功夫小子何金博驚艷冬奧，延魯武校體育營(yíng)銷破圈成“武校招牌”

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舉報(bào) 2022-03-16

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2月7日下午，北京冬奧會(huì)自由式滑雪大跳臺(tái)資格賽開賽，延魯武校17歲小將何金博首次亮相。他是歷史上第一個(gè)，登上冬奧會(huì)舞臺(tái)的河南選手，也是中國(guó)首位站上冬奧會(huì)自由式滑雪大跳臺(tái)比賽的男運(yùn)動(dòng)員！

作為2022年北京冬奧會(huì)跨界選材項(xiàng)基地，延魯武校也在賽事期間開啟了2022年冬奧會(huì)營(yíng)銷之旅，聯(lián)合何金博及大河報(bào)、中華網(wǎng)、百度百家號(hào)、人民資訊等媒體資源，吸引品牌圈內(nèi)用戶熱議延魯武校，促進(jìn)春季報(bào)名決策中的家長(zhǎng)群體的認(rèn)知和轉(zhuǎn)化！、

1、態(tài)度海報(bào)向奧運(yùn)賽兒致敬，打透用戶心智

2022年冬奧會(huì)的舉辦地在中國(guó)，大眾冰雪的關(guān)注度有著超前熱度。何金博作為年紀(jì)最小的選手，首次代表中國(guó)站上滑雪大跳臺(tái)。運(yùn)動(dòng)員們代表的關(guān)鍵詞是“突破、創(chuàng)新、拼搏”，大眾在此刻的正能量的情緒價(jià)值也得以釋放。我們輸出了兩組海報(bào)：

態(tài)度海報(bào)：手繪何金博的高光時(shí)刻，借勢(shì)何金博選手的關(guān)注度，調(diào)動(dòng)大眾情緒聚焦奧運(yùn)賽事，為河南的驕傲何金博祝賀，讓看見延魯學(xué)子的未來；

精彩盤點(diǎn)海報(bào)：盤點(diǎn)延魯武校在2022年北京冬奧會(huì)的精彩瞬間，以“延魯教師擔(dān)任冬奧教練”、“冬奧選材基地”等標(biāo)簽強(qiáng)化延魯武校的專業(yè)形象，展示延魯武校已經(jīng)站在國(guó)際舞臺(tái)，以?shī)W運(yùn)會(huì)見證延魯品牌。

奧運(yùn)主題海報(bào)輸出，吸引了品牌用戶的關(guān)注，延魯武校品牌檢索量環(huán)比上升32%，品專點(diǎn)擊率高達(dá)176%！有關(guān)何金博內(nèi)容，也有了延魯武校強(qiáng)相關(guān)的信息。

2、官媒聯(lián)合助力品牌出圈，為品牌賦能

海報(bào)輸出引起了用戶的共鳴。在宣傳中，因版權(quán)問題無法體現(xiàn)冬奧及運(yùn)動(dòng)員，我們聯(lián)動(dòng)了多家官媒為學(xué)校背書，帶動(dòng)大河報(bào)、中華網(wǎng)、百度百家號(hào)、人民資訊等多家媒體為選手和學(xué)校發(fā)聲、背書。

以”學(xué)武術(shù)的孩子到底有什么未來“、”河南驕傲何金博“、”何金博教練發(fā)聲“為基點(diǎn)，與官媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，激發(fā)出河南人的驕傲感，再次鞏固延魯武校的品牌形象，這種形象也將長(zhǎng)期留存，成為延魯武校的品牌資產(chǎn)。

3、奧運(yùn)賽兒何金博夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)招生

冬奧賽季結(jié)束后，何金博與延魯武校發(fā)起了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。在延魯武校春季開學(xué)季，我們以《師兄請(qǐng)賜教》主題，邀請(qǐng)何金博與學(xué)弟學(xué)妹直播見面會(huì)，送上了開學(xué)寄語(yǔ)。

武校的目標(biāo)群體，更多是孩子熱愛體育或文化成績(jī)偏弱的家長(zhǎng)們，本次《師兄請(qǐng)賜教》見面會(huì)還同步邀約了考慮報(bào)考延魯?shù)募议L(zhǎng)們，以有價(jià)值強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)，讓延魯武校的品牌真正進(jìn)入家長(zhǎng)們的心智。

回顧本次延魯武校的奧運(yùn)會(huì)主題傳播，并未將營(yíng)銷目標(biāo)局限于單次的熱點(diǎn)和蹭流，而是要將其轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)，為品牌真正“賦能”。

受限于冬奧會(huì)IP版權(quán)和奧運(yùn)選手的肖像權(quán)，我們并沒有策劃流量層的傳播，而是圈定了關(guān)注開學(xué)季和春招季的品牌用戶，以情緒共鳴的海報(bào)、官媒的背書和奧運(yùn)賽兒的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，重塑了品牌用戶對(duì)延魯?shù)恼J(rèn)知。

本次案例作為延魯武校品牌實(shí)力展示的一個(gè)縮影，展現(xiàn)出了延魯品牌的能量與潛力。下一次，延魯還會(huì)帶給我們哪些驚喜，讓我們拭目以待。

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