TopSocial數播：《如懿傳》《延禧攻略》C位之爭，宮斗熱戲正面剛
作者：小分隊長，來源：TopSocial數播
就在暑假余額嚴重不足，各種衛龍cp、令后cp、得體cp正被觀眾嗑地津津有味的時候，命途多舛的《如懿傳》終于挑了一個黃道吉日開播了。
原本是要作為2018跨年大戲播出的《如懿傳》雖然淪為了網播劇，但好在也算聲勢浩大地回歸了。并且一更新就是8集，實在大快人心。
咳咳，小編不才正是會員
但是剛追完就覺得有些串戲，《如懿傳》和《延禧攻略》兩部清宮劇講得的是同一段歷史，同一位皇帝，同一群妃子，除了皇上都只有一個，后宮里人比花嬌的娘娘們真是讓人眼花繚亂，傻傻分不清楚，還沒對上號的朋友，快來一起補補課。
其實《如懿傳》在去年5月就已經殺青，但開播檔期一拖再拖，拖到如今卻已是《延禧攻略》的天下。同樣的故事背景，難免被網友們拿來比較，同臺對壘的第一天就讓吃瓜觀眾們舉瓜狂歡，不僅在“戰爭”硝煙中吃飽喝足，還過足了戲癮。
那么《如懿傳》和《延禧攻略》的C位之戰中，姍姍來遲的《如懿傳》都做了什么動作呢？
不怕話題不夠大，就怕話題時效不夠長
《如懿傳》開播之路一波三折，從選角牽出的“天價片酬”、到原著作者流瀲紫被質疑抄襲，再到被傳因審查和片長不過關不能上映，再到“臺網不同步更新”延播......典型的“起了個大早趕了個晚集”。
從最開始聽說是周迅主演，制作精美的人物海報傳出到現在，再多的驚喜都早就被沖淡。
如何讓觀眾保持等待的熱情，確實是一大難題。
說起話題營銷《延禧攻略》絕對是科代表級別的，反觀《如懿傳》，這么長時間里的熱門話題除了#如懿傳什么時候播#、#如懿傳又延播了#外，就單靠著劇中幾個當紅女演員帶一帶話題熱度，在網友面前走了個過場。
或許不是因為《如懿傳》的制片方沒錢做宣傳了，而是根本沒把《延禧攻略》當成對手，畢竟《延禧攻略》開播前熱度并不高，是在上映后集中發力靠著一波又一波的話題營銷才頻登微博熱搜的。
《如懿傳》開播檔期未定難造話題，除了想知道具體的哪天定檔外，再多的話題宣傳觀眾都實在懶得關心了。
“姐妹同心，其利斷金”
《延禧攻略》熱播后，兩部劇就一直被擺在一塊比較，孰好孰壞爭議不斷。看著《延禧攻略》靠著對比營銷炒出了熱度，《如懿傳》也趁勢做了一波宣傳，重新營造關注氛圍。上演了一出姐妹情深的大戲，你蹭我來我蹭你，真是“姐妹同心，其利斷金”。
8月7日《如懿傳》的演員林澄在微博上發了一段繞口令式的暗諷也引來了不少網友的圍觀。字里行間意指《延禧攻略》劇組在別人殺青的時候開機，借用劇中的景，抄襲劇本，甚至直接用禮儀指導、造型道具。現在劇火了，還反過來回踩。
根據清博指數平臺的搜索數據顯示，一個月來，“如懿傳”和“延禧攻略”二者相關的文章一共25462篇左右。
是借勢炒作還是真心不滿《延禧攻略》“借雞生蛋”不好斷定，但就輿論風向來看，《如懿傳》和《延禧攻略》究竟誰蹭了誰的熱度，還真說不好，只能繼續其目以待了。
明星后援團助陣，陳曉“忘恩負義”再引爆
《如懿傳》用“天價片酬”請來的卡司陣容自然不容小覷，除了主演的周迅、霍建華、董潔外，就連配角都是張鈞蜜、李沁這類大咖配置。在確定開播日期后，自是大批好友前來為開播預熱。
作為騰訊獨家播出的年度大型網劇，鵝爸爸還安排了火箭少女都集體排隊為開播打call。
陳曉作為霍建華的好友，也在微博上轉發了@電視劇如懿傳的內容，并配文“造夢的人”，卻被網友指責“忘恩負義白眼狼！”。
