看了40萬字，我總結了這4個標題技巧
我有一哥們兒，985名校畢業，上班開特斯拉，在全國最最最頭部財經自媒體工作。
然而，這位天之驕子，每隔幾天，卻會丟給我一篇文章，苦苦哀求道：根，求5個標題。
對于這種厚顏無恥的要求，我一向是慷慨解囊，淡然回道：10分鐘。
據稱，每一次服務，他都相當滿意，還在事后評論：這酸爽，不亞于浴場老哥搓了個泥。
然而，日子久了，我意識到一個問題：這樣幫他應付差事，不是長久之計。
俗話說得好，授人以魚不如授人以漁。正因如此，我決定整理一份絕密文檔，傾囊相授標題黨速成技巧。
兩個月前，經過我一周研究，這份文檔交到了他手中。他仿佛張無忌附體，悟了一晚，修煉成功。
遺憾的是，兩個月過去了，我再也沒收到他的微信。嗯，大概，這就是哥們兒吧！
那么問題來了：這份絕密文檔真的有用嗎？
話不多說，我這就全面公開這4個技巧，您來驗驗我是不是賣「狗皮膏藥」的老騙子。
1、有關系
高中時，打籃球，經常一個傳球失誤，球就躥得老遠。球員們個個累得大喘氣，沒人愿意撿球。
于是，我發明了一個小技巧，大叫一聲「那個帥哥，幫忙撿一下球」。
很快啊，好幾個自認帥氣逼人的男生，便會蜂擁而至搶球，激烈程度不亞于3v3。
這個呢，就是所謂的「有關系」。每個人都覺得自己是帥哥，于是「帥哥」與這個人，就產生了關系。（至于他們真實顏值如何，這個不重要）
再舉個更形象的例子，如果你是一個超市導購員，如何用一句話，讓大爺大媽迅速把你包成卷心菜？
其實很簡單，你只要拿著大喇叭怒吼：「60歲以上老人注意了！今天雞蛋1元10個！」
這同樣是一個「有關系」的標題。
經常刷朋友圈的你，一定對這類標題不陌生，比如「河南人快來看看！家里出了這么大的事兒」、「身份證411224開頭的注意了！這3點政策變化你一定要知道」、「這800字，每個孕婦都要看看」等。
當然，我這篇文章，也可以套用這個套路，比如「做新媒體不會寫標題？這4個技巧一定能幫到你」。
需要特別注意的是，「有關系」這個小技巧，最重要的是想清楚，這段話要對誰說？
而且，選擇的人群范圍越大，不見得就越好。精準更重要。
就比如，浙江比杭州人多，如果你只想杭州人知道，新開的山姆超市在打折，那就寫「身份證330100開頭的朋友注意了！美國網紅超市開業，低至1折」。
但如果，你還希望周邊市區的朋友，周末也能來逛，那就可以寫「到杭州2小時內的朋友注意了！你的周末又多了一個網紅打卡點」。
先了解清楚你的說話對象，搞明白這件事情的目的，再套用這個小技巧，一篇可以應付日常工作的標題，就應運而生了。
2.有好處
初中時，身在小縣城的我，最期待的事兒，就是每年周杰倫發新專輯。（是的，那時他還能一年一發）
2003年7月底，周杰倫發布《葉惠美》。沒過兩天，我們縣城，已經可以買到了。（當然，受制于消費水平，只能買到盜版）
我至今仍記得，發售后一周，一位同學到學校，激動地對我說「xx店《葉惠美》磁帶到了，只要5塊錢！」。
你看，這就是一個「有好處」的標題。不經意間，同學就能脫口而出。
這樣的標題，現實生活中還有很多，特別是大數據時代下，你的手機簡直就是它存活的溫床。
舉例來說，假如你是一個帥氣逼人的禿頭，你在淘寶搜索過「霸王防脫洗發水」，那么也許幾分鐘后，當你刷起微博，就會看到這么一條信息流廣告：「哇哦！脫發有救了！首次下單只要1元」。
