營銷標桿，21年金獎案例盤點！（二）
市場變革風起云涌，如何適應新的變化和趨勢，不僅是各大品牌、行業商家面臨的挑戰，也是做傳播營銷必須要面臨的難題。繼上期四大行業案例金獎合集發布后，后臺收到了許多小伙伴的喜歡，這期仍將和大家分享榮獲行業營銷金獎的案例，一起來看看吧！
▍男裝類金獎
案例：《馬克華菲&伊藤潤二驚選集聯名》
品牌：馬克華菲
馬克華菲在洞察消費者趨勢的基礎上，與伊藤潤二驚選集跨界聯名，打造代表性聯名單品，營銷創意玩法涉及多渠道平臺，覆蓋多圈層人群，打造了一場現象級潮流事件。
在運營層面，馬克華菲結合天貓男裝客群特點，將商品分層化運營，并針對細分人群執行觸達、收割、留存策略，以達到提升入會，增加年輕人群等目的。在傳播執行層面，馬克華菲官宣聯動代言人，發布馬克華菲×伊藤潤二驚選集聯名系列，在站內外進行內容投放，實現強勢引流觸達；同時，明星身穿IP聯名款驚艷亮相上海時裝周，舉辦葉美術館-伊藤潤二VR體驗展，強化馬克華菲“多元藝術潮牌”的品牌理念，降低顧客開啟個性化的難度與門檻，為銷售轉化賦能。
▍女裝類金獎
案例：天貓超品日《新底裝，新舒適》整合營銷
品牌：Ubras
Ubras借勢天貓超品日契機，官宣代言人劉雯，打造超級跨界事件，進行了一次#新底裝 新舒適#品牌升級和舒適時尚的態度營銷，完成從“新銳品牌”到“超級品牌”的升級。
在傳播上，線上以微博公域為熱點，引爆劉雯代言Ubras啟動天貓超級品牌日；同時，微博抖音雙渠道，借勢不同圈層達人做新品上市內容種草。線下以“商圈+地鐵+機場”組合曝光，覆蓋高端差旅&都市白領人群；引爆期間，站內外更是多點導流直播，助推品牌直播活動。Ubras此次的營銷動作，在天貓超級品牌日得到了最大化有效曝光，實現了品牌煥新升級的目標。
▍母嬰玩具類金獎
案例：雙11《李承鉉誰還不是個寶寶》營銷案例
品牌：Babycare老金磨方
Babycare以品牌提升和助力銷售為傳播目的，借助代言人李承鉉流量價值，撬動明星粉絲圈層，輻射路人粉并收割一大批“自來水”，進一步擴大品牌活力和品牌影響力，達到了品效合一的效果。
在傳播策略上，Babycare以數據全鏈路賦能，通過整合品牌全域資源，拉動生意增長，打造泛家庭人群拓生命周期型消費場景+品牌年輕化拓新Z世代人群。對于目標消費者洞察，品牌以古法金為核心，融入好運文化以及國潮新品撬動生意增長。最后借助營銷活動、內容營銷、媒介營銷等方式與目標消費者持續溝通，收割大批流量，實現年輕化破局。
▍食品飲料類
案例：老金磨方雙11營銷全案
品牌：老金磨方
老金磨方為強化養生丸類目NO.1認知，以雙11大促為節點，以敦煌聯名為契機，與粉絲進行全觸點互動，創造聲量，進而助力品牌破圈，借助IP影響力為品牌賦能！
在策略上，老金磨坊聚焦18-35歲上班族/精致媽媽人群，借助敦煌大IP的背書，推出聯名款芝麻丸新物種，打造“南波丸”概念，延續老金百年傳承品質基因，升級產品矩陣。在產品視覺上，老金磨坊融合敦煌特色食補升級配方，發布10周年敦煌國潮設計，傳遞“有顏又有料”的認知；在執行上，站內上線敦煌聯名南波丸單品禮盒周邊和十年樹木計劃，站外形成多層次KOL矩陣進行安利和種草，全鏈路觸達受眾以實現有效轉化。
注：查看案例更多詳情，可訪問金麥獎官網-精選案例頁
看完這些案例，不禁要感嘆營銷圈的“內卷”，總有品牌走在前沿，掌握最新的營銷玩法，創意不止，學習不止。
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