可啦啦2022年大事件，國貨彩瞳首推品牌形象升級
新消費行業在近幾年迅速發展，加之移動互聯網塑造的年輕多元環境，使得大眾審美能力得到了快速提升，也在此過程中對“美”有了更高的要求。尤其對于彩瞳這類本身兼具美妝、快消與潮流消費屬性的品牌來講，視覺形象是其與消費者溝通的主要途徑，如何在紛繁的品牌浪潮之中，做到有創意、有新意，還能提升用戶心智，加深品牌粘性，成為擺在這些新品牌面前亟需解決的課題。
無論是“內卷”的周邊贈品，還是各用奇招的產品包裝，品牌們紛紛使出渾身解數，不斷推陳出新，無外乎都指向了一個目標——讓用戶記住自己、喜歡自己。能夠感受到，這場持續升級的品牌營銷軍備競賽，使品牌之間的競爭裹挾著整個彩瞳行業的發展都進入到了一個新的階段。
作為沉淀十余年的“資深前輩”，可啦啦彩瞳開年迎來了一連串大動作。38前上新鏡頭感系列日拋彩瞳，近期又正式官宣了品牌形象全面升級，成為彩瞳行業內品牌升級的首創之舉。
從新品面世到品牌形象系統升級，可啦啦有著什么樣的破局策略？
*圖注：可啦啦鏡頭感系列日拋彩瞳
蓄力沉淀，讓鮮明的品牌形象穩定深植于用戶內心
可啦啦相較于近兩年創立的彩瞳品牌，在與用戶溝通方面積累了更深厚的經驗，伴隨著近年來美妝的急速爆發，可啦啦愈來愈意識到彩瞳與美妝是無法分割的整體。數據顯示，可啦啦用戶對美妝產品的偏好度高達96%，來自《天貓隱形眼鏡行業人群洞察白皮書》也指出，在整個彩片的購買需求上，0度彩瞳的銷售額占了近30%。
基于此，可啦啦提前布局，早在2018年，就已經率先提出‘彩瞳即底妝’的理念，隨后在2021年升級了品牌slogan—‘可啦啦彩瞳，化妝第1步’，以專業美妝彩瞳作為定位，持續而堅定地推動著“彩瞳+美妝”為驅動的行業發展。
正如可啦啦品牌負責人所說，“我們希望可以通過彩瞳+美妝的組合，在場景上與用戶強綁定，成為她們化妝時的必備。”
立意鮮明的定位和品牌理念，需要與之匹配的用戶好感與信任。
Mob研究院數據顯示，2025年中國彩瞳行業市場規模將達到500億元，面對如此高潛的行業發展，可啦啦需要通過品牌力的大幅提升，讓消費者從一眾彩瞳品牌之中更傾向于選擇自己。
如何讓消費者更容易辨識可啦啦？并產生信任感呢？
優質的產品自然是基礎，與此同時，視覺上也要符合好看、好玩、又有趣的品牌個性，還要滿足產品上新快、高頻復購等特點。
萬變不離其宗，在品牌形象刷新的同時，構建視覺的系統性和穩定性也同樣重要，作為品牌不斷積累和沉淀的自身視覺資產，在繼承中求發展，是一種冷靜的克制，也是快節奏之下難得的長期主義。
可啦啦的品牌形象升級有別于完全做一個全新品牌，品牌積累下來好的DNA要得以延續，對于可啦啦來說，這個DNA就是品牌的標志性符號——取景框。取景框的沿用不僅可以將用戶的注意力很好地聚焦在眼部，還能強調彩瞳產品本身吸睛的特性。
擁抱設計，讓品牌形象外化為產品上新的陳列櫥窗
本次品牌形象升級，可啦啦選擇與知名視覺設計工作室——ReflexDesign條件反射合作，希望通過專業的視覺傳達，對品牌形象進行全新表達。條件反射曾負責Seesaw咖啡等多個新消費品牌的設計項目，還曾獲得TokyoTDC Annual Awards 2020等多個設計界大獎。
不難看出，取景框作為可啦啦品牌視覺的超級符號，被大面積地應用在產品包裝、以及相關的圖形圖像上。值得注意的是，相比以往長條狀的盒型，此次品牌形象升級后的產品包裝，打破了固有樣式，而是采用類似糖果盒一般的方盒形態，展現品牌獨有的趣味與個性。*圖注：品牌形象升級后的可啦啦包裝盒
另外，無論是突出的中英文logo，還是外包裝采用的統一結構化設計語言，都在強調本次可啦啦品牌形象升級的重點——鮮明與穩定。一方面，取景框標志性符號以中英文logo為承載，環繞盒子四周，保持了品牌形象的穩定性。另一方面，取景框中間的視覺重心部分，可以隨產品的上新和更迭而變幻無窮，以陳列櫥窗的形式，呈現出一種“盒子上的展覽”的感覺。
不僅如此，可啦啦將產品品類、拋棄型等包裝信息進行重組與規范，統一了基礎邏輯秩序，幫助消費者進行信息內容劃分。這不僅保證了包裝內容的易讀性，讓重點信息更加清晰，還巧妙地平衡了畫面，從視覺上構建出信賴感，也是為了保障每一位消費者更好的選購體驗。
*圖注：品牌形象升級后的可啦啦包裝盒，對產品信息的標識符號進行了統一
為了將設計服務產品的思維凸顯極致，可啦啦還針對不同拋型的彩瞳進行差異化設定，為長周期彩瞳專門開辟獨家專利心形PP杯，使用戶可以快速從外觀了解不同產品的屬性，提升用戶的使用體驗。*圖注：可啦啦長周期彩瞳的獨家專利心形PP杯