再比如，你是一個3歲孩子的母親，這兩天一直在百度搜索關鍵詞「兒童 咳嗽」，那么你在刷微信公眾號時，很有可能收到這樣標題的文章：「切記！兒科專家告訴你：孩子咳嗽千萬不要這么做」。
無論是勸你去脫發，還是勸你別這么做，對你來說，都是一件有好處的事情。一個是幫助你解決問題，一個是幫助你避免問題。
你的標題，如果能幫助你的觀眾，完成這些任務，那就已經稱得上及格了。
接下來，是我的傳統賣藝項目，還是以這篇文章為例，如果我希望你們打開，可以這么寫「『標題便秘癥』有救了！這4個小技巧一定能幫到你」。
同樣地，關于「有好處」這個技巧，也需要搞清楚說話對象是誰。
你肯定不能跑到曼聯球迷面前，說「曼城明晚有望登頂歐洲！你一定要看」。這對他來說，不僅沒有好處，可能還會惱羞成怒。
當然，大數據時代下，隨著我們手機使用時長飆漲，以及機器學習能力增強，我們看到的廣告，只會越來越符合我們的實際需求。
所以，如果哪天，你看到一些稀奇古怪的廣告，不要懷疑自己的眼睛，機器只是提前一步，發現了你內心的黑洞。
3.有意思
大概10年前，網上流傳過一則廣告，一位大媽推著輛滿載橘子的三輪車，上面插著一張紙板，只有四個字「甜過初戀」。
如果，我們把橘子比作一篇文章，那么「甜過初戀」就是一個「有意思」的標題。
類似的形式，還有很多。
比如四五前，網上又流傳起一張照片，一位年過60歲的大爺接受采訪，旁邊人物注釋卻寫著「杭州某公司22歲新媒體從業者」。隨即，各行各業的人，紛紛對此進行改編，痛斥工作壓力有多大。
毫無疑問，這兩張圖能引起大規模轉發，都離不開趣味性。
不過「有意思」，指的不僅僅是有趣，但凡是娛樂性內容，比如好笑的段子、好聽的音樂、好看的視覺，甚至是美女帥男、明星，這些給人美感，令人心曠神怡的東西，都可以稱作「有意思」。
如果還是搞不懂，你打開B站視頻熱門榜，這樣的標題不勝枚舉。
就拿今天（1月7日）熱門榜為例，比如這個「就怕貓咪會武術」，你就可以腦補出一套喵喵拳；
再比如「狗狗賴在大學圖書館，撒嬌賣萌不肯走，保安拿它也沒辦法...」，那就可以想象出一副狗中釘子戶的畫面；
還有「給貓戴上攝像頭，看到它一路罵罵咧咧的笑死了」，那簡直就是一部「貓咪第一視角行天下」的紀錄片了。
這樣的標題，自帶傳播屬性，也是大家在微信群，最喜歡分享的類型。我老婆就在一個叫「哈哈哈哈哈哈」的群，群友只許分享段子，不許說話。他們每一次分享的標題，都是一個很好的案例。
這就是「有意思」的最大價值，新鮮感帶來好奇感，好奇感促進打開率，打開率提升閱讀量，閱讀量寫進PPT，PPT令老板滿意，他滿意你漲薪，完美。
接下來，我繼續夾帶私活，借這篇文章套用「有意思」技巧，那就可以寫這么一句「學會這4個標題技巧后，哥們問我『怎么現在才說』」。
4.有期待
小學時，每次考試前，我爸都跟我說：「這次如果考100分，我就給你一個驚喜」。
靠著這種卑劣卻有效的伎倆，我爸將小學階段的我，塑造成了一個小學霸，考100分如家常便飯，家里的奧特曼全集、滑板、輪滑、遙控賽車，應有盡有。（至于后來為何淪為學渣，有機會談）
現在回過頭看，我爸無疑是個制造期待的高手。先給我定下一個目標，再告訴我完成目標，可以得到什么，的確姜還是老的辣。
不過這種標題，在如今微博、微信、B站、抖音，實在算不上稀奇。不信我給你報幾個：
「我猜，你從沒見過這么純欲的女孩」、「他唱到第40秒，我就哭出來了」、「堅持看完這篇文章，你也可以1個月瘦20斤」......
