游擊你的心，快閃8、9月引潮合集來了！
這是一個關(guān)于游擊者奔跑的游戲。
游擊者一：宜家電商快閃店（電商快閃）
前段時間，宜家上線了首款電商小程序“快閃店”，不可思議的是宜家做電商了，更不可思議的是宜家竟然用電商玩起了“快閃”模式，小編決定去一探究竟。
宜家在做這款營銷的時候只做了五款場景，“白色放映廳”“FIKA”“好味即存”“一吻上墻”“自定義浴室”，通通以套餐形式打包推出，極大地便利了家居選購
者的“搭配綜合困難癥”，據(jù)首日銷售數(shù)據(jù)來看，宜家家居本人及消費者共同表示體驗感極好。
以下是宜家快閃店自述
（來自小編空想杜撰）
（宜家：我們現(xiàn)在不止有“房”了，還有“車”——shopping cart）
（宜家：這批貨快閃了！速取!）
（宜家：讓我們做個約定下次再回來）
目前，該活動已結(jié)束。怎么樣，宜家電商快閃店還是能打90分的吧，不談它的電商營銷，一旦關(guān)聯(lián)到“快閃”，宜家無疑是給它的電商銷售模式開了一好頭，換句話說，讓宜家的電商通過“快閃店”更快地融入到大眾視野了。這里，我們可以再次關(guān)聯(lián)到快閃pop-up shop 的中文釋義——品牌游擊者，當(dāng)品牌方舉起這把“槍”，朝民眾的心上開了一槍時，是“砰砰砰”心跳的感覺吧！
游擊者二：YSL酒店快閃店、德芙酒店快閃店（跨界聯(lián)名快閃）
你有沒有設(shè)想過你住的酒店打上了你用的口紅的logo，有沒有假想過你的酒店變成了夢幻的ins風(fēng)甜品店，這些都不是假設(shè)，酒店快閃店真的來了。
先說斬男色鼻祖的YSL在今年突然殺進(jìn)了酒店行業(yè)，開辦了一所名為YSL Beauty Hotel的酒店，作為一個美妝界的大佬干起酒店事業(yè)自然也不失潮玩風(fēng)范，首先試行了巴黎、東京、香港，受到與關(guān)注成正比的實際體驗效果，全球粉迷一路狂熱追捧。沉浸式的體驗，集音樂、美妝、潮流于一體的YSL Beauty Hotel 快閃店延續(xù)了Chanel等高端品牌在視覺上的時尚感。
（Lobby） (Guest Room)
(架子鼓) （唇色合集）
（唇膏自動售貨機） （YSL Beauty Hotel房卡）
在色彩搭配上采用YSL系列產(chǎn)品的黑色為基調(diào)，以大紅唇為主題色彩，在空間上從lobby到guest room精心布置了霓虹燈架、燈墻，并融入了更多唇色合集、架子鼓、吉他以及l(fā)ogo等元素，使整個畫面搖滾力十足。聲色系列的滿足更體現(xiàn)在音樂上，這座炫目的快閃店全立體剪輯了高端T臺秀的音樂，打卡游客只需憑一把YSL Beauty Hotel的房卡鑰匙，即刻打開音樂潮流的新世界，恍若置身大party。
如果美妝酒店快閃店是過目不忘的驚喜，那么美食快閃店如何玩出調(diào)調(diào)呢？
（ 9.26日在上海思南公館開啟的德芙酒店快閃店正式開幕，演繹溫柔浪漫）
凸顯一:選址為上海思南公館，文化底蘊濃厚，給品牌奠定了浪漫情懷的基調(diào)
花園式的別墅區(qū)歷史悠久，建筑設(shè)計富有古典西韻，符合德芙經(jīng)典和高貴的品牌特質(zhì)；
凸顯二：邀請品牌形象代言人楊穎和李易峰引發(fā)快閃店option話題
巧克力酒店or巧克力工廠？話題成功引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，提高了活動的關(guān)注度。
同時在活動開幕現(xiàn)場邀請了火箭少女101和李易峰助陣，帶動了活動的明星效應(yīng)。
凸顯三：活動定在國慶期間（9.27-10.14），借勢國慶節(jié)人流量
官方宣傳品牌方為了傳播上海文化，呼吁游客參觀打卡，借勢了假期超大的人流量推動活動的效果
凸顯四：微博引流，微信特別定制
線下，德芙品牌方邀請英國獨立設(shè)計師團隊設(shè)計出四款主題套房酒店，并設(shè)計了四款具有品牌特質(zhì)的甜品
線上，在微信平臺發(fā)布以后，線上設(shè)計了h5趣味互動，內(nèi)容為“定制你的房間”+“揭秘你的性格密碼”，增加了微信平臺的推廣度和傳播度。
粉絲可以通過微博平臺引流進(jìn)入官方微信平臺的預(yù)約定制，開啟自己與品牌方的零距離玩樂體驗，在真實場地去體驗一把定制級的酒店入住，
同時也滿足了粉絲與idol共享喜悅的樂趣，德芙家勢必將人文情懷“滿缽而歸”。
(線上預(yù)訂) （H5項目）
游擊者三：可口可樂鹿晗杭州演唱會快閃店（明星IP限量快閃）
無獨有偶，明星造勢的快閃店，幾近抄起熱度和微博話題。近日可口可樂公司攜手明星鹿晗的杭州巡回演唱會，邀請鹿飯到杭州八大快閃店參與“快閃店現(xiàn)場與鹿晗合影”+入團發(fā)微活動，活動需艾特“浙江太古可口可樂”并標(biāo)記#音樂有你才隊#的話題，即可有機會參與演唱會門票抽獎以及鹿晗演唱會周邊贈送。
線上宣傳的主力是微博，微博平臺引起了包括“浙江太古可口可樂”、“新浪浙江”以及“杭州最熱門”等各大官方媒體和當(dāng)?shù)孛襟w平臺的轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲到店熱情一度高漲，為明星演唱會宣傳和可口可樂銷售增加了人流量。
線下的快閃店效果也很震撼，除了包裝了八大便利店的可口可樂的logo，
還特地做了可口可樂系列的展柜，為了造勢鹿晗演唱會，
可口可樂公司設(shè)計了以紅色鹿角的系列產(chǎn)品和周邊，
持續(xù)吸引了飯團打卡和游客圍觀，市場效益較好。
（可口可樂販賣機） （便利店快閃店）
（可口可樂集市） （鹿角可口可樂）
來一場
可口可樂與鹿晗
（演唱會）
約會吧！
除此以外，還有京東“京晚八點快閃店”、騰訊（IP營銷平臺快閃）、可愛多&魔道祖師快閃店（聯(lián)名IP快閃）等眾多快閃店亮相，無論是哪一種快閃店模式的出現(xiàn)，都在抓住每個人的痛點發(fā)聲。再進(jìn)一步說，平臺的豐富度和品牌的跨度不再局限，創(chuàng)意的發(fā)生正從行業(yè)縮減距離走向第一步。這三種形式的pop-up shop，無疑都帶著沖撞力和感染力向我們奔來，我們不難指出存在偏頗之詞，但一個想法的發(fā)聲才是讓品牌沖出（跌跤或是騰飛）的第一作用力。就在批判或是褒獎的裹挾下，我們硬著頭皮繼續(xù)修改繼續(xù)出戲，總有那么一下會贏得滿堂喝彩。誰知道人生那么意外呢？我只有想著做著，不用知道結(jié)果。
意外哪個先來?
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）