首屆京贏未來數(shù)智營銷大賽啟動(dòng) 京東營銷360帶動(dòng)品牌“向上生長”

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舉報(bào) 2022-03-22

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日前，京東營銷360對外宣布正式啟動(dòng)“京贏未來數(shù)智營銷大賽”，作為京東首次舉辦的營銷大賽，此次活動(dòng)消息一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)業(yè)界廣泛討論。

“京東有非常多的品牌商家和代理商、服務(wù)商伙伴，希望通過營銷大賽的方式，為品牌商家及合作伙伴構(gòu)建一個(gè)開放的交流平臺(tái)，同時(shí)也通過大賽沉淀出一批優(yōu)秀案例和營銷策略，為品牌營銷能力增長提供土壤。”談及舉辦此次大賽的原因，大賽負(fù)責(zé)人如是說。
那么，此次以“多元、生長、共生共贏”為核心理念的“京贏未來數(shù)智營銷大賽”，將與品牌產(chǎn)生哪些奇妙共振呢？

多維度矩陣策略，覆蓋多元品牌場景

京贏未來數(shù)智營銷大賽在參賽人員、覆蓋維度、專業(yè)視角等三個(gè)方面，進(jìn)一步突出了“多元”的思路。通過落實(shí)多維度衡量的賽制，檢驗(yàn)與評(píng)估在不同價(jià)值區(qū)間上的每一位參賽者，保證整場賽事的多樣性、包容性、全面性。

參賽人員多元：本次活動(dòng)的參賽人員不局限于品牌方，凡與京準(zhǔn)通合作的品牌、代理商、服務(wù)商都可以參與其中，同時(shí)此次賽事不只是聚焦頭部玩家，中小聲量商家也能參與到獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐中。

覆蓋維度多元：為保證賽事的公平性，給每一位參與者平等的機(jī)會(huì)，京東此次設(shè)立效果營銷賽道、場景營銷賽道、創(chuàng)新營銷賽道、全域營銷賽道四大賽道共將競逐出50個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為不同程度參賽者提供相對公平的衡量方式，保證了代表性的優(yōu)質(zhì)案例被發(fā)現(xiàn)、分享、解讀，并在未來傳遞更多的營銷價(jià)值。

例如涵蓋3C、家電、消費(fèi)品、時(shí)尚、居家、美妝、健康、生活服務(wù)8大行業(yè)的效果營銷賽道；聚焦品牌推新、內(nèi)容種草等多元營銷場景的場景營銷賽道……每個(gè)細(xì)分賽道都以全面的策略挖掘與方法沉淀，呈現(xiàn)全景化的數(shù)智營銷業(yè)態(tài)。

專業(yè)視角多元：整個(gè)評(píng)審分為參賽方報(bào)名、入圍賽評(píng)審、決賽答辯評(píng)審、獲獎(jiǎng)通知&頒獎(jiǎng)四個(gè)環(huán)節(jié)。在四大賽道的基礎(chǔ)上，邀請不同行業(yè)、不同背景的一線權(quán)威專家作為評(píng)審，呈現(xiàn)“全視角”解讀，經(jīng)過業(yè)界專家學(xué)者、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體等行業(yè)大咖組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)的遴選，以多元專業(yè)視角為切入點(diǎn)，保證比賽的權(quán)威性與公平性，每位參賽者也能通過案例比拼對決，開拓營銷視野。

此次大賽打破圈層極化帶來的壁壘，集多樣性、公平性、包容性于一體，將進(jìn)一步擴(kuò)大大賽的觸達(dá)范圍，提升其影響力。而對于中小品牌而言，此次大賽為其提供了更精準(zhǔn)、更有針對性的品牌營銷賽道，有助其聚焦興奮點(diǎn)、找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)、推動(dòng)增長點(diǎn)、打造新亮點(diǎn)，這是一次挑戰(zhàn)，也是一次難得的成長機(jī)遇。

“1+1”策略聯(lián)動(dòng),助推品牌向上生長

在數(shù)智化營銷浪潮下，如何賦能品牌商家實(shí)現(xiàn)成長爆發(fā)？京贏未來數(shù)智營銷大賽將發(fā)揮自身優(yōu)勢，以獎(jiǎng)勵(lì)策略結(jié)合標(biāo)桿策略的“1+1聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，為品牌商家提供直接、靈活、有效的資源助力，帶來直接的生長動(dòng)力。

