【劇星智庫】預見2022——綜藝題材賽道百舸爭流，下個風口在哪里？
引言：回首2021年的綜藝市場，在政策影響下，上半年偶像養(yǎng)成類節(jié)目被叫停，下半年泛娛樂化節(jié)目勒令整改，各平臺維穩(wěn)前行的途中，節(jié)目類型越來越細分，題材越來越多元化，2022年的綜藝布局又將發(fā)生什么變化呢？本文將主要從五大衛(wèi)視和四大平臺發(fā)布的2022待播綜藝來觀察。
各平臺精準發(fā)力垂直化賽道，新老綜藝加速更迭
今年九月以來，各平臺陸續(xù)發(fā)布了明年綜藝內(nèi)容上的排兵布陣，總體來看明年五大衛(wèi)視和四大平臺的綜藝布局都是延續(xù)自身優(yōu)勢穩(wěn)中求變，各有側重。政策影響下，青春偶像類節(jié)目減少；隨著冬奧會以及亞運會的到來，明年體育類節(jié)目增多，緊扣運動賽事話題開啟全民運動熱潮；同時在堅定文化自信，建設文化強國的主題下，國潮類節(jié)目增多，節(jié)目中的人文公益屬性增強。
縱觀2022年待播綜藝，臺端老牌綜N代（指2021年為止播出3季及以上的節(jié)目）的市場份額受到擠壓，但整體待播綜N代數(shù)量增多，占比約55%，可見大環(huán)境下，衛(wèi)視仍是“穩(wěn)”字當頭；網(wǎng)端2022年待播綜N代數(shù)量占比約35%，更側重于新節(jié)目的開發(fā)。整體情況上，新生綜N代（指2021年為止播出2季以內(nèi)的節(jié)目）逐漸成為中堅力量，多檔2022年待播的新生綜N代節(jié)目在今年的豆瓣好評顯著。
（數(shù)據(jù)來源：來源于網(wǎng)絡公開資源，不完全統(tǒng)計）
接下來，本文將重點從音樂類、真人秀類、語言類、虛擬偶像類、定制類、紀錄片幾個版塊帶大家看一下明年不同綜藝題材的發(fā)展趨勢。
慢音綜斬獲好評，細分賽道打開音綜市場更多想象力
每年夏天本是音綜熱度最高的時候，今年則顯得有些安靜，“清朗行動”下選秀類節(jié)目受到?jīng)_擊，疫情反復情況下多檔節(jié)目錄制受阻。大環(huán)境影響下，從前的國民音綜們也顯得有些力不從心，雖然維持住了較好的收視成績，但節(jié)目熱度有明顯下滑，節(jié)目口碑也有點陷入困境，以《中國好聲音》第十季為例，平均收視穩(wěn)定在2.2%（CSM63城），但是豆瓣評分下滑到了4.5。
新節(jié)目的情況上，“慢下來”的音樂綜藝成為一種新選擇，Q4在播的一檔治愈系懷舊音樂綜藝《時光音樂會》以豆瓣的7.9分開分，收視也一路走高，可見包含有更多人文、治愈性的慢音綜正在重新抓住觀眾的心，雖然從各平臺目前整體在播和待播的音綜編排來看，競演類音綜還是占據(jù)主導位置，但同時也能看出，對于慢音綜的布局在漸漸顯現(xiàn)，比如明年擬播的《音樂野生活》、《春泥在農(nóng)場》、《魔音天團》等節(jié)目。
明年整體音綜題材下，分類更加細化，小眾音樂類型持續(xù)加碼，新增音樂劇賽道，比如東方衛(wèi)視擬推的全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇競演類節(jié)目《愛樂之都》和騰訊擬推的明星音樂劇競演類節(jié)目《現(xiàn)在去演音樂劇》，旨在挖掘和展示音樂劇人才，將線下舞臺文化介紹給平時沒有機會了解的觀眾；文化強國的背景下，芒果系圍繞國潮和港樂展開策劃了《春天花會開》（原名《國風唱將》）和《聲生不息》兩檔音樂綜藝；說唱類節(jié)目相對減少，不過編排上依舊能看到愛奇藝的《中國新說唱2022》。音樂類型的再細分也說明各平臺對于音綜的重視以及大眾音樂品味在提升，市場壓力下音綜的厚積薄發(fā)讓明年更具看點。
