網(wǎng)易傳媒領(lǐng)跑！打造行業(yè)首個(gè)長(zhǎng)效全景元宇宙營(yíng)銷解決方案
作為公認(rèn)的第一個(gè)把元宇宙玩出圈的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易憑借在元宇宙全產(chǎn)業(yè)鏈上的技術(shù)和產(chǎn)品布局，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容創(chuàng)意能力、IP運(yùn)營(yíng)能力，成為首家能夠?yàn)榭蛻籼峁╅L(zhǎng)效全景元宇宙營(yíng)銷解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司。
2021年，關(guān)于“元宇宙”的討論在全球爆發(fā)。一方面，依賴于底層技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的迅猛發(fā)展，讓虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的鏈接更實(shí)在了一些；另一方面，同樣是受制于目前的數(shù)字化能力，“元宇宙”也被很多人認(rèn)為只是“娛樂性產(chǎn)物”。
但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在從概念走向愈發(fā)廣泛的實(shí)踐應(yīng)用。而所有關(guān)于“元宇宙”的應(yīng)用中，品牌營(yíng)銷無疑是最能落地、也是最具實(shí)際價(jià)值的一條明確通路。
那么，元宇宙營(yíng)銷如何才能助力品牌傳播真正有深度、有內(nèi)涵？讓品牌從元宇宙營(yíng)銷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)破圈傳播的關(guān)鍵是什么？
內(nèi)容+技術(shù)，做最有生命力的元宇宙營(yíng)銷
目前，網(wǎng)易在AI&XR、云服務(wù)及存儲(chǔ)、虛擬人開發(fā)及運(yùn)營(yíng)、區(qū)塊鏈平臺(tái)、虛擬沉浸活動(dòng)、VR實(shí)景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個(gè)技術(shù)及產(chǎn)品領(lǐng)域均有布局。
正如網(wǎng)易公司CEO丁磊所說：“槍響一下，我們可能跑的比誰都快。”
有了技術(shù)做底層支撐之后，差異化的創(chuàng)意內(nèi)容成為品牌制勝元宇宙營(yíng)銷的核心要素。
網(wǎng)易傳媒副總裁李淼表示：“技術(shù)和內(nèi)容的融合，正是網(wǎng)易做元宇宙營(yíng)銷的思路。基于網(wǎng)易目前強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備和豐富的內(nèi)容IP生態(tài)，讓元宇宙概念落地到商業(yè)鏈條的不同觸點(diǎn)，才能更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值轉(zhuǎn)化。”
（網(wǎng)易元宇宙布局）
二十年來，網(wǎng)易集團(tuán)旗下網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易云音樂、LOFTER等產(chǎn)品積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，它們獨(dú)特的價(jià)值觀、穩(wěn)定的故事線、豐富的素材庫(kù)，使得網(wǎng)易的元宇宙營(yíng)銷內(nèi)容極具延展性。
去年，網(wǎng)易一年一度的重磅活動(dòng)“2021網(wǎng)易未來大會(huì)”就植入了不少元宇宙元素，成為歷史上“元宇宙”含量最高的一次未來大會(huì)。大會(huì)攜手網(wǎng)易伏羲，在“瑤臺(tái)”沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)開設(shè)了“元宇宙”專場(chǎng)；聯(lián)合網(wǎng)易區(qū)塊鏈、微軟小冰等展出數(shù)字藏品；特別邀請(qǐng)了數(shù)字虛擬人Vince作為大會(huì)數(shù)字星推官，邀請(qǐng)?zhí)摂MDJ Purple作為特邀嘉賓表演；大會(huì)還發(fā)布了詞曲唱全部由AI完成的主題曲《啟航》，參會(huì)者還收到了屬于自己、全球唯一的數(shù)字門票。
（2021網(wǎng)易未來大會(huì)，首個(gè)元宇宙綜合大會(huì)）
最強(qiáng)虛擬人矩陣，助力品牌快速著陸
為了幫助品牌方打開新的營(yíng)銷場(chǎng)景，網(wǎng)易為品牌準(zhǔn)備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數(shù)字資產(chǎn)、沉浸空間，打通音樂、時(shí)尚、游戲、國(guó)風(fēng)、文化、藝術(shù)等多賽道，與客戶共創(chuàng)元宇宙世界的“人-貨-場(chǎng)”。
這其中，虛擬人作為元宇宙的基礎(chǔ)生命形態(tài)，能夠化身為品牌在元宇宙中的分身，為品牌提供異質(zhì)性價(jià)值，因此正在成為品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。