獎(jiǎng)勵(lì)策略：480萬總獎(jiǎng)金池廣覆蓋，大幅擴(kuò)展激勵(lì)范圍。在精準(zhǔn)設(shè)立四大營銷賽道基礎(chǔ)上，每個(gè)賽道分別設(shè)置金、銀、銅獎(jiǎng)，每位獲獎(jiǎng)?wù)呖傻玫?萬到20萬不等的虛擬金獎(jiǎng)勵(lì)，可用于抵扣獲獎(jiǎng)品牌或生態(tài)參賽公司在京準(zhǔn)通的廣告消耗，480萬總獎(jiǎng)金池激勵(lì)，足見京東對此次賽事的重視程度、扶持力度。另外京準(zhǔn)通還會(huì)聯(lián)合品牌、外部媒體，給予獲獎(jiǎng)?wù)邇?nèi)外部營銷渠道的曝光，以及營銷聲量上的加持。

標(biāo)桿策略：沉淀營銷智慧，建立全域優(yōu)秀案例。通過沉淀大賽中具有實(shí)效性和前瞻性的營銷案例，廣泛挖掘、精心提煉、深度梳理，探索出更多數(shù)智營銷的新思路、新方法，并總結(jié)營銷方法論。在為品牌提供增益，助力其產(chǎn)品銷售的同時(shí)，此次大賽也將為新品牌、新商家以及一些亟待提升營銷能力的合作伙伴，提供更專業(yè)的借鑒和指導(dǎo)，幫助他們成長與進(jìn)步。

京贏未來數(shù)智營銷大賽，通過獎(jiǎng)金激勵(lì)激發(fā)活力加標(biāo)桿引領(lǐng)優(yōu)勢帶動(dòng)兩大策略，為處于不同階段的品牌商家提供完善的成長扶持計(jì)劃以及營銷助力方案，讓無論是新手商家、進(jìn)階商家或者是高段位商家，都能迅速獲得生長力。

賽事強(qiáng)引擎，構(gòu)建共生共贏新生態(tài)

“本次大賽的icon形象設(shè)計(jì)由喬木演化而來，喬木在成長中從森林汲取養(yǎng)分，而喬木的落葉又成為養(yǎng)分反哺森林，在這個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)中，它們共生共贏，正如同京東營銷360與所有品牌商家、合作伙伴的關(guān)系一樣。” 大賽負(fù)責(zé)人介紹到。

在一個(gè)共生邏輯下，要賦予品牌新的意義和新的東西，需要做的就是不斷地連接。通過賽事優(yōu)秀案例所沉淀的方法論，可復(fù)用在未來的營銷場景中，為品牌增長提供新經(jīng)驗(yàn)、新路徑，打造可持續(xù)發(fā)展的共生共贏行業(yè)生態(tài)，源源不斷地為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)輸入能量，帶動(dòng)正向循環(huán)。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型不僅僅是個(gè)“技術(shù)故事”，需要多方面的持續(xù)性跟進(jìn)，長期價(jià)值成為品牌商家在短期破局之后最為關(guān)注的議題。此次大賽結(jié)束后，眾多品牌將迎來一年之中最重要的營銷節(jié)點(diǎn)之一——京東618。據(jù)悉，京準(zhǔn)通會(huì)持續(xù)追蹤這些參賽廠商在京東618大促中的表現(xiàn)，并會(huì)將其中的優(yōu)秀案例與成果沉淀到京東一年一度推出的《京東618大促營銷白皮書》中，進(jìn)一步拓展商家營銷新思路。
總的來講，京贏未來數(shù)智營銷大賽對于品牌商家而言，其持續(xù)的價(jià)值在于賽事與京東618的緊密連接性。如何讓自身在京東618等行業(yè)大促節(jié)點(diǎn)脫穎而出？這是很多品牌商家都在思考的問題。而京贏未來數(shù)智營銷大賽會(huì)是一個(gè)很好的起點(diǎn)，各大品牌商家都可借此盛會(huì)備戰(zhàn)發(fā)力，借助賽事經(jīng)營自己，推動(dòng)銷量和聲量的雙向增長。

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