TopSocial數(shù)播：《如懿傳》《延禧攻略》C位之爭，宮斗熱戲正面剛
作者：小分隊(duì)長，來源：TopSocial數(shù)播
就在暑假余額嚴(yán)重不足，各種衛(wèi)龍cp、令后cp、得體cp正被觀眾嗑地津津有味的時(shí)候，命途多舛的《如懿傳》終于挑了一個(gè)黃道吉日開播了。
原本是要作為2018跨年大戲播出的《如懿傳》雖然淪為了網(wǎng)播劇，但好在也算聲勢浩大地回歸了。并且一更新就是8集，實(shí)在大快人心。
咳咳，小編不才正是會員
但是剛追完就覺得有些串戲，《如懿傳》和《延禧攻略》兩部清宮劇講得的是同一段歷史，同一位皇帝，同一群妃子，除了皇上都只有一個(gè)，后宮里人比花嬌的娘娘們真是讓人眼花繚亂，傻傻分不清楚，還沒對上號的朋友，快來一起補(bǔ)補(bǔ)課。
其實(shí)《如懿傳》在去年5月就已經(jīng)殺青，但開播檔期一拖再拖，拖到如今卻已是《延禧攻略》的天下。同樣的故事背景，難免被網(wǎng)友們拿來比較，同臺對壘的第一天就讓吃瓜觀眾們舉瓜狂歡，不僅在“戰(zhàn)爭”硝煙中吃飽喝足，還過足了戲癮。
那么《如懿傳》和《延禧攻略》的C位之戰(zhàn)中，姍姍來遲的《如懿傳》都做了什么動作呢？
不怕話題不夠大，就怕話題時(shí)效不夠長
《如懿傳》開播之路一波三折，從選角牽出的“天價(jià)片酬”、到原著作者流瀲紫被質(zhì)疑抄襲，再到被傳因?qū)彶楹推L不過關(guān)不能上映，再到“臺網(wǎng)不同步更新”延播......典型的“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”。
從最開始聽說是周迅主演，制作精美的人物海報(bào)傳出到現(xiàn)在，再多的驚喜都早就被沖淡。
如何讓觀眾保持等待的熱情，確實(shí)是一大難題。
說起話題營銷《延禧攻略》絕對是科代表級別的，反觀《如懿傳》，這么長時(shí)間里的熱門話題除了#如懿傳什么時(shí)候播#、#如懿傳又延播了#外，就單靠著劇中幾個(gè)當(dāng)紅女演員帶一帶話題熱度，在網(wǎng)友面前走了個(gè)過場。
或許不是因?yàn)椤度畿矀鳌返闹破經(jīng)]錢做宣傳了，而是根本沒把《延禧攻略》當(dāng)成對手，畢竟《延禧攻略》開播前熱度并不高，是在上映后集中發(fā)力靠著一波又一波的話題營銷才頻登微博熱搜的。
《如懿傳》開播檔期未定難造話題，除了想知道具體的哪天定檔外，再多的話題宣傳觀眾都實(shí)在懶得關(guān)心了。
“姐妹同心，其利斷金”
《延禧攻略》熱播后，兩部劇就一直被擺在一塊比較，孰好孰壞爭議不斷。看著《延禧攻略》靠著對比營銷炒出了熱度，《如懿傳》也趁勢做了一波宣傳，重新營造關(guān)注氛圍。上演了一出姐妹情深的大戲，你蹭我來我蹭你，真是“姐妹同心，其利斷金”。
8月7日《如懿傳》的演員林澄在微博上發(fā)了一段繞口令式的暗諷也引來了不少網(wǎng)友的圍觀。字里行間意指《延禧攻略》劇組在別人殺青的時(shí)候開機(jī)，借用劇中的景，抄襲劇本，甚至直接用禮儀指導(dǎo)、造型道具。現(xiàn)在劇火了，還反過來回踩。
根據(jù)清博指數(shù)平臺的搜索數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)月來，“如懿傳”和“延禧攻略”二者相關(guān)的文章一共25462篇左右。
是借勢炒作還是真心不滿《延禧攻略》“借雞生蛋”不好斷定，但就輿論風(fēng)向來看，《如懿傳》和《延禧攻略》究竟誰蹭了誰的熱度，還真說不好，只能繼續(xù)其目以待了。
明星后援團(tuán)助陣，陳曉“忘恩負(fù)義”再引爆
《如懿傳》用“天價(jià)片酬”請來的卡司陣容自然不容小覷，除了主演的周迅、霍建華、董潔外，就連配角都是張鈞蜜、李沁這類大咖配置。在確定開播日期后，自是大批好友前來為開播預(yù)熱。
作為騰訊獨(dú)家播出的年度大型網(wǎng)劇，鵝爸爸還安排了火箭少女都集體排隊(duì)為開播打call。
陳曉作為霍建華的好友，也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了@電視劇如懿傳的內(nèi)容，并配文“造夢的人”，卻被網(wǎng)友指責(zé)“忘恩負(fù)義白眼狼！”。
