她經濟：如何用走心洞察，換真心下單？
2022年，「她經濟」迎來第15個年頭。
回望2007，「她經濟」作為教育部公布的漢語新詞，首次出現在大眾視野，那時的營銷環境還是以功能主義、大口號宣傳為主；
往后翻十年來到電商時代：以天貓為代表，其女神節的Slogan從2017年「活出漂亮」、到2018年「活出女子力」、再到2019年「多彩人生」——文本視角將女性放置于一個被凝視，被評價的客體位置上：女性需要漂亮、有女子力、擁有多彩人生，才是「值得被看見的」女性，可見視角還是父權化的；
但從2020年「愛由我喜歡」以及2021年「任天性全開」開始，女性被營銷賦予「擁有定義價值」的權利：不管他人眼光，每個女性都可以用下單為自己想要的世界投票。「她經濟」被資本重視，甚至將其捧上「價值正確」的高臺。
十幾年的營銷變幻，女性營銷領域已迎來爆炸式發展。「悅他」到「悅己」的變化中，4億女性撐起10萬億消費市場，品牌們越來越正視女性經濟的紅利。
品牌如何在女性營銷戰役下，用走心洞察換真心下單？
特贊將她經濟營銷梳理為3大關鍵點，從溝通策略，到創意交互，再到品效合一，助力品牌全方位準備好3.8營銷。
關鍵點1
溝通策略：找到品牌降本增效的鑰匙
「悅己」的趨勢下，已經不存在與女性消費者溝通的「萬用法寶」。
隨著短視頻平臺商業化模式的成熟，品牌投放內容數量呈指數級倍增。
在需求側，影響消費者需要地毯式營銷，消費者行為碎片化，足跡覆蓋多個軟件，熱點看微博、搜索看小紅書、學習上B站、八卦看豆瓣，這些平臺，營銷都需要覆蓋到；
在供給側，大量KOL的PUGC內容不僅成為品牌內容的重要組成部分，更構成了消費者眾口難調的內容偏好；為了滿足信息流投放需求，品牌方還需要生產大量二次剪輯內容；
巨大的內容體量需求，創造了豐富的營銷可能性；迭代邏輯的背后，也有著巨大的冗余，這些隱藏的巨額成本，成為品牌必須支付的代價。
如何讓品牌溝通更加精準有效？如何讓海量投放獲得更高的ROI？特贊TCA（Tezign Content Analytics），或許能夠給品牌一些啟發：
1. 我們建立“獲取-篩選-確立-打標-分析-洞察-生產”的標準化工作流，數據覆蓋抖音及小紅書，能幫助品牌做到投放數據的有效清洗與洞察，找到消費者的內容偏好；
2. 通過建立品牌公有&私有標簽結構，品牌可以獲得匹配自身業務的效果判斷邏輯，區分出「什么是好內容」；
3. 通過已有內容的標簽整理，找到內容的「好標簽」和「好時序」，指導未來的內容生產方向，以及素材的二次組合；
這套體系可以極大地幫助品牌，在她經濟營銷戰役中，尋找到深刻的內容洞察，持續生產懂用戶high點的轉化內容。
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關鍵點2
創意交互：與消費者深度共鳴，打造營銷熱度
Solution 1 態度溝通，出圈又安全的洞察，高質量與快速上線的產能支持：
態度往往是「她經濟」的營銷密碼。但將女性捧上「價值正確」的高臺，并把品牌站位也劃進新女性的地盤里也蘊藏著巨大的風險。一旦營銷尺度、立場沒把握好，就容易被引火燒身。
特贊期待與品牌一起，在女神節營銷節點，聯手「洞察女人心」，提供一站式「品牌態度營銷Campaign」解決方案。
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Solution 2 節日禮盒營銷，一站式傳播：
根植產品的禮盒營銷，也是常見的節點營銷方式和各類Co-branding合作的落地承載。
特贊支持禮盒營銷的「洞察-設計-傳播」全鏈路解決方案，幫助品牌最大化禮盒事件傳播效果；
Solution 3 NFT數字藏品熱潮，為消費者定制獨一無二的珍貴記憶：
時下元宇宙與數字藏品熱潮，也是與追求儀式感的女性進行溝通的絕佳方式。特贊也有充足的資源儲備，為品牌提供完善的NFT解決方案；
【數字藏品服務】
為品牌提供數字藏品的「洞察-設計-上鏈-運營」全鏈路服務，附加元宇宙珍藏價值；
【虛擬偶像業務】 為品牌提供虛擬IP形象的孵化、以及相關運營物料的制作，助力搶占元宇宙先機；
· 次世文化-翎 ｜ 特贊合作資源方
【AI個性化音樂生成】 特贊獨有技術接口，通過用戶交互，生成專屬的個人BGM，可應用于H5、小 程序等多種交互場景，更與數字藏品的稀缺性天然匹配！
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