多元營銷點燃校慶高光時刻，讓全城見證南陽農職院芳華七十年

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舉報 2022-03-17

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導語：

一直以來，不少高校在宣傳營銷方面都更加偏向傳統與保守，在選擇線上宣傳推廣時也多以招生為主，而隨著不少網紅院校的破圈，創新的營銷方式也逐漸被看見，河南高校也一直在等待這樣一個契機。

作為銳之旗教育行業合作的第一所大中專院校，也是合作了2年的資深客戶，南陽農業職業學院（簡稱“南陽農職院”）迎來了自己的七十周年校慶。

銳之旗教育事業部借此契機聯合學校，從策劃到執行服務打造了“七十年，正芳華”為主題的校慶系列營銷宣傳，以線上為主陣地的多元的營銷新嘗試有效避免了因疫情帶來的校慶人數限制難題，將此次校慶宣傳打造成為影響南陽全城的大事件，也讓校慶宣傳執行工作成為學校年度工作中濃墨重彩的亮點，為更多同類高校客戶做亮點、做宣傳提供了很好的參考。

Part.01 走心傳播引發共鳴，預熱造勢“更”高光

1.1 從一封走心的校友信開始+5組系列海報高頻傳播

以一封既走心又充滿溫度的信的形式，拉開整個校慶活動預熱開啟的序幕，娓娓道來的內容瞬間拉近了學校與校友、在校學生及網友間的距離，引起情感共鳴，傳播信息也傳播溫度。

預熱的過程也是將主題深植于大眾腦海的過程，通過5組主題系列倒計時海報的精心策劃與設計，在倒計時20天、15天、5天等多個節點全員廣泛轉發傳播，通過新舊校園對比等海報設計，帶大家體味七十年南陽農職院的發展與變化，更深入的理解“七十年·正芳華”的活動主題立意。

1.2 從“老校友”到”在校生” 花式短視頻告白母校訴心聲

七十年歲月流轉間，畢業的校友已帶著滿身成就重歸校園，校慶宣傳預熱中巧妙地把握住畢業校友與在校學生的身份對比，策劃短視頻《親愛的母校，聽我說》以校園采訪的形式邀請新老校友和在校學生為學校送上祝福，溫情刷屏告白母校。

Part.02 線上目光成功聚焦，形象包裝“更”高光

2.1 校園宣傳片+VR云校，煥新學校新風貌

校慶傳播期間，當大量關注的目光投向學校，也正是學校傳遞全新風貌、優質教學實力、教學環境的最佳時機，因此為學院重新定制拍攝了官方宣傳片，不僅如此還為在疫情影響下無法到校的校友與網友量身定制了VR校園，通過技術升級云游校園，如臨其境感受校慶氛圍。

2.2 百度背書力更近一步，百科升級更彰顯實力

百度百科為學校提供了百科升級的服務，升級后的學校百科樣式更加高級，以官方的角度沉浸式展示學校標志性圖片，為校慶期間學校實力展示再添一把火。

Part.03 點燃校慶高光時刻，校慶執行“更“高光

3.1 專業直播服務+直播內容策劃，6場直播完美執行

作為此次校慶活動中最為重要的環節，銳之旗教育事業部利用專業的直播服務和核心傳播資源，為學校2場主直播（學校70周年慶典大會和文藝匯演）提供了專業的多機位直播及直播全網推流服務，并根據本次校慶主題為學校策劃了4場主題直播，從不同的角度包裝內容，分別以《校長帶你逛校園》《我的老師，你還好嗎》《探訪南農金牌專業》《2021青春南農》為主題展示學校不同風采，為主直播預熱造勢，讓學校廣大校友和南陽全城通過網絡直播云端相聚。

3.2 本地大V共同發聲引流，影響力再破圈

由于疫情防控的需要，校慶現場僅南陽本地的領導、嘉賓、校友代表參會。為了讓更多人看到直播，觀看直播，參與互動，選擇以百家號、視頻號、抖音號多平臺同步直播，并聯動云上南陽、直播南陽等本地大V賬號轉播校慶現場，為校慶盛況共同發聲助力。

3.3 百度專題+百度APP南陽頻道Banner加持，讓全城見證校慶七十年

為了進一步擴大校慶傳播廣度，南陽農職院聯合百度百家號推出“南陽農業職業學院七十周年校慶”精品欄目專題，并在校慶期間南陽頻道banner置頂展示為專題與直播引流，得益于百度APP城市頻道的黃金資源的高流量加持，讓南陽全城的關注目光成功聚焦。

Part.04 媒體聯動齊發聲輿情監控做后盾 后宣傳播“更”高光

校慶舉辦與傳播期間，百度銳之旗輿情服務也為學校全程保駕護航，實時監控校慶話題度與全網相關媒體動向。

校慶結束的后宣階段，聯動河南日報客戶端、河南日報農村版、中國教育報等多家頭部媒體對本次校慶進行深度報道傳播，整體校慶活動傳播曝光量超10萬，多元的營銷傳播讓全城目光聚焦學校，也讓全城見證了南陽農職院的芳華七十年。

結語：

本次校慶活動以4個階段的營銷傳播，從策劃、預熱、執行、后宣的各個階段展現了南陽農職院七十年的輝煌發展歷程，也為更多高校活動傳播營銷提供了可復制、可借鑒的案例與思路。校慶本就足夠精彩，而營銷的意義，就是讓原本精彩的事情再生出新花，走入人心被更多人記住。

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