【預(yù)見2022】鼓勵與限制并行，長短視頻內(nèi)容雙向嫁接
引言:回首過去一年，行業(yè)市場經(jīng)歷動蕩，也帶來許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。劇星全國策略中心將主要從媒體環(huán)境、品牌營銷回顧、營銷趨勢前瞻三個方面帶來2021年度趨勢分享，以期為2022年的媒體發(fā)展提供些許思考與參考。
媒體環(huán)境
電視媒體環(huán)境：衛(wèi)視媒體收視長虹，政策助推賦能傳統(tǒng)廣電
2021年，面對各類視頻媒體的夾擊，衛(wèi)視媒體仍做出了不錯的成績，收視在同級各電視頻道中保持長領(lǐng)先，尤其是頭部一線衛(wèi)視優(yōu)勢顯著，顯現(xiàn)出較大的用戶粘性。
同時，國家持續(xù)發(fā)布的系列利好政策引發(fā)新主流紅利與政策性機(jī)遇，優(yōu)化了傳統(tǒng)廣電進(jìn)行主題創(chuàng)作的時代語境，為傳統(tǒng)廣電注入持續(xù)動能。
長視頻媒體環(huán)境：市場集中度再提升，三大梯隊有序運(yùn)營
長視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式形成挑戰(zhàn)，如何在控制成本的同時為用戶提供更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)成為行業(yè)競爭的重點(diǎn)。 目前，在線長視頻平臺呈多強(qiáng)鼎立姿態(tài)，愛騰優(yōu)芒+B站五大平臺占領(lǐng)近九成市場份額，形成了綜合性視頻平臺-特色視頻平臺-專精視頻平臺三大梯隊。
各平臺均致力打造“王牌+創(chuàng)新”的內(nèi)容新模式，在熱播內(nèi)容外，通過玩轉(zhuǎn)IP、聚焦Z世代用戶、加速平臺間生態(tài)整合、加快微短劇/綜布局等方式，以期在愈發(fā)艱難的市場中開拓出拉新創(chuàng)收的新道路。
短視頻媒體環(huán)境：兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，沖擊長視頻和電商領(lǐng)域
隨著國家相關(guān)部門積極推動短視頻行業(yè)發(fā)展，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場格局漸趨穩(wěn)定。近年，國務(wù)院辦公廳還發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，鼓勵實(shí)體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷開啟“云逛街”等新模式。 目前，短視頻媒體市場以抖音、快手兩強(qiáng)為首的格局基本穩(wěn)定，二三梯隊則進(jìn)行了大洗牌。兩強(qiáng)平臺通過“短劇+種草+電商”模式的組合極大地沖擊了長視頻和電商領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了市場份額和用戶參與的提升。
種草視頻媒體環(huán)境：高質(zhì)量內(nèi)容驅(qū)動發(fā)展，種草收割一體化鏈路完善
以頭條系為代表的傳播平臺通過標(biāo)簽+算法推薦，逐步形成主要的信息傳播渠道。在這一渠道中，種草傳播可以產(chǎn)生“找到用戶、建立鏈接、產(chǎn)生影響、改善關(guān)系”的重要作用，品牌種草已成大勢所趨。 目前，品牌主營銷重心由流量模式向內(nèi)容種草模式轉(zhuǎn)變，以內(nèi)容為核心，由于平臺不斷完善站內(nèi)種草-收割一體化鏈路建設(shè)，品牌即可以流量為工具促進(jìn)站內(nèi)收割轉(zhuǎn)化。
品牌營銷回顧
今年，是娛樂圈地震不斷的一年。清朗行動強(qiáng)力規(guī)范文娛市場，為品牌營銷提出新要求，而由于文娛內(nèi)容的嚴(yán)格管控，影視題材紛紛投向主旋律。同期，借著東京奧運(yùn)會延期與北京冬奧會將至兩大盛事東風(fēng)，品牌體育營銷迎來熱潮。
Z世代成為品牌最重要的溝通對象，各類新消費(fèi)品牌打通社媒流量通路，通過社媒破圈占領(lǐng)市場，實(shí)現(xiàn)了品牌崛起；新國貨品牌乘國潮之風(fēng)，通過多線差異化打造爆款單品，快速建立品牌認(rèn)知。
營銷趨勢前瞻
2022年，可以預(yù)見整體政策環(huán)境仍保持鼓勵與限制并行；媒介格局變換在即，“由短入長”的觀眾喜好推動長短視頻內(nèi)容雙向嫁接；政策風(fēng)口下“新主流”影視迭出，節(jié)目營銷更加多元。
在內(nèi)容賽道，虛擬代言人助力品牌切入年輕圈層，“元宇宙”概念為品牌創(chuàng)造了一個全新的數(shù)字溝通場域；在效果賽道上，短鏈營銷成為新趨勢，搶占內(nèi)容電商賽道成為增加流量轉(zhuǎn)化重要途徑，直播成電商平臺重要布局板塊，店鋪?zhàn)圆フ咳胭惖馈?br/>
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）