當(dāng)初吳謹(jǐn)言微博在cue陳曉雖然沒有回應(yīng)，卻實(shí)實(shí)在在被于正和《延禧攻略》的部分演員強(qiáng)行消費(fèi)了，還無辜深陷罵戰(zhàn)。
這次微博祝賀《如懿傳》定檔，被一些網(wǎng)友認(rèn)為是正面“回剛”于正。在吃瓜網(wǎng)友和雙方粉絲的腦洞大開、煽風(fēng)點(diǎn)火、追波逐流地催動下，又展開了一場圍繞陳曉的罵戰(zhàn)。
開播第一戰(zhàn)，巧用負(fù)面輿論逆風(fēng)翻盤
能請到周迅主演，《如懿傳》的野心必定是要比肩甚至超越《甄嬛傳》的，但眼下最要緊的是要突破《延禧攻略》的熱度包圍。
《如懿傳》的制片方本想趁著《延禧攻略》周一停播這個(gè)空隙趁虛而入，逆風(fēng)翻盤，打造足夠的熱度來抗衡《延禧攻略》。
沒想到的是，開播當(dāng)天上午，《延禧攻略》宣布日更了！
愛奇藝和《延禧攻略》官方如此殺伐果斷，魏姐無所不用的截胡精神都被用到劇外了，是擺明了決不認(rèn)輸坐等挨打，要正面“剛到底”的節(jié)奏呀！ 開播第一戰(zhàn)，雙方互不相讓，又吸引了一波關(guān)注。
這一個(gè)多月來，觀眾都被《延禧攻略》的莫蘭迪色調(diào)的高級感養(yǎng)叼了眼。開播的第二天，《如懿傳》服化道和主演周迅的少女感缺失的負(fù)面評價(jià)就刷了屏。
“《如懿傳》首播被嘲”、“《如懿傳》PK《延禧攻略》，輸了”、“周迅少女感缺失”的話題聲量居高不下。通過搜索關(guān)鍵字，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民負(fù)面情緒的占比頗高。
但是對比了《如懿傳》開播24小時(shí)內(nèi)兩者的全網(wǎng)熱度指數(shù)和聲量，雙方也算是平分秋色。
但從播放量對比來看，@電視劇延禧攻略8月21日就已經(jīng)在微博上發(fā)文慶賀開播34天突破100億播放量了。《如懿傳》雖然剛剛開播也達(dá)到了突破1億播放量的好成績，但面對《延禧攻略》這座大山，絕不能松懈半分。
兵行險(xiǎn)著“bug營銷”引話題造勢
失了先機(jī)的《如懿傳》為了能在開播前打造足夠的話題熱度加班加點(diǎn)，連主題曲《雙影》都邀請到了張惠妹和林憶蓮這兩位天后級人物，最后卻是一場“bug營銷”引發(fā)了熱烈探討。
官方宣布開播后，一同發(fā)布的定檔宣傳海報(bào)被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：這部大制作的國產(chǎn)劇的海報(bào)上居然出現(xiàn)了bug，海報(bào)上現(xiàn)代化的路牌和自動售貨機(jī)沒有被P掉。
這是如此大制作的古裝劇會在定檔海報(bào)上出現(xiàn)的紕漏嗎？細(xì)細(xì)想來，應(yīng)該是騰訊一次有計(jì)劃的“bug營銷”。
雖然官方及時(shí)修改了海報(bào)，但要以bug營銷作為開播的第一次造勢，可以看出為了能順利起勢，《如懿傳》方面是無所不用其極。
8月20日晚，如約開播的《如懿傳》又因?yàn)橄到y(tǒng)bug登上熱搜。劇集下方的飛鶴奶粉貼屏廣告居然一直伴隨了整集，甚至遮蓋住了字幕，就連會員也無法關(guān)閉。
雖然過了半小時(shí)騰訊視頻就發(fā)文道歉，表示已排查解決了問題，但還是被影響了觀看體驗(yàn)的網(wǎng)友表示不能忍受，#如懿傳 廣告#的熱搜話題飛速攀升。
如果不是有計(jì)劃而產(chǎn)生的bug，那或許是飛鶴奶粉花重金打造了這次借勢營銷，不知道騰訊回頭會不會追要這筆“天價(jià)”廣告費(fèi)。
“bug營銷”的招式雖險(xiǎn)，卻也為騰訊和《如懿傳》成功扳回一局。網(wǎng)友們吐槽歸吐槽，但從營銷的角度上來說，這也是一次成功的話題營銷。
一段歷史多面演繹，《延禧攻略》的成功讓老外都忍不住一句一翻譯地加入追劇大軍。失了先機(jī)的《如懿傳》是否能在接下來三個(gè)月的拉鋸戰(zhàn)中逆風(fēng)翻盤都是后話，先想一想今晚該翻誰的牌子。
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圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
作者公眾號：TopSocial數(shù)播（ID：topscmj）
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