【劇星智庫】2022劇集市場全圖鑒，內卷模式已開啟
引言：回首過去一年，疫情反復、監管政策頻出、長短視頻融合共生，影視行業面臨著更多的不確定性和風險，無論是平臺方，還是劇集制作方，都變得更加謹慎。本次主要基于五大衛視和四大視頻平臺今年的劇集市場表現及明年備播資源梳理，從平臺布局和題材偏好兩大維度對劇集市場進行總結觀察和趨勢展望。
平臺加碼，穩中求新
伴隨著各大平臺明年資源推介會的陸續結束，各平臺針對明年劇集整體策略框架已基本確定，加碼劇場廠牌打造、發力精品微短劇、提前投資入局、深耕IP改編劇等成為行業頂層設計的關鍵布局點。
臺網繼續加碼劇場廠牌打造，類型化賽道更重“新意”
2021年下半年愛奇藝懸疑類迷霧劇場回歸，通過線下聯動、公益活動等形式進行品牌化升級打造，受到行業關注；同時加碼小逗劇場、戀戀劇場和X劇場，發力喜劇和甜寵等類型賽道。優酷搭建起懸疑、寵愛、合家歡、都市和港劇場五大垂類賽道“矩陣”。而作為臺端代表，湖南衛視季風劇場5月正式上線至今，成績“可圈可點”，排播的首部劇集《獵狼者》將反獵話題推上了熱搜，《我在他鄉挺好的》收獲8.2分的豆瓣評分。
劇場化經營可以集中排播布陣、集中營銷等從而在觀眾層構建起統一的品牌印象，其聚合效應等優勢成為各大平臺當下及未來的發力點，但劇場不是簡單的同類題材集合地，如何在類型化賽道上做出“新意”，才是各大平臺未來真正的“加分項”。
“精品微短劇”成平臺發力點，長短協同完善內容生態布局
短視頻的興起不斷顛覆著觀眾的收視習慣，自去年8月廣電總局將微短劇納入備案體系，各方紛紛加快布局。區別于短視頻平臺的劇情類豎屏微短劇內容，衛視和視頻平臺在內容選擇上偏重于故事承載力較強、節奏更緊湊的橫屏微短劇布局試水。騰訊視頻聯手騰訊微視宣布系統打造“十分鐘美學”；B站開啟“輕劇場”，打造適合平臺社區圈層傳播的“地鐵通勤劇”；湖南臺通過“大芒計劃”加碼“下飯劇場”；SMG聯手微短劇廠牌兔猻文化打造的詩選式古風劇集《山野異事》也在百視TV上線播出。
“長”“短”之前，各平臺均在不斷完善各自的內容生態圈，而無論是短視頻平臺布局長視頻內容，還是長視頻平臺加碼短視頻內容，平臺競爭的本質是內容競爭，內容競爭最終聚焦到品質為王，輸出真正“精品”內容才是各平臺長久之計的“必答題”。
圍繞劇集項目提前投資入局，成本控制、制作發行成關鍵
從秋推會上各平臺公布的備播片單來看，主投和參投劇集成為各家在“不確定”中“確定”的底氣。愛優騰芒均依托成熟的“工作室模式”，自制劇占比依然惹眼，比如愛奇藝旗下單個工作室的備播劇在幾部到十余部不等；芒果超媒公布其背后擁有24個影視制作團隊和30家影視劇戰略合作工作室等。衛視背靠老牌影視投資/制作公司穩步向前，上影集團參投的《繁花》，尚世影業籌備重大革命歷史劇《戰上?！肪跂|方衛視的備播劇片單中，浙江影視集團出品的《輸贏》近日順利開播，幸福藍海出品《數風流人物》《人民警察》等劇集也出現在江蘇衛視的片單中。
各大平臺通過提前投資入局的形式，一方面，能夠有效的控制成本，另一方面可以提前規劃，在制作發行、營銷宣傳、版權分發等方面提供助力支持。好的影視劇集項目呈現不僅在于自身品質好，也需要強大的運營操盤能力加持。
IP改編熱度持續，平臺深度捆綁頭部作家營造市場穩定期待
近兩年IP改編依然熱門，通過盤點明年備播劇可以發現，約半數劇集來自IP改編，其中小說改編為主，知名作家中長篇作品改編受到更多的關注，比如騰訊視頻S+劇集《三體》改編自劉慈欣同名小說，正午陽光出品的《歡樂頌3》《落花時節》均改編自阿耐的同名小說。
