TopSocial數播：華帝成王的背后，是運氣好到讓人嫉妒？
作者：小分隊長，來源：TopSocial數播
今年俄羅斯世界杯，大家的關注點都是什么？
是法國隊時隔20年成功奪冠；是熱（wo）愛（hen）足（huai）球（yi）的中國球迷購買了超過4萬張球票；是10萬只走出國門的小龍蝦；是前無古人的7家世界杯的中國贊助商；還是各種made in china 的世界杯紀念品......
在國內營銷圈，關注的是在四年一屆的“世界杯營銷大賽”上，喜提冠軍寶座的老牌企業華帝，用出乎所有人意料的一招“法國隊奪冠退全款”，擠掉了斥資高達1.8億美元砸下世界杯贊助商位置的萬達，蓋過了在央視猛打廣告但被黑出天際的Boss直聘、馬蜂窩等企業，搶到國內營銷的最大風頭，穩站C位。
在營銷圈內一直默默無名的華帝，為什么能一時間引來萬千矚目，風光無限呢？接下來就讓我們一起來回顧一下華帝這波套路滿滿成名之路。
華帝世界杯營銷第一彈，法國奪冠退全款
華帝早在今年3月份就簽約了法國足球隊成為他們的贊助商，5月17日華帝官方又宣布法國著名球星，足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成為其品牌代言人。早早地和法國隊共乘了一條船，也為華帝接下來即將推出的一則重磅消息做了鋪墊。
5月31日，華帝在南方都市報發布一則全版廣告，內容寫到：如果法國奪冠，凡是在2018年6月1日-2018年6月30日購買華帝“奪冠套餐”的消費者，都能根據提供的發票全額退款。
“世界杯”、“法國隊”、“奪冠”、“退全款”！！！如些顯目吸睛的字眼是華帝贏得消費者關注的第一步，一時間華帝這則廣告在社交媒體圈開啟了刷屏模式，搜索指數飆升，幾乎全網都在發文：“華帝是誰，這么牛X，家大業大敢這么玩”，“估計華帝要涼？”
為了保持熱度，華帝也在自媒體圈進行了持續一段時間的投放。
廣告創意許是抄襲，業內質疑再創新浪潮
華帝這則消息沸沸揚揚炒了一陣過后，此時的你如果是廣告圈內混跡多年的老江湖的話，就會發現，華帝這波騷操作和今年戛納創意節獲獎作品《THE ALL-IN PROMO》相似度高達99.999%。
姜茶茶在7月4日就曾發文《華帝請解釋下，為什么你的廣告這么像戛納獲獎作品？》質疑這波傳播，這到底算不算創意上的抄襲呢？
大家也來分析一下：
阿根廷電視廠商noblex在去年世界杯預選賽上也曾經玩過這樣的套路，該廠商承諾，如果阿根廷沒有在2018世界杯出線，消費者購買旗下的4K電視將會獲得全額賠款，隨后首批發售的300臺電視全部售罄。
雖然前期阿根廷出線幾率渺茫，在網友們紛紛開始調侃noblex是不是慌得一比的時候，noblex乘勢追加1000臺電視，也在六小時內銷售一空了。最后阿根廷3：1戰勝對手出線，Noblex贏的盆滿缽滿。
還有自媒體調侃《華帝世界杯退款創意能拿到戛納創意節的金獅嗎？》。
無論是否真的抄襲，能被你看到，就說明是個好創意。
法國隊賽況成為推動的關鍵，退款話題熱度持續飆升
根據近30天（6.16-7.15）的微信指數，“華帝退全款”事件在7月2日這天峰值有了一輪攀升。
在法國淘汰阿根廷進入前8強后，華帝官方宣布“華帝退全款”活動再延后3天。
法國隊每贏得一場勝利，“華帝退全款”活動的知名度也會進一步擴散，也將“華帝”與“法國隊”捆綁的更加緊密。網絡上搜索關鍵詞二者常會一起出現，這場活動輻射的范圍在加速擴大。
7月15日晚法國隊以4-2戰勝克羅地亞后，國內所有的媒體平臺除了報道關于法國奪冠的消息外，“華帝退全款”的話題也被爭相報道，再一次迎來頂峰時刻。
2900萬打造幾個億的效果，華帝史詩級營銷載入“史冊”
還在吐槽華帝要上天臺的孩子只能怪你們太年輕，難道你看不出華帝這次用了2900萬就打造了幾個億的營銷效果嗎？
僅7月16日當天就有2391篇微信文章在討論華帝相關的話題，其中有16篇文章閱讀量達到10W+。
這次世界杯營銷華帝最大的收獲除了增長的營業額外，還有品牌的知名度。
在同行業內，方太、海爾、老板等等是消費者口中談論頻率較高的品牌，即便不是他們的目標消費人群也對這些品牌有基本的印象。
在此之前，辦公室里的年輕一代不知道華帝是什么品牌，但卻知道方太洗碗機拍過一個不錯的廣告。
華帝這次和法國隊“捆綁銷售”的方式，是獲得品牌曝光的關鍵一步。關注法國隊就能看到華帝的相關信息，看到“退全款”這樣極具生命力的字樣就能吸引一大部分消費者主動搜索完整活動信息。
在球迷們關注法國隊每一場勝負的同時，也同樣關注著華帝的最新動向。華帝只需要只需要簡單的引導，世界杯期間在社交平臺、自媒體圈就能產生大量的UGC，為華帝贏得一波免費的傳播。
法國隊奪冠第二天，華帝霸氣回應所有看熱鬧不嫌事大的吃瓜媒體：華帝退全款啟動，并附上董事長的再次簽名。
股票漲停、知名度提升，名利雙收的華帝已經不是簡單的運氣好了。雖然因為“退款變退卡”的問題華帝陷入了另一輪的話題風波，但從營銷角度來說，也足夠載入“史冊”了。
今年的世界杯我們用“from china”的中國元素向世界證明了中國沒有“缺席”，華帝用實際的成效再一次向行業證明了營銷的力量。
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圖片來源：網絡
作者公眾號：TopSocial數播（ID：topscmj）
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