合浙江衛視和東方衛視兩家電視媒體的黃金檔貼片，微博開屏+熱搜+話題榜，以及阿里UD多平臺開屏等方式進行大聲量曝光；線下則是通過分眾電梯廣告+成都杭州兩城的機場廣告+七大城市地標大屏燈光秀+極米全國門店宣傳的方式進行傳播，最終在9月2日天貓超品日當天轉化流量促成銷售。
▍鞋包飾品類
案例：老廟黃金《老字號黃金的年輕化破局》
品牌：老廟黃金
老廟黃金以數據全鏈路賦能，通過整合品牌全域資源，以人群、貨品、溝通三個超級策略，拉動生意增長。
在人群策略方面，品牌結合行業及自有人群分析，將人群目標鎖定在鞏固已有的泛家庭人群（年輕的已婚或備婚女性為主）并聚力拓展GENZ人群，雙管齊下為品牌增長注入核心能量。在貨品方面，品牌通過趨勢中心洞察發現，年輕目標人群喜歡萌物、少女感、吃貨相關的黃金飾品，并且明星IP的加持會精準的提升貨品力。因此品牌開發少女萌系吃貨飾品，并邀請AKB48助力曝光，拉新Z時代。數據洞察還發現該類人群更偏好“好運主題”以及“古法金”貨品，因此品牌推出古法金福字圓牌手鏈等新品。此外，泛家庭人群作為家庭消費決策的核心，品牌希望開拓其生命周期型的消費，在多個重要人生節點給與其更多消費選擇，以更深的情感聯結鞏固TA。
在溝通策略方面，老廟黃金在站內站外構建起超級溝通矩陣，以年輕化的溝通方式，請國民明星孫儷+年輕偶像AKB48聯合助力，古法金多入鏡，打破品牌傳統印象。再以品牌所在的復星集團全域資源整合營銷出擊，舉辦集團家庭日，面向泛家庭人群千萬級曝光。抖音平臺親子類互動征集引流站內，以針對性貨品高效承接流量。最后通過優質平臺種草、打造直播矩陣、聯合媒介溝通等方式，盤活流量，實現人群價值的最大化。
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實力的較量，用案例說話！
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