勝利河美食街“七妙之夜”本地化事件營銷
學業太忙、工作太忙、家務太忙.....“忙”，幾乎成為加注在每一個成年人身上的既定符號，同時也成為了大家心照不宣的幽默自嘲。
如何“忙”里偷“閑”，“忙”里尋樂？
卡樸新媒體攜手“西瓜太忙”潮流IP，與杭州勝利河美食街打造“風秦上塘·七妙之夜”樂享生活節，在繁忙的杭城里給市民帶來一場頗具趣味的活動，以特色文創為基礎，以網紅元素為亮點，以直播業態為核心，塑造大型嘉年華IP，實現“忙也有所樂”。
一、聚焦本地營銷，掀起事件化傳播
1、圈層傳播，聚焦私域
在信息粉塵化、注意力高度離散的傳播語境之下，只有有效圈定目標人群、制定精細化觸達鏈路，方可提升傳播效率。
在這場營銷戰役中，卡樸新媒體找準圈層人群，從內容與傳播兩個角度提升營銷價值，利用杭州拱墅區地標性建筑+“西瓜太忙”IP衍生插畫設計“七妙之夜”倒計時前宣海報，兼容本地情懷的同時突出趣味潮流元素。
同時在多個本地吃喝玩樂社群傳播活動信息，通過信息引流至【悠惠杭州】小程序，實現巨量銷售轉化，核銷率達到80%。
2、內容營銷，高效傳達
不止于社群，杭城本地公眾號，內容接連鋪排，引爆期待。
《巨型西瓜離奇失蹤，全城尋找目擊線索》，全城通緝“神秘西瓜”；《超萌西瓜太忙展，好玩有趣的六九集，這條街治愈無數成年人崩潰的夜晚》，高調發聲、吸引注意，通過兩個本地城市生活類公眾號的內容發布，實現重磅引流。
二、KOL深度互動，線上反哺多維度內容空間
針對線下活動，卡樸邀請到 @起司姜姜日、@蘑嘟夫婦、@打卡letsgo 等本地生活領域的抖音KOL現場“吃瓜”直播，累計曝光405w；除此之外，多平臺KOL全域種草，構建生活節穩定流量池，傳播活動聲量。
通過各平臺KOL合力內容輸出、線下現實場景與線上傳播交匯呼應，全方位提升“七妙之夜”樂享生活節的影響力，使之成為本地熱點討論話題。
三、全時期媒體聲量，節日IP深入人心
公域流量不可忽視。數百位大眾點評KOC現場打卡助陣，用種草的推薦形式吸引更多圈層人群前來圍觀。
通過卡樸豐富的媒體資源及各類紙媒的邀約報道，實現全網話題聚焦，建立“風秦上塘·七妙之夜”樂享生活節IP高度公信力。
在這場本地化事件營銷中，卡樸新媒體精準捕捉當地居民對傳統地標的情感共振，利用自身的完善的本地營銷資源，完成了消費者的情感轉嫁，形成對IP的深度感知，為杭州勝利河美食街“風秦上塘·七妙之夜”樂享生活節IP打響了品牌聲量第一槍，收獲千萬曝光聲量。
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