3000字詳解趨勢：共創式「新文創」正流行
這幾年，「文創」真心很火。
文博文創市場火爆。故宮文創大IP走紅，帶動了中國文博機構異軍突起，三星堆「青銅味」雪糕、蘇州博物館秘色瓷蓮花碗曲奇、河南博物院「考古盲盒」……不僅文創衍生品開啟賺錢「副業」，文旅融合下的熱門博物館甚至「一票難約」。
城市文創興起。上海、杭州、成都等地文化產業增收，文創成為吸引年輕人打卡的城市新名片。
企業品牌也紛紛入局。打出文創營銷牌，快消、汽車、游戲、房地產……都在探索如何讓文創出圈，社交刷屏。
當「藍海」變「紅海」，文創不再止于貼個logo做個周邊，想吸引注意力還能有什么充滿想象力的新玩法？這次我們聊個新詞——共創式「新文創」。
共創式「新文創」
俘獲年輕人的新玩法
大家都愛「文創」，說到底，是為了創新與年輕人對話方式，輸出文化價值和影響力。
古老文物變成日常雪糕、潮流盲盒；創意市集、藝術打卡網紅店落地各地創意園區；中國傳統文化或者企業文化，以「文創」的形式，進入大家生活、工作和娛樂場景，滲透到整個消費行為各環節，潛移默化地影響消費行為。
除了這些形式創新，「文創」還能怎么玩？
和技術結合，數字化、NFT、VR\AR等都是新思路，所以有了「新文創」。模式上，也可以有更多想象力。過去幾年，站酷共創和諸多知名文化IP、文博機構、企業品牌合作，探索出了一系列共創式「新文創」模式。
如何共創？
聯動數百位設計師，集體為「文創」開創意腦洞。
攜手藝術家共創，定制化深挖文化價值。
IP跨界破圈，促進品牌、機構多方共贏。
撬動藝術圈KOL私域流量，擴大「文創」營銷聲量。
打通上下游，實現「文創」從0到創意，再到產品或場景……
站酷共創從視覺、體驗創意共創出發，融合顏值經濟、社交經濟、跨界聯動、IP勢能等時下年輕人更愛的營銷邏輯，提供一站式共創「新文創」服務。
舉個例子？往下看。
百位設計師共創
用視覺創意講述大IP文化故事
「文創」的底層邏輯，首先是挖掘「文化」，想讓「文化」被看見、被感受，視覺是非常好的溝通語言。
去年10月，站酷共創就為科幻界影響力IP三體宇宙，打造了一場面向1500萬設計創意人的「新文創」賽事共創——三體創意合伙人計劃，通過大量高品質原創視覺創意內容，對三體文化進行集中挖掘。
先看部分成果：
三體世界-智子實驗 站酷ID：銀奇美術
大低谷紀念碑廣場 站酷ID：SpecularHaze
三體文明創想 站酷ID：合之李物
五百多位設計師、創意人，用令人震撼的視覺創意想象力，演繹出他們心中的三體世界。
大賽一等獎獲得者MORNCOLOUR（站酷ID：MORNCOLOUR）說，“在創作這一系列時我沒有想去用常規科幻方式，去表現非常硬核宏大的科幻場景”，因為《三體》最打動他的，不是那些宏大的科幻場景，而是那些在時代背景下，各個小人物某個時刻的感情，某個時刻的抉擇，或是跨越時間的情緒。
正是這些微小而細膩真實的情感，觸動了他，所以他想嘗試將這些用繪畫表現出來。
這是一場五百多位設計師共創的視覺盛宴，是讀者和文化IP的內容共創，更是一次三體讀者對“三體文化”情感的集中表達。
站酷ID：白豆腐Jz
還有創意周邊設計。
三體文明胸針徽章 站酷ID：合之李物
三體文明香薰蠟燭 站酷ID：合之李物
優秀獲獎作品將收錄在三體衍生出版物、三體線下展覽中，讓更多三體愛好者看到視覺化的三體世界。
活動在設計創意圈也產生了不小反響，大家都積極互動和轉發傳播。
圖片來源：微博平臺截圖
這背后離不開一整套共創組合拳——站酷豐富的重量級創意大師、藝術家、設計師資源加持，1500萬忠實設計師、創意人粘性專業用戶，圍繞合作方需求定制化的營銷策略，以及專業策劃執行團隊。
點擊回顧??