還有一些，數據考核壓力大的微信公眾號，往往會在標題后面加一個括號，寫五個字「文末有福利」。
說實話，他們目的很簡單，盡量讓你多看，你看的越久，看完概率就越高，很多時候稀里糊涂就看完了。
這個技巧談不上優雅，但行之有效，因此沿用至今，屢試不爽。
以我喜歡的一位B站UP主為例，每次視頻開頭，他都會講一句「看完本期，你一定會有所收獲」，這其實就是在刻意制造「期待」，促使你能看完視頻。
如果，你篤定你的文章或視頻，有精彩之處，不妨嘗試一下這個技巧，我相信你也一定會有所收獲。
寫到這里，請容我再以這篇文章為例，套用一下「有期待」公式，制造這么一句「學會這4個標題技巧，你也可以10秒寫1個標題」。
說完了這4個技巧，我還有3個小貼士，要分享給你：
1.技巧有強弱：關系＞好處＞意思＞期待
在這里，有必要說明一下：以上4個標題的順序，其實是依次由強到弱。
關于這一點，東東槍在得到課程《跟東東槍學創意文案》中，講得很明白：
有關系強過有好處，因為關系是客觀的，好處是主觀的；有好處勝過有意思，因為娛樂不是剛需，利益可是剛需；有意思又強過有期待，因為清楚承諾的意思是確定的，憑空捏造的期待有可能是假的。
這段話，如果自己啃，可能要花點時間理解。不過，代入到生活，就可以迅速get精髓。
關系：你是你媽生出來的，所以你們天然親近
好處：你舅舅過年給你發了個紅包，你覺得非常開心
意思：你有個同學，天天跟你講笑話，你喜歡和他玩
期待：老師說，下次考前10名，可以帶去參觀動物園
那么，很顯然，媽媽＞舅舅＞同學＞老師。
當然，這個舉證肯定不夠科學，但道理大差不差，如果你也學會套用到生活，或養成在日常工作中，整理四種類型標題的習慣，理解會更深入一些。
2.技巧可隨意混搭使用
我們學習一個方法，絕不是為了讓它固化我們的思維。
第一步，是日常使用。第二步，就該活學活用，嘗試一下各種組合。
以這篇文章為例，你可以寫一個「學會這4個標題技巧，你奶奶也能寫出10萬+爆文」，這就是同時運用到了「有好處+有意思」的技巧。
理論上，你甚至可以4種技巧一起用，但一般結合兩種技巧，已經足夠產出一個70分的標題。
3.技巧只能讓標題過60分
請一定要記住，這4個技巧，充其量，只能讓你成為一個「及格的標題黨」。
如果你希望標題更吸睛，更有文采，更具個人特色，唯一的出路，就是多讀、多想、多記、多寫。
但你也不用著急，只要沿用這4個技巧，持續創作，你會發現，靈感出現的頻率越來越高。
以我為本文寫的5個標題為例：
1.做新媒體不會寫標題？這4個技巧一定能幫到你
2.額的神！「標題便秘癥」有救了！這4個小技巧一定能幫到你
3.學會這4個標題技巧后，哥們問我「怎么現在才說」
4.學會這4個標題技巧，你也可以10秒寫1個標題
5.學會這4個標題技巧，你奶奶也能寫出10萬+爆文
每個標題的創作時間，平均用時不足30秒。
如果日常工作中，多用這套方法練習，效率勢必可以持續提高，應付老板不在話下，順帶還能省下大把時間，摸摸魚，或者看看我的文章，咱們一起聊聊。
寫到這兒，你也該知道，我為什么敢篤定地告訴哥們兒：10分鐘。
好了，今天的「狗皮膏藥」賣完了，一片都沒有了。如果你覺得有效，不妨點贊或評論一下「好藥」，如果你覺得什么玩意兒，不妨評論一句「老騙子」。
*以上內容靈感，來自東東槍書籍《文案的基本修養》，以及得到課程《跟東東槍學創意文案》。強烈推薦大家前往「微信讀書」或「得到」學習，絕對比我的文字有用。
作者公眾號：劉玉根（wongword）
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