另外可啦啦還考慮到產品從選購到使用完成的可持續性，選用了環保再生紙作為物流盒的材料，用實際行動踐行品牌對環境保護的責任。*圖注：品牌形象升級后的可啦啦，采用環保再生紙作為物流盒材料
這些“變與不變”，無形中提升了品牌的辨識度和專業性，也更有助于獲得消費者的信賴。
*圖注：可啦啦品牌形象升級后的首款重磅產品——鏡頭感系列日拋彩瞳
令人玩味的是，全新logo中也藏著取景框這一超級符號的彩蛋。
新版logo不僅完整地展現了品牌中英文名稱，還頗為巧妙地將可啦啦英文名稱Kilala中的雙“L”做了“提亮”，而恰好如果你足夠有聯想能力，雙“L”組合在一起，就是完整的取景框。另外英文名稱中的“ala”構成了雙眼和鼻梁的人形象形，也承載著可啦啦強調陪伴用戶的初心，代表了品牌始終見證著用戶每個故事的美好瞬間。
*圖注：可啦啦新舊logo對比
此外，logo整體的長寬比也經過了數次的調整，最終達到可以適配任何可啦啦產品包裝的效果，同時還能為包裝物料的變化部分及產品信息留有足夠的空間。更重要的是，新版logo在設計之初就將“去孤立化”作為標準，更強調logo與視覺形象的完整統一，也使logo更加鮮明。
另外，在logo字體的部分，設計師們充分考慮到了可啦啦產品的特性，采用了字體的圓角處理，將產品圓潤舒適的感覺進行表達。
*圖注：可啦啦彩瞳全新升級*圖注：可啦啦微信公眾號為中英文logo
這些細節的處理和考量，其實都是在為“更鮮明”和“更穩定”的形象服務。
同時，拿條件反射負責人的話來說，通過包豪斯的設計風格，能讓整體形象更加扁平化，也更有兼容性，“這對于一個上新快且頻繁的彩瞳品牌來說，無疑是非常重要的”。
作為在業內擁有多年設計經驗的成熟團隊，條件反射負責人還分享了對于消費行業視覺形象變遷產生的洞察，“其實我們去看那些很成熟的百年企業，像可樂可口、麥當勞等，他們的品牌形象是非常穩定的，但是會不斷地進行優化與升級，品牌的包裝物料和視覺元素呈現出高度的整合，視覺資產獲得了長期積累。對于可啦啦此次品牌形象升級，也采取了相同的思路。”
立足形象，將創意與用戶體驗全面融合
除了基礎的品牌物料，作為以線上銷售為主要模式的可啦啦，此次品牌升級的輻射面也兼顧了電商頁面中的視覺排版、色彩、圖片風格等方方面面，只為給用戶帶來統一的品牌視覺感受。
如今，可啦啦公眾號的推文，封面圖片也都應用了取景框標志性符號，同時在這些平面圖片中，還特別采用了單側邊框，且保持相同的結構，使圖片更適配不同平臺的規格要求。
圖注：可啦啦微信公眾號
再把視線切換到可啦啦天貓官方旗艦店，尤其是手機移動端，品牌的整體視覺呈現也顯得更為簡潔和突出。
在對產品功能、促銷信息、佩戴效果等內容重新梳理和整合后，可啦啦采用了UI的設計邏輯，解決了過往長圖模式不適配板塊式內容的問題，從整體邏輯和展示上提升了用戶瀏覽的連貫性和友好體驗。
“因為手機瀏覽其實是以屏為單位展示的，一個連續性的信息最好能在一屏里完成閱讀和瀏覽。另外我們也綜合考慮了字體、排版等因素的適配，從而更好地滿足手機端的閱讀和使用習慣。”條件反射的負責人介紹道。
面對當下信息繁雜的媒體和電商環境，如何展示出更為精煉和準確的產品信息，從而為用戶帶來更好的閱讀和瀏覽體驗，也成為了一個令品牌苦苦思索的不小的挑戰。
可啦啦在線上展示場景中，特意采用毛玻璃擬態效果，使圖片與其他元素疊加后，在視覺上建立層次感，從而能夠將信息層級更好地表達出來，還能提升圖片的整體質感。
*圖注：可啦啦天貓官方旗艦店手機端
此次可啦啦品牌形象升級不僅落地到了品牌展示的點點滴滴，還特意制作了一條小短片，將品牌形象的直觀變化與聲畫圖形全面融合，妙趣橫生地呈現出更為立體的可啦啦品牌新形象，也能通過短片，讓用戶對此次品牌升級的感受更強烈。
https://player.youku.com/embed/XNTg1MjIzNjE0OA==
總結來看，可啦啦在品牌形象升級的持續探索過程中，保持著用戶對自身的新鮮感，并強化了對品牌穩定性的認知，打造出一套自身鮮明又系統化的品牌形象。
作為持續積累的品牌視覺資產，可啦啦的品牌形象升級，也在為整個行業建立品牌與用戶溝通的全新標準，提供參考。
這一次的“大動作”只是一個全新的開始，如何為用戶帶來更好的體驗，可啦啦，一直在路上。
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