分平臺來看，愛優騰對IP的依賴度不減。上半年《司藤》熱播后，騰訊買下原著作者尾魚的5部作品版權；優酷下半年宣布與紫金陳合作，未來五年將會推出3個系列共10部懸疑向劇集；9月湖南臺與中國作家出版集團達成文學資源共享戰略合作協議，致力于精品打造；伴隨著《風起洛陽》的熱播，“愛奇藝+馬伯庸”的組合被看好，其備播的劇集還有已殺青的《風起隴西》、已開機的《顯微鏡下的大明》等。平臺通過與頭部作家深度捆綁合作，保證內容輸出的穩定性的同時營造觀眾的穩定期待。
題材擴容，多維迸發
無論是從今年各平臺上新劇集，還是明年備播劇來看，記錄時代發展印記、反映現實生活百態的當代都市題材占據創作主流。主旋律背景下的重大題材、刑偵涉案、職場情感、家庭教育、個人成長等多元化題材劇集活躍在大小屏幕，成為觀眾茶余飯后的談資。分平臺來看，無論是愛優騰芒，還是五大衛視，當代都市題材占比均過半，愛國主義、現實溫暖、新主旋律等成為各平臺資源推介會上的主題關鍵詞。
主旋律題材書寫創作新語態，“重大”主題煥發內容生命力
過去一年以《覺醒年代》《理想照耀中國》《功勛》等為代表的多部主旋律劇成為全民熱議口碑劇，更受到年輕一代的青睞安利，“覺醒年代”與“元宇宙”“YYDS”等同時入選為“2021年度十大網絡用語”。分析其獲得口碑熱度“雙高”背后的原因不難發現，在制作層面，嚴格的選題規劃優勢凸顯，廣電總局繼2018年發布“2018-2022百部重點電視劇選題”，今年年初又發布“‘十四五’期間每年抓20部重點作品、進行全流程質量把控”的相關通知，系統布局、流程把控等為相關劇集品質輸出“保駕護航”。在內容層面，近些年主旋律劇集在敘事上，人物塑造更真實、更立體、更飽滿。
2022備播劇片單中，圍繞黨的二十大、北京冬奧會、香港回歸25周年等重大節點的劇集赫然在列，比如正午出品的獻禮劇《縣委大院》同時出現在東方、江蘇衛視和騰訊視頻的片單中；檸萌出品、聚焦北京冬奧的體育競技劇《超越》也已殺青，總之，明年主旋律劇集表現依然值得期待。
根植現實，行業劇緊跟時代熱點，主題切入多維創新
2021熱播的劇集中，不乏行業劇的身影，孫儷、趙又廷等主演的《理想之城》以建筑行業職場生態為背景，描繪了造價師蘇筱人物成長歷程；張嘉益、閆妮等主演的《裝臺》則細膩講述了舞臺搭建者的酸甜苦辣，豆瓣評分達8.1分。區別于以往職場戲“輕職業，重情感”的故事套路，當下更偏重職業使命的傳達、關于成長的思考，凸顯對現實民生關照、精神層面啟迪。
2022各大平臺備播劇集中，涉案刑偵、醫療等職業劇依然占據熱門，緊隨時代熱點的航天航空、消防救援、互聯網等行業獲得更多關注，比如新時代航天事業劇《問天》12月17日登陸在央視一套黃金檔播出，由陳坤、辛芷蕾等主演的職場劇《輸贏》聚焦互聯網行業的個人成長發展史。另外，一些小眾行業也進入觀眾視野，湖南衛視季風劇場備播劇《張衛國的夏天》聚焦京劇團道具師，愛奇藝《金牌客服董董恩》則更具象關注客服崗位，行業劇涉獵領域愈加泛化，創作主題的選擇及切入點呈現多維創新的趨勢。
大古裝劇創作熱度放緩，中小體量成平臺布局重點
近些年受政策因素影響，古裝上星受限明顯，視頻平臺成為古裝上新的主力，各視頻平臺明年備播數均在10部以上。懸疑探案、古風仙俠、喜劇甜寵等特色賽道受到更多關注，騰訊視頻今年的“黑馬”作品《御賜小仵作》就以輕喜探案風收獲圈層用戶的安利。衛視端則優選以史料為背景的歷史正劇，今年網端反輸江蘇衛視的《大宋宮詞》以“咸平之治”與“仁宗盛治”的歷史背景鋪陳開來，湖南衛視明年備播的《天下長河》則依據康熙帝在位期間布局治理運河的真實故事。整體而言，古裝劇整體從原來的大制作、大流量的大古裝市場轉為聚焦圈層受眾的中小體量為主的新局面。
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