（數(shù)據(jù)來源：來源于網(wǎng)絡公開資源，不完全統(tǒng)計）
沉浸式讓真人秀不再只是“秀”，多維度觀察讓真人秀更“真”
沉浸式這一詞是今年真人秀的熱門關鍵詞，比如“沉浸式推理真人秀”、“沉浸式體驗真人秀”、“沉浸式經(jīng)營真人秀”等。沉浸式真人秀強調(diào)自然，減少外界的干預，將真實發(fā)生的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，因此觀眾也會更易共情；而觀察維度上，也從明星到素人，再到星素結合，如湖南衛(wèi)視的《怦然再心動》中觀察熟齡女藝人和優(yōu)質(zhì)男素人的相處相知或相戀的過程，騰訊《五十公里桃花塢》中觀察明星和素人共同生活21天的社交過程。比起以往全明星的觀察類節(jié)目來說，素人的參與讓節(jié)目更具不確定性，同時也更具看點。
明年沉浸式體驗類節(jié)目更加側重于細分類型下的職場體驗，比如擬播的明星體驗消防員生活的節(jié)目，有湖南衛(wèi)視《勇往直前的我們》、騰訊《一往無前的藍》；沉浸式推理類節(jié)目將繼續(xù)增多，芒果TV除了本身幾檔老牌推理節(jié)目外，還將擬推出《推理開始了》、《少年三國志》兩檔新節(jié)目；優(yōu)酷也相繼發(fā)布了《白夜迷霧》《頭號密室》等四檔新節(jié)目擬開啟它的謎綜版圖。觀察類真人秀中戀綜繼續(xù)開啟新視角，有騰訊觀察離婚男女生活的《春日遲遲再出發(fā)》，愛奇藝觀察好友間戀愛的《好友戀愛時》，還有湖南衛(wèi)視擬推出的《中國婚禮》，都將從更多維度來觀察情感關系。總的來看，明年的真人秀類節(jié)目類型增多，觀察維度增多，多樣化的節(jié)目元素將更精準擊中不同觀眾的取向，帶來更好的觀看體驗。
喜劇廠牌團綜趨勢化，脫口秀類節(jié)目扎堆涌現(xiàn)
隨著傳統(tǒng)文化類語言節(jié)目的“年輕化”，幾大喜劇廠牌的人成了熒幕前的?？?，比如舞臺劇出身的開心麻花，相聲立本的德云社等，而語言類節(jié)目為了抓住年輕觀眾的心，圍繞喜劇廠牌打造團綜成為了一種新的趨勢，比如德云社的《德云斗笑社》、趙家班的《象牙山愛逗團》都獲得了不錯的成績，從明年的編排上來看，也將繼續(xù)推出新一季，除此之外，開心麻花也將緊追其后推出自己的團綜《麻花特開心》。
類型上看，明年脫口秀類節(jié)目的數(shù)量在整體語言類節(jié)目中占比約56%，其中笑果文化和騰訊在繼《脫口秀大會》和《吐槽大會》后又將擬推出新的脫口秀類節(jié)目《畢業(yè)季脫口秀》；芒果系擬推出《青春開放麥》、《超人氣法律對談》兩檔純素人為主的脫口秀類節(jié)目；東方衛(wèi)視將請到劉嘉玲擬打造《嘉玲秀》。語言類節(jié)目在隨著目標觀眾年輕化的情況下變得形式多元化，而傳統(tǒng)文化類語言節(jié)目市場正在被壓縮。
（數(shù)據(jù)來源：來源于網(wǎng)絡公開資源，不完全統(tǒng)計）
元宇宙出圈，各平臺爭相布局虛擬偶像類節(jié)目搶占新風口
