TopSocial數播：《延禧攻略》頻出爆款話題，于媽劇宣有啥新玩法
作者：小分隊長，來源：TopSocial數播
雖然宮廷劇作為國產劇中市場成功率最高的類型，但能被奉為經典的制作卻為數不多。
原本大眾期望頗高的《如懿傳》光打雷不下雨，前期宣傳火熱，卻遲遲未能播出，這時，于正制造的《延禧攻略》搶占先機率先播出，一解大眾之饞。
作為被于媽雷劇劈得焦黑的一代人，小編原本決定 “就算劇荒一個夏天，打死也不看《延禧攻略》”，沒想到立馬啪啪打臉“怎么還不更新！根本不夠看??！” 加入了看魏姐升級打怪的熱潮之中。
收視率和播放量是衡量一部電視劇火熱程度的基本指標，《延禧攻略》開播至今的火爆離不開其宣發團隊的努力，我們就來梳理一下《延禧攻略》的宣發團隊是如何打造這場火熱營銷的吧。
要吸引觀眾，首先就要有話題。
阿寶色之父的洗白
《延禧攻略》雖然沒有大熱的流量明星參演，但卻能一直話題不斷。首要原因就是這部劇的監制——于正。那可是被稱為“阿寶色古偶之父”，能自帶頂級流量的男人??！
回看于媽從前的作品，辣眼配色，抄襲融梗，雷人劇情都是標配。突然“于正制造”升級了，從劇本，服裝、道具和整體畫風都找不到“于正痕跡”了，單是這一點就能制造一籮筐的話題。
于媽在《延禧攻略》中一改往日鐘愛的大紅大紫的俗氣配色，用上了莫蘭迪色系的高級灰色調。正劇還沒播，一波古韻精致的劇照就先在網絡上引發了討論熱潮。
開播期間有關《延禧攻略》有關演員妝容、服飾考究，貼合歷史，制作之精良的話題也源源不斷涌現，幾乎一邊倒地驚嘆于媽不一樣了。
連@北京日報都稱呼其“拯救了國產劇古典美”！。
戛納背書，另辟蹊蹺的宣傳方式
其實早在去年2017戛納秋季國際電視節上，《延禧攻略》就首次曝光了中英文片花，當時就受到了海外多家媒體的高度評價，被稱贊“《延禧攻略》是一幅磅礴大氣的中國清宮畫卷”。
于是在《延禧攻略》開播前，其宣發團隊就以“匠心”、“歷史”、“高級感”為話題進行了一波宣傳營銷，引起大眾好奇，獲得了首波關注。畢竟在觀眾的印象之中，“于正制造”和宣傳放出的精美海報和片花實在違和，難免讓人多看兩眼。
蹭了《如懿傳》熱度？卻說我們不一樣？
《延禧攻略》掀起全民追劇熱潮的一個主要原因在于這部劇的核心題材——古代宮斗。
今年的古裝劇遭遇了“限古令”和史上最嚴電視劇限令：亂改歷史的宮斗劇嚴禁在一線衛視播出的雙重影響，一大波原本定于在2018年各大衛視黃金檔播出的大IP大制作的古裝劇都受及波折，遲遲未能播出，上半年所有的黃金檔幾乎被現實題材的大劇占領了，古裝劇一片空白。
而且，繼《甄嬛傳》之后很長一段時間沒有再出現一部這樣良心宮斗劇了，《延禧攻略》的播出可以說是趕上了天時、地利、人和，填補了今年古裝劇的空缺。
雖然同題材的《如懿傳》遲遲未播，但《延禧攻略》也被相互比較了一段時間，似乎是在蹭《如懿傳》的熱度？
但于正一直表示，《延禧攻略》不僅僅只是一部宮斗劇，這部劇還融入了昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲等非物質文化遺產，其宣發團隊也將這些元素塑造成高級感十足的海報加以宣傳。
加上前期拋出了“匠心”、“歷史”的概念，成功地將這部劇和其他的“妖艷賤貨”做了明顯的區分?！堆屿ヂ浴返某晒Σコ鏊坪跻舱f明了它與遲遲未播的《如懿傳》不一樣。
蹭熱度我只蹭我的姐妹篇