當初吳謹言微博在cue陳曉雖然沒有回應，卻實實在在被于正和《延禧攻略》的部分演員強行消費了，還無辜深陷罵戰。
這次微博祝賀《如懿傳》定檔，被一些網友認為是正面“回剛”于正。在吃瓜網友和雙方粉絲的腦洞大開、煽風點火、追波逐流地催動下，又展開了一場圍繞陳曉的罵戰。
開播第一戰，巧用負面輿論逆風翻盤
能請到周迅主演，《如懿傳》的野心必定是要比肩甚至超越《甄嬛傳》的，但眼下最要緊的是要突破《延禧攻略》的熱度包圍。
《如懿傳》的制片方本想趁著《延禧攻略》周一停播這個空隙趁虛而入，逆風翻盤，打造足夠的熱度來抗衡《延禧攻略》。
沒想到的是，開播當天上午，《延禧攻略》宣布日更了！
愛奇藝和《延禧攻略》官方如此殺伐果斷，魏姐無所不用的截胡精神都被用到劇外了，是擺明了決不認輸坐等挨打，要正面“剛到底”的節奏呀！ 開播第一戰，雙方互不相讓，又吸引了一波關注。
這一個多月來，觀眾都被《延禧攻略》的莫蘭迪色調的高級感養叼了眼。開播的第二天，《如懿傳》服化道和主演周迅的少女感缺失的負面評價就刷了屏。
“《如懿傳》首播被嘲”、“《如懿傳》PK《延禧攻略》，輸了”、“周迅少女感缺失”的話題聲量居高不下。通過搜索關鍵字，發現網民負面情緒的占比頗高。
但是對比了《如懿傳》開播24小時內兩者的全網熱度指數和聲量，雙方也算是平分秋色。
但從播放量對比來看，@電視劇延禧攻略8月21日就已經在微博上發文慶賀開播34天突破100億播放量了。《如懿傳》雖然剛剛開播也達到了突破1億播放量的好成績，但面對《延禧攻略》這座大山，絕不能松懈半分。
兵行險著“bug營銷”引話題造勢
失了先機的《如懿傳》為了能在開播前打造足夠的話題熱度加班加點，連主題曲《雙影》都邀請到了張惠妹和林憶蓮這兩位天后級人物，最后卻是一場“bug營銷”引發了熱烈探討。
官方宣布開播后，一同發布的定檔宣傳海報被網友發現：這部大制作的國產劇的海報上居然出現了bug，海報上現代化的路牌和自動售貨機沒有被P掉。
這是如此大制作的古裝劇會在定檔海報上出現的紕漏嗎？細細想來，應該是騰訊一次有計劃的“bug營銷”。
雖然官方及時修改了海報，但要以bug營銷作為開播的第一次造勢，可以看出為了能順利起勢，《如懿傳》方面是無所不用其極。
8月20日晚，如約開播的《如懿傳》又因為系統bug登上熱搜。劇集下方的飛鶴奶粉貼屏廣告居然一直伴隨了整集，甚至遮蓋住了字幕，就連會員也無法關閉。
雖然過了半小時騰訊視頻就發文道歉，表示已排查解決了問題，但還是被影響了觀看體驗的網友表示不能忍受，#如懿傳 廣告#的熱搜話題飛速攀升。
如果不是有計劃而產生的bug，那或許是飛鶴奶粉花重金打造了這次借勢營銷，不知道騰訊回頭會不會追要這筆“天價”廣告費。
“bug營銷”的招式雖險，卻也為騰訊和《如懿傳》成功扳回一局。網友們吐槽歸吐槽，但從營銷的角度上來說，這也是一次成功的話題營銷。
一段歷史多面演繹，《延禧攻略》的成功讓老外都忍不住一句一翻譯地加入追劇大軍。失了先機的《如懿傳》是否能在接下來三個月的拉鋸戰中逆風翻盤都是后話，先想一想今晚該翻誰的牌子。
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圖片來源：網絡
作者公眾號：TopSocial數播（ID：topscmj）
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