藍標數字摘得中廣協長城獎“年度營銷廣告公司”桂冠
2021年12月，中國國際廣告節在廈門圓滿落幕。藍色光標數字營銷機構摘得中國廣告業大獎-長城獎“年度營銷廣告公司”桂冠，同時在長城獎、互動創意獎&媒介營銷獎、廣告主獎三項中國國際廣告節賽事中斬獲5項金獎、5項銀獎、7項銅獎、1項優秀獎，取得共計19項大獎的優異成績，滿載而歸。
中國廣告業大獎是經中央批準，全國評比達標表彰工作協調小組同意設立的國家級廣告獎項。作為中國廣告業大獎之一的商業廣告長城獎，從評審標準、創意立意等各個方面都起到了“標桿導向”的作用，其獲獎作品也代表著“專業標準”。本屆中國國際廣告節的重頭戲之一則是中國廣告長城獎首次設立的“年度營銷廣告公司”獎項揭曉，藍標數字憑借突出的行業表現獲此殊榮。
?長城獎頒獎現場視頻片段
本屆長城獎征集各地參評作品共計4000余件，經過嚴格的評審流程，最終評選出135件金獎、銀獎、銅獎作品，以及學術類獎項10個，囊括了2021年度業內最具有引領性、創新性的優秀作品。“今年我們評選的作品涉及維度力爭更加符合實際。商業獎項也要有溫度、有態度，體現正確的導向。” 長城獎終審會評審團主席、國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華表示。
2021年，營銷行業繼續經歷著加速的變革：流量紅利消失、疫情反復、偶像翻車……讓營銷的環境變得越加困難、越加充滿不確定性。同時虛擬偶像、NFT藝術、元宇宙、新消費品牌、Z世代、“她”力量、國潮國風等新媒體形式、新技術、新品牌、新勢力、新文化、新趨勢的不斷涌現也讓今天的營銷環境充滿機遇。廣告業是中國經濟發展的“晴雨表”，市場變化的“風向標”，緊密貼合著經濟社會發展的脈搏，而大國崛起的磅礴士氣也進一步推動了廣告行業與時俱進，不斷革新，走向世界。長城獎等中國國際廣告節賽事的獲獎作品代表著行業前沿的新創意、新模式、新形式。同時，在中廣節中取得的優異成績也體現了在變革時代下，藍標數字對當下社會議題、商業命題、營銷問題的精準把握，和客戶及行業對其領先的全局思維、全鏈整合能力以及創意技術的創新驅動能力的持續認可。
關于中國廣告長城獎
長城獎始辦于1982年，歷經三十余載的不斷發展和積淀，目前已成為中國廣告業歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業內人士稱為“廣告之顛看長城”。中國廣告業大獎是經中央批準，全國評比達標表彰工作協調小組同意設立的國家級廣告獎項。作為中國廣告業大獎之一的商業廣告長城獎，從評審標準、創意立意等各個方面都起到了“標桿導向”的作用，其獲獎作品也代表著“專業標準”。獎項設立最初以創意和制作為準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品，近些年隨著廣告形式的多樣化，長城獎也在積極尋求轉型升級，爭取做到集創意、制作、營銷、數據、品牌為一體的綜合性廣告大獎，同時長城獎也是挖掘我國優秀創意、營銷人才的專業平臺。
中國廣告協會證明商標使用管理工作也將長城獎獲獎情況列為證明企業專業服務能力的重要標準之一。
下面一起欣賞獲獎案例吧~
微信「十年一刻」——十周年特別策劃
這是國民品牌微信10周年首次品牌發聲，希望激起用戶對微信的情感記憶，傳達微信生態構建的「數字社會」對個人、行業甚至時代的影響。
為此，我們上線微信首支反傳統品牌片，以微信獨有「無所不在」的第一視角為切入點，以產品發展歷程為暗線，將微信里發生的無數「一刻」作為創意錨點，深入探討其背后的商業邏輯和社會哲學。 項目上線后總曝光過億，掀起用戶十年回憶殺，引發社會層面共鳴和探討，實現品牌正面影響力的有效提升。
金典娟姍奶 x 盧浮宮——娟姍公主的盧浮舞會
