今年教科書級別的廣告植入案例，我想頒給這個品牌！
前段時間吐槽《我就是演員》的廣告植入營銷，硬到硌床：
進而想到到整個植入營銷行業，每年數十億人民幣的廣告預算砸到各種電視劇 電影 綜藝短節目的內容植入上來，ROI值一直沒有被統計過，大部分被搪塞的理由是，“爸爸 我們這可是品牌曝光 品牌好感度 美譽度 是無形資產的指數級增長……”
潛臺詞就是 這沒法測量啊！即便測量出來數據也沒法呈現給爸爸看啊 。
但是，真的是這樣嗎？
這么多真金白銀砸進去，只為了看個水花？
這么大手筆的交易不應該精打細算？
億級預算砸下去不看數據反饋用戶留存GMV增長？
這也太說不過去了！
植入營銷行業精細化作業已經迫在眉睫了，我們只需靜待變化，顯然有一個變化來得更快一些。
那就是《我就是演員》第二期的植入廣告表現。可以說網易考拉的內容廣告小劇場整體拉高了第二期的廣告表現。
網易考拉,可能是今年最讓我滿意的植后營銷廣告主了_騰訊視頻
這是一段高仿電影《七月與安生》的劇情片段，七月與安生在浴室吵架，為家明也為彼此的存在。
在這段廣告里，七月與安生為浴室內存在的進口吹風機護膚品爭吵，進而順利引出廣告主——網易考拉海購。
我們來看廣告文案一一分析
日本進口神仙水
國外吹風機
代購都不便宜
每天喝的醉醺醺的
靠那些男人幫你海淘代購啊
七月在看到浴室那么多進口洗護用品后詰問安生，這里也交代了考拉海購的應用場景。
都是我從網易考拉APP上買的
沒有時間出國，又不想被代購坑
只有網易考拉，進口商品只賣當地價
被七月質問安生一臉委屈看似在解釋實則勾勒考拉的使用動力和心理，最后還不忘加粗一句“進口商品只買當地價”。
網易考拉的出現，姐妹之間的嫌隙也瞬間化為無有一場擁抱彼此重歸于好。
在受眾層，也是打到了海淘的核心受眾們——那些喜歡互相分享好生活經驗的姐妹們。
彌補了正片與廣告的兩張皮這次考拉的植入選取了七月安生片段，找來演員將產品功能融入到二人浴室撕x片段，被七月質疑安生找野男人找代購買進口貨，安生說出實情“每天加班有又沒錢哪有時間找代購還不是都在網易考拉買”
在觀眾熟悉的劇情做改動，信息接受度更高;劇情創意二改，意料之外讓觀眾更能主動接受信息;
還有一條地利，就是這段廣告版七月安生插播在正片闞清子徐璐競演的同一劇情前段，讓觀眾不出戲，而且絲滑到不由自主對比兩組演員的演技。
在廣告進正片的最后2秒還不忘加上APP的下載引導：
下載APP 輸入演員 免費領進口好物
短短13個漢字，就兼顧了拉新用戶、 留存 、討好節目粉三重最重要的功能 。
網易考拉的表現不止上述這些值得今年的廣告主拿出小本本學習還有考拉微博的植后相關營銷內容。
一演員入駐
隨著任素汐最近參加的2檔綜藝，人氣飆升，大批粉絲正在集結！
二 討好明星粉絲送錄制門票
三 多個拉新動作結束后不忘用內容來留存
(（這則短視頻一定要看，非常好玩https://weibo.com/5448480859/GziyZo3pg?from=page_1006065448480859_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment）)
品牌人設親自上陣C位出演《我就是演員》，其實是創意配音秀來宣傳自家平臺的產品，以小見大，為品牌的娛樂營銷大大的增光，在博得新粉老粉哈哈一頓笑的同時也讓粉絲們心里暖到，這么可愛調皮的官微一定是個稱職合格不騙人的賣貨郎吧。
看，這才是一次完整的植后營銷鏈路，
有節目內的原生廣告小劇場;
外部資源引入自家平臺，討好明星粉增加流量價值;
官微皮一下，再拉一波好感。
而不是簡單甩下大幾千萬半片云彩都看不到，只留下一個人傻錢多的買橘背影。
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