超級IP新玩法：三體x站酷，千人千面的科幻視覺故事如何共創？
除三體外，站酷共創還與蜘蛛俠、神奇女俠、柯南等知名IP合作共創，涉及文創周邊產品、視覺海報、創意插畫等多個門類。
文博×藝術家×品牌
跨界破圈激發創意乘數效應
再來看個站酷和王者榮耀、敦煌研究院的多方合作案例。
除了做文創產品出圈，對博物館和文博機構來說，跨界借力，也是個不錯的思路。
依托上千家品牌資源，站酷共創牽線敦煌研究院和王者榮耀，并邀請趙清、土豆男爵、黎明、矩陣、文那、福祿壽禧來等藝術家，以敦煌文化為創作源力，創作了極具藝術價值的王者榮耀主題作品。
《楊玉環 飛天》 站酷ID：福祿壽禧來
還有更多設計師加入了創作，這些藝術視覺，也通過游戲場景，進入了更多年輕人視野。
鹿王本生 一拳超神 站酷ID：愛吃魚丸的喵星人
向榮而生 不負韶華 站酷ID：藍斕嵐
霓裳曲 站酷ID：釋開達
藝術家共創創意周邊
顏值、有趣、社交
如果你問Z世代，什么樣的文創周邊更想擁有？除了文化內涵，大概率會得到這幾個關鍵詞：顏值高、有趣、有助社交。
《中國文博文創消費調研報告》數據顯示，當前，青睞精神消費的Z世代，已經是文創消費主力軍。90年后消費者占比超53%，其中95后占比更達到了30%。
所以，想占領Z世代心智，周邊產品就要顏值高、有趣和對社交更友好。
沿著這個思路，當知名IP——B.Duck小黃鴨提出希望以IP形象「小黃鴨」為核心，開展文創產品周邊研發及售賣合作時，站酷共創給出的方案是，站酷和B.Duck「小黃鴨」聯名共創一款創意文創產品——聯名撲克。
站酷邀4位人氣設計師、藝術家，創作花牌卡面，并通過「撲克牌共創大賽」優選作品，形成其他數字牌卡面，最終組合成一組品相與趣味兼具的創意撲克。
如果在社交平臺玩起來，聯名款還可能出圈火一把。比如站酷×德云斗笑社推出的聯名款包袱，一度火上微博熱搜。
德云師兄弟們齊上陣，背包袱，抖包袱，丟包袱，接包袱，包袱曬得花樣繁出。
吉祥物、會徽等也是賽事IP傳播的一大利器。
2020年，站酷共創攜手即將在成都舉辦的第31屆世界大學生夏季運動會（簡稱：大運會），進行了一系列創意視覺合作，在賽事共創中征集到大量會徽、吉祥物的優秀設計方案，最終多渠道選出該屆大運會正式會徽和吉祥物。
共創城市文創
讓地方文化寶藏“潮”起來
當前，各地文創產業興起，不僅為地方創收，也是傳承地方文化寶藏的題中之義。共創式「新文創」如何助力發揚地方文化？
來看站酷×騰訊光子×蚩尤九黎城的案例。
蚩尤九黎城，位于重慶彭水苗族土家族自治縣，有很多傳統文化寶藏，比如苗繡、蠟染、木雕、銀飾、造紙等工藝。所以有沒有可能，通過設計創意，進行文創共創，挖掘傳統文化，進而帶動當地經濟和文化發展？
所以，站酷和騰訊互娛光子工作室群，攜手彭水蚩尤九黎城，發起了一場設計賽事共創。圍繞文創產品、平面海報等五大類別，以當地傳統民俗文化為靈感，共創設計作品。
九百多位設計師參與，產出了大量深度承載當地文化的創意周邊和視覺作品：
九黎傳承【蚩尤系列徽章盲盒】 站酷ID：趙小南
設計師趙小南（站酷ID：趙小南）說，之所以想做一套以蚩尤九黎城為文化背景的徽章盲盒，是希望九黎城的文創，既傳達其獨特的文化內涵，又能被廣大年輕群體所接受。“借助可愛的Q版蚩尤形象，來進行友好的信息傳達”。
蚩尤九黎城景區品牌VI 站酷ID：莫得故事的劉老師
蚩尤九黎城文創設計 站酷ID：yiwan_一碗
生態共創
從設計創意到產品
站酷共創式「新文創」，可以通過連接設計師、品牌或平臺，實現「文創」從0到創意，再到產品和分成的完整生態共創鏈路。
去年，站酷共創與中國長城學會、阿迪達斯跨界合作，推出了“這個IP有點兒長”中國長城文化創意創新大賽，邀設計師共創中國長城文化。
大賽中adidas TERREX以“中國長城文化守護者”的身份加入，不僅使大賽成為一場跨文化、設計、運動服飾品牌的跨界共創，同時成為一次生態共創。
從0到創意——一個多月時間，一千多組弘揚長城文化、致敬戶外精神的視覺作品出爐：
長城-龍臥青山 站酷ID：劉耕耕
探索歷史人文，保護自然環境 站酷ID：大腦荷載
從創意到產品和長期分成——優秀視覺作品有機會入選中國長城學會長城IP文創工作委員會定制圖案庫，成為與各大品牌IP授權合作創意素材，如果創意落實變成「文創」產品，設計師同樣可以獲得分成收入。
此次跨界合作實現了多方共贏，長城文化IP在共創中收獲了豐富的「文創」創意素材，也在事件營銷中獲得更多流量關注，設計師作品也得到更多曝光、收益機會。
小結
站酷共創式「新文創」，是希望通過更廣泛的鏈接，連接和服務設計創意創作者、企業品牌、文博機構、城市地方等各方，探索出更多元、更高效、更有想象力的「文創」設計創意解決方案。從而更好地挖掘和傳播中國傳統文化、企業品牌文化魅力，推動商業價值和文化價值良性循環。
什么是【站酷共創】？站酷共創專注為全球客戶提供一站式設計創意解決方案，包括賽事共創、藝術家共創、設計共創、生態共創、公益共創五大模式。所謂共，是站酷可以聚合全球千萬量級創作者集體創作，所謂創，是站酷可以解決創意視覺內容的生產和傳播。
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