即刻用「不好笑便利店」，展現 95 后社交平臺的新形象
2018 年第五屆上海簡單生活節，「即刻 App」作為「幽默日」特邀品牌，在西岸營地開了一家限時 8 小時的「不好笑便利店」。用 365 斤香蕉發起「假笑挑戰」、沙雕網絡文化精選展、會高聲尖叫的浴缸…… 這個有趣的「便利店」成為了當日活動最大的亮點。
基于年輕人的興趣社交平臺這一品牌定位，即刻將這次「不好笑便利店」的主題定為「刷興趣，蕉朋友」。由百果園贊助提供的 365 斤香蕉，變成了讓大家打破陌生、放心「假笑」的社交神器，吸引了現場許多年輕人前來拍照。這些充滿朝氣的面孔和自信的笑容，也成為了「不好笑便利店」最好的招牌。
作為一款主打 95 后年輕人的興趣社交 App，即刻的社區內容從熱點資訊到冷門興趣都有涵蓋，顆粒度低的主題細分，可以滿足用戶多元化個性化的閱讀需求。這次簡單生活節，即刻為社區內超百萬人氣主題「不好笑便利店」專門開設了同名快閃店，為大家集中展現了即刻的優質內容和有趣有料的品牌調性。
即刻的核心用戶是 18-29 歲的年輕用戶，廣泛分布在一線、新一線城市的高收入和高學歷人群。即刻的這次快閃店的所有內容都來自于用戶原創，現場可以直觀感受到這群年輕用戶的活力和創造力。
在「沙雕風味區」，展示了即刻 APP 里 #弱智金句#、#非正常爸媽研究中心#、#奇葩聊天截圖#、#今日爛梗# 等主題里的精選內容。「有些人表面看起來風風光光，背后卻要回家鏟屎鏟尿」，「成年人的字典里也有容易二字，容易長胖」這樣幽默睿智的句子，讓你忍不住會心一笑。
在「蕉綠轉運區」，即刻收集了 20 個年輕人常見的焦慮，并對應上社區里即刻用戶的機智神回復，在翻轉牌子那一刻，傳遞即刻幽默、活潑、皮的品牌精神，用 Just For Fun 的方式希望年輕人保持積極樂觀的心態。
現場還布置了一個裝滿了尖叫雞的浴缸，只要躺進去就會有雞尖叫不停，引得大家哈哈大笑，很多觀眾表示，這是他們這輩子洗過最刺激的澡。
這次活動，即刻展現了強大的品牌號召力，華農兄弟、噗哧脫口秀、彩虹室內合唱團、嘻咦啊看、G 僧東等幽默界代表都為即刻錄制了開業祝賀視頻。
即刻還準備了 500 份限量福袋，用來回饋「即刻合伙人」。福袋里有來自簡單生活節、永璞咖啡、騰訊視頻、笑果文化、小紅書、為它、好瓶七家友好品牌的精美周邊禮品，吸引大家排長龍 。
活動當天，臺灣流行音樂前輩、簡單生活節發起人張培仁，知名獨立音樂人阿克江，SNH48 藝人徐伊人、沈夢瑤、劉佩鑫，雙份芝士樂隊主唱小酥，也紛紛到店打卡互動。
▲ 張培仁
▲ 阿克江
▲ SNH48 徐伊人、沈夢瑤、劉佩鑫，雙份芝士主唱小酥
與即刻過往的線下活動一樣，本次活動也吸引了大量即刻用戶「面即打卡」。即刻制作的 10 平方米的簽名墻在 2 個小時候內就被迅速寫滿，還有許多用戶幫無法到現場的朋友「云簽到」，這也成為即刻每次線下活動的特色文化。
通過植入年輕人的線下活動，不僅可以為老用戶提供一個「面即打卡」的社交場景，將線上流量向線下延伸，還能更精準地吸引新的目標用戶，促進增長，實現線上線下共贏。今年 9 月份，即刻的第一次快閃展「薛定諤的開心」在上海南京西路豐盛里亮相，立即被即刻用戶占領，深受歡迎。
▲ 即刻的「薛定諤的開心」快閃展
▲ 今年 8 月 ChinaJoy，即刻也在現場做了品牌展示，喜歡二次元的用戶熱血集結
隨著 95 后步入職場，00 后進入大學，互聯網圈進入了「社交的下半場」，在這場爭奪年輕人的角力中，即刻看到了新一代年輕人對自我價值實現的渴望、圍繞興趣點形成的多元圈層，不論是社區的內容運用還是對外的品牌推廣，都能看到用戶的參與感、認同感、歸屬感。
「不好笑便利店」是一次即刻品牌形象的集中展示，讓我們看到即刻已經形成了自己鮮明的品牌文化和個性，未來，即刻還將出現在更多的青年文化的場合，不僅能做內容分發，也有能力進行內容原創，基于社區內容搭建多元的興趣社交場景，更大力地激勵用戶去表達、去創造、去分享。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）