今年大熱的元宇宙為虛擬偶像類節(jié)目帶來了更廣闊的發(fā)展前景。從2017年騰訊推出《明日之子》里的虛擬偶像選手荷茲，2020年愛奇藝播出了首檔全虛擬偶像類選秀節(jié)目《跨次元新星》，到今年江蘇衛(wèi)視播出的《2060》結合VR/AR技術，讓大家在現(xiàn)場戴上VR就能看到虛擬偶像的真實舞臺，再到現(xiàn)在抖音上點贊過百萬的虛擬美妝博主柳夜熙，讓我們看到虛擬偶像開始從小眾市場走向大眾市場。
隨著技術的發(fā)展和市場需求的擴大，明年針對虛擬偶像類節(jié)目的布局已提上行程。繼《跨次元新星》后，愛奇藝擬推出第二檔虛擬偶像類節(jié)目《元宇宙唱將》，繼續(xù)強化他們和小眾文化的聯(lián)系；而臺端這邊繼江蘇衛(wèi)視之后，東方衛(wèi)視也加入了元宇宙大軍，擬推出《虛擬唱跳Z世代》。在技術和一線平臺的加持下，想必明年虛擬偶像類節(jié)目的可看性和市場熱度將邁入一個新的階層。
內(nèi)容品質(zhì)與商業(yè)價值共舞，定制節(jié)目擴大版圖
2021年定制類晚會仍是主流，電商和短視頻與一線衛(wèi)視合伙打造晚會的形式逐漸形成品牌化，從2015年天貓的第一臺“雙十一晚會”到現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)定成為王牌節(jié)日晚會，今年的商業(yè)晚會競爭也愈加激烈化，除電商和短視頻外，APP類客戶增多，如：飛豬&江蘇衛(wèi)視的《飛豬奇妙夜》、小紅書&江蘇衛(wèi)視《214獨愛之夜》等。從晚會贊助者到主辦方身份的轉(zhuǎn)變讓品牌擁有了更多自主權，在節(jié)點營銷的浪潮下，平臺和品牌方紛紛采用差異化打法為觀眾帶來更新體驗，同時新客戶的入局也為市場帶來了新活力。
節(jié)目上，今年的定制類綜藝開始增多，比如老板電器&東方衛(wèi)視的美食類節(jié)目《聽說你很好吃》，抖音&江蘇衛(wèi)視的《點贊達人秀》等。定制類綜藝，讓品牌們找到了一個和內(nèi)容融合更好的合作方式。明年定制類綜藝將繼續(xù)擴大版圖，擬新增有騰訊TME&東方衛(wèi)視的《音樂公司營業(yè)中》、抖音&東方衛(wèi)視《國韻有新潮》，而今年收獲好評的華泰證券&江蘇衛(wèi)視的金融職場類真人秀《閃閃發(fā)光的你》、京東&東方衛(wèi)視的家居改裝類節(jié)目《極速煥新家》等，明年也紛紛被續(xù)訂。
（數(shù)據(jù)來源：來源于網(wǎng)絡公開資源，不完全統(tǒng)計）
傳承擔當，口碑保障，紀錄片迎接時代新篇章
對比政策沖擊下遭到整改的其他節(jié)目，紀錄片則穩(wěn)定輸出，2021年臺網(wǎng)播出的紀錄片成績可圈可點，大部分評分在8以上，實現(xiàn)口碑大豐收，內(nèi)容上也是涵蓋有人物、美食、社會、歷史文化等多元化背景。在政府政策引導和市場需求推動下，明年各衛(wèi)視平臺開始發(fā)力紀錄片賽道，其中東方衛(wèi)視特別打造了晚十點紀錄片時段，共分為“天地”、“人間”、“溯源”、“觀今”四個篇章來筑建影響力；北京衛(wèi)視則繼續(xù)發(fā)揚人文特色排列了新的紀錄片矩陣。大環(huán)境下，社會責任，時代擔當被重視，各媒體平臺通過文化賦能，彰顯新時代新力量。
（數(shù)據(jù)來源：來源于網(wǎng)絡公開資源，不完全統(tǒng)計）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）