在虛擬人產(chǎn)業(yè)布局上，網(wǎng)易遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在行業(yè)前列，通過自營(yíng)、聯(lián)運(yùn)、代理等方式，打造了業(yè)內(nèi)少有的完整、多元的虛擬人IP矩陣。
二十多年來，網(wǎng)易共創(chuàng)造了5000多個(gè)虛擬游戲角色，并深度投入虛擬人開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，還通過投資虛擬人公司世悅星承、次世文化，聯(lián)動(dòng)內(nèi)部原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)持續(xù)共建，共同構(gòu)建了網(wǎng)易元宇宙營(yíng)銷龐大的虛擬人資源庫(kù)，可以與品牌在元宇宙世界中實(shí)現(xiàn)多維共創(chuàng)。網(wǎng)易的虛擬人版圖還在持續(xù)擴(kuò)大中，并將和網(wǎng)易傳媒各頻道深度融合，共建全新自營(yíng)虛擬人，在未來推出更多經(jīng)典營(yíng)銷案例。
2022年冬奧營(yíng)銷大戰(zhàn)開啟，伊利作為冬奧合作伙伴，率先放出大招。伊利植選堅(jiān)持“京韻”為內(nèi)核，邀請(qǐng)京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎，與次世文化旗下的中國(guó)首位國(guó)風(fēng)超寫實(shí)虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統(tǒng)的京劇與最未來的虛擬偶像世界鏈接在一起。品牌大片《京韻冬奧，植選登場(chǎng)》，展現(xiàn)了一場(chǎng)國(guó)風(fēng)古韻與現(xiàn)代競(jìng)技之間的深入對(duì)話，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結(jié)合，并融入了伊利植選的冬奧限定包裝，解鎖冰雪營(yíng)銷的國(guó)風(fēng)打開新方式。
（虛擬人翎聯(lián)手伊利植選獻(xiàn)禮冬奧會(huì)）
數(shù)字藏品+沉浸空間，好內(nèi)容打開品牌新可能
除了虛擬數(shù)字人以外，網(wǎng)易同時(shí)發(fā)力數(shù)字藏品賽道。網(wǎng)易星球數(shù)字藏品平臺(tái)目前已推出文創(chuàng)手辦、藝術(shù)二創(chuàng)、品牌禮盒、數(shù)字唱片等多種數(shù)字藏品，為品牌鑄造專屬社交貨幣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)跨次元狂歡。
在剛剛過去的三八國(guó)際婦女節(jié)，植村秀與網(wǎng)易星球合作，和用戶完成了一場(chǎng)元宇宙數(shù)字妝造的共創(chuàng)——《「妝」出你的數(shù)字頭像》。從小方瓶粉底液“持色”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)出發(fā)，在持久的底妝與永久的數(shù)字藏品間做了巧妙嫁接，讓用戶可以把持色底妝永存于數(shù)字頭像之中。
（植村秀《「妝」出你的數(shù)字頭像》DIY數(shù)字藏品）
區(qū)別于主流藝術(shù)藏品的單一模式，本次合作設(shè)置6種形象模板，近100件底妝配件，用戶可自定義專屬于自己獨(dú)一無二的元宇宙數(shù)字頭像，滿足了年輕人多元的審美妝造需求。千人千面實(shí)時(shí)上鏈10000個(gè)限量數(shù)字頭像，讓植村秀一鍵GET元宇宙營(yíng)銷密碼。
此外，網(wǎng)易虛擬沉浸活動(dòng)平臺(tái)“瑤臺(tái)”還能為品牌打造定制化“元空間”，在身份、體驗(yàn)、社交、種草等方面多元鏈接。用戶可以創(chuàng)建和操作自己的分身，暢游品牌元宇宙，在擬真場(chǎng)景中探索互動(dòng)，獲得超越現(xiàn)實(shí)的沉浸體驗(yàn)，滿足情感和消費(fèi)需求。
（網(wǎng)易瑤臺(tái)云音樂IPO現(xiàn)場(chǎng)，全球首個(gè)元宇宙上市發(fā)布會(huì)）
目前，網(wǎng)易已經(jīng)與伊利植選、植村秀、麥當(dāng)勞、上汽奧迪、王老吉等多家品牌攜手推出了元宇宙相關(guān)營(yíng)銷合作。
在豐富的營(yíng)銷案例基礎(chǔ)上，今年網(wǎng)易還將持續(xù)加碼，推出「虛擬戀人」微綜藝、「宇宙好物推薦官」種草欄目、元宇宙運(yùn)動(dòng)會(huì)/煙火會(huì)等豐富的元宇宙項(xiàng)目，將成為品牌進(jìn)軍元宇宙、圈粉Z世代的絕好契機(jī)。基于強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備和多元內(nèi)容IP生態(tài)的融合，以豐富的虛擬人矩陣為入口，網(wǎng)易將為品牌伙伴打造長(zhǎng)效全景的元宇宙營(yíng)銷服務(wù)，共同讓元宇宙營(yíng)銷有生命力、有傳播力，攜手定義元宇宙營(yíng)銷的新未來。
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