《延禧攻略》開播以后，吃瓜群眾驚喜的發現居然能和之前大熱清宮劇連在一起，前有《還珠格格》后有《甄嬛傳》，各部劇中重要人物的關聯關系被安排的明明白白，天然的熱門話題順勢而生。
《還珠格格》里的老佛爺，《甄嬛傳》里的甄嬛，《延禧攻略》里的太后是同一個人！
嫻妃老了居然和她額娘長的一模一樣，她就是《還珠格格》里的皇后！
就連每個夏天都被芒果臺打回原型的五阿哥都不淡定了。
三個故事拼到一起，堪稱又一部清宮巨制《小燕子進宮助魏姐搞掉受甄嬛喜愛的嫻妃》，太Skr了。
配合劇情節奏制造話題，滿足觀眾胃口
區別于其他影視作品，《延禧攻略》新劇集還沒播出，預告內容就蹭蹭上了熱搜了，劇集更新速度根本趕不上登熱搜榜的速度，劇中女主魏瓔珞還在刷著恭桶，被封為貴人的預告就上了熱搜；爾情還待在皇后身邊當宮女呢，求傅恒家暴爾晴的呼聲已經滿天飛了。
就連8.8分手日馬思純和歐豪分手，《延禧攻略》也能蹭上熱度，請傅恒爾情分手的話題直沖熱搜榜，觀眾們真是操碎了心。
仔細研究這些熱搜詞可以發現一些貓膩，這些熱搜詞都是按照劇情發展以及觀眾的情緒走的，例如爾情陷害魏瓔珞，迫使傅恒答應皇上的賜婚看得觀眾咬牙切齒，第二天瓔珞扇爾情耳光就沖上了熱搜，看得吃瓜群眾大快人心！前一晚傅恒剛取爾情，今天拔絲爾情就又登上熱搜。
其實宣發團隊在開播前早就鎖定了觀眾看劇時情緒波動產生的話題點，提前進行了布置和引導。
激活用戶參與互動
《延禧攻略》和于媽以往的作品一樣，推廣的目標在于廣，而不在深。推廣半徑越大，《延禧攻略》的價值越能充分凸顯。所以在情節和人物關系的處理上以都偏向扁平化、大眾化和碎片化。
清宮劇里女人多了，皇上偶爾帶點綠本也是常有的事，但就怕官方CP不讓人省心。隨著劇情發展，偽百合向的令后CP、純后CP都引得觀眾紛紛站隊。演員們皆參與到日?；又?，讓這些支線情節更加有趣，妙趣橫生，吸引觀眾參與互動。
盡管這些偽感情線和主題劇情并沒有太多的關聯，但卻達到了從碎片化吸引觀眾的目的。不需要看完整體的劇情都能體會這部劇的好，單拎一處情節出來都覺得有趣。
發揮到極致的于正
除了以一周上熱搜幾十次?！堆屿ヂ浴吩谕诓シ诺碾娨晞±镆彩敲摲f而出的，豆瓣評分7.0，若不是于媽自帶招黑體質，我覺得評分還可以更高一點，就連于媽自己都發微博自我調侃了一下，引發了熱議，不愧是自帶流量的男人。
此外，我們的魏姐吳謹言在《延禧攻略》開播后，曾在微博曬出了她跟陳曉的一個p圖，被陳曉粉絲圍攻指責她蹭熱度。
護短心切的于正親自下場在評論里和粉絲互懟起來，留言說：你就是你自己，從來依靠不了別人，誰不是從屌絲慢慢爬起來的，加油。
于媽懟人的功力之深厚且先不談，但有人認為這番鬧騰是為了《延禧攻略》造勢營銷，小編倒不這么認為，畢竟憑于媽的本事，確實沒有蹭陳曉熱度的必要，是吧？
目前《延禧攻略》已經播出將近一半了，@愛奇藝8月6日在微博發文稱：再不看萬各位小主就要開學了，便安排本周開始加更。雖然《延禧攻略》的劇情上還存在許多BUG，但其火爆程度是否還會更進一步，我們就拭目以待吧。
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圖片來源：網絡
作者公眾號：TopSocial數播（ID：topscmj）
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