項目致力于產品創新融合共創玩法，將高端藝術IP玩出新內涵。我們強勢占位B站，利用趣味科普，擊穿Z世代。針對不同平臺特點，我們推出截然不同的打法，全渠道發力種草，促成高端品質助力銷售轉化。
《金典娟姍 x 盧浮宮IP跨界》成功實現營銷出圈，項目上線同期銷量1600多萬。超過30個行業營銷大號自發進行收錄，收割媒體價值100萬+。消費者生成萬條正面反饋，實現“霸屏”般的高曝光度。
伊利臻濃&《我和我的家鄉》
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項目抓住年輕人以國為潮的心理洞察，限量版“會說家鄉話的牛奶”與極具地域特色kol的傳播配合，將產品巧妙打造為濃濃家鄉情的抒發口，為受眾提供分享家鄉人事物的平臺。
最終項目全網總曝光量高達3.8億，閱讀量9659萬人次；閆妮+李雪琴短視頻播放量達2042萬人次，全網互動量171.3萬人次。項目上線同期臻濃單品單月銷量增長173%，臻濃全品月同比增長204%。
帶瑞獸回家，過金典有機新年
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疫情之下，2021年的春節消費者對健康美好生活愿望強烈。項目洞察到當代年輕人以國為潮的現象，結合傳統文化《山海經》打造品牌IP形象“典典子”。同時特別制作定格動畫短片，創作典典子與傳統新春瑞獸一起迎新年迎好運的故事。我們打造發行5000套限量手辦，以更多形態走進線下，豐富自有IP文化內核，全新嘗試品牌IP國潮風實體化。
項目撬動電商資源京東手機年貨節資源，上架金典瑞獸系列新包裝。渠媒融合思路縮短電商銷售鏈路，達成金典同比去年增長500%以上的銷量成績。
康佳集團“歐·K美好足球夜”
借2021年夏天最熱的歐洲杯賽事，康佳集團在西安為粉絲打造了一場“最爽”的觀賽派對。
“歐K美好足球夜”活動現場，康佳集團通過82英寸4K超高清電視對歐洲杯決賽進行了全程直播，球員每一腳動作都在高清電視的呈現下盡收眼底。同時，康佳集團還為粉絲提供了“戰神”電競電視暢玩足球游戲，并可以從具有超長保鮮黑科技的“15天生態原鮮冰箱”中自由取用鮮果、飲品，在盡情享受比賽的同時直觀感受到康佳的產品實力。 藉由歐洲杯，打造真正能與年輕人玩在一起的事件，康佳集團以創新形式與粉絲形成了直觀、有效的溝通。
飄柔×高考“無腳本”紀錄片營銷：“18歲的美”，不能缺席
在高考結束當天，飄柔發布首個無腳本真實紀錄片，呈現考生奮斗路上的真實狀態。通過聚焦最能表達品牌主張，又最能引起社會共鳴的核心人群——18歲高考備考生，捕捉在“一切為了高考讓路”的聲音中，她們對“18歲的美”依然抱有強烈期望的這個“沖突”，借此帶出飄柔新的品牌主張#讓美簡單得多#。 視頻上線后，微博話題閱讀量2.7+億，全網互動量45+萬次，刷新史上飄柔品牌傳播記錄，精準實現了品牌價值觀的傳遞和社會責任感的體現。
京東x貓和老鼠——年貨節IP營銷項目
《貓和老鼠》作為紅遍全球的超級IP，已有80年歷史，全球票房、口碑表現突出，其真人大電影于2021年2月26日全球上映，因此京東選擇在年貨節節點與IP深度共創，定制貓和老鼠春節動畫短片，賦能年貨節大促，增強用戶對京東年貨節“春節不打烊”的認知，引發80、90后情懷回憶殺，傳遞京東溫暖的品牌形象。
過年期間整體曝光量破3億，朋友圈廣告、抖音等媒介投放屢破傳播記錄，其中朋友圈廣告榮獲騰訊官方評選的2021 Q1用戶最喜愛的朋友圈廣告Top10，視頻完播率居歷史投放項目之首！貓和老鼠定制微信紅包封面用戶領取使用率高達75%，拆紅包曝光次數超千萬！定制的6款助農年貨禮盒共45萬箱全國發售 ，賦能產業帶助農業務發展，產業帶禮盒銷售增長環比100倍以上！
雀巢咖啡「年輕不怕