功夫小子何金博驚艷冬奧，延魯武校體育營銷破圈成“武校招牌”
2月7日下午，北京冬奧會自由式滑雪大跳臺資格賽開賽，延魯武校17歲小將何金博首次亮相。他是歷史上第一個，登上冬奧會舞臺的河南選手，也是中國首位站上冬奧會自由式滑雪大跳臺比賽的男運動員！
作為2022年北京冬奧會跨界選材項基地，延魯武校也在賽事期間開啟了2022年冬奧會營銷之旅，聯合何金博及大河報、中華網、百度百家號、人民資訊等媒體資源，吸引品牌圈內用戶熱議延魯武校，促進春季報名決策中的家長群體的認知和轉化！、
1、態度海報向奧運賽兒致敬，打透用戶心智
2022年冬奧會的舉辦地在中國，大眾冰雪的關注度有著超前熱度。何金博作為年紀最小的選手，首次代表中國站上滑雪大跳臺。運動員們代表的關鍵詞是“突破、創新、拼搏”，大眾在此刻的正能量的情緒價值也得以釋放。我們輸出了兩組海報：
態度海報：手繪何金博的高光時刻，借勢何金博選手的關注度，調動大眾情緒聚焦奧運賽事，為河南的驕傲何金博祝賀，讓看見延魯學子的未來；
精彩盤點海報：盤點延魯武校在2022年北京冬奧會的精彩瞬間，以“延魯教師擔任冬奧教練”、“冬奧選材基地”等標簽強化延魯武校的專業形象，展示延魯武校已經站在國際舞臺，以奧運會見證延魯品牌。
奧運主題海報輸出，吸引了品牌用戶的關注，延魯武校品牌檢索量環比上升32%，品專點擊率高達176%！有關何金博內容，也有了延魯武校強相關的信息。
2、官媒聯合助力品牌出圈，為品牌賦能
海報輸出引起了用戶的共鳴。在宣傳中，因版權問題無法體現冬奧及運動員，我們聯動了多家官媒為學校背書，帶動大河報、中華網、百度百家號、人民資訊等多家媒體為選手和學校發聲、背書。
以”學武術的孩子到底有什么未來“、”河南驕傲何金博“、”何金博教練發聲“為基點，與官媒強強聯手，激發出河南人的驕傲感，再次鞏固延魯武校的品牌形象，這種形象也將長期留存，成為延魯武校的品牌資產。
3、奧運賽兒何金博夢幻聯動，促進招生
冬奧賽季結束后，何金博與延魯武校發起了夢幻聯動。在延魯武校春季開學季，我們以《師兄請賜教》主題，邀請何金博與學弟學妹直播見面會，送上了開學寄語。
武校的目標群體，更多是孩子熱愛體育或文化成績偏弱的家長們，本次《師兄請賜教》見面會還同步邀約了考慮報考延魯的家長們，以有價值強內容的互動，讓延魯武校的品牌真正進入家長們的心智。
回顧本次延魯武校的奧運會主題傳播，并未將營銷目標局限于單次的熱點和蹭流，而是要將其轉化為長期的品牌資產，為品牌真正“賦能”。
受限于冬奧會IP版權和奧運選手的肖像權，我們并沒有策劃流量層的傳播，而是圈定了關注開學季和春招季的品牌用戶，以情緒共鳴的海報、官媒的背書和奧運賽兒的夢幻聯動，重塑了品牌用戶對延魯的認知。
本次案例作為延魯武校品牌實力展示的一個縮影，展現出了延魯品牌的能量與潛力。下一次，延魯還會帶給我們哪些驚喜，讓我們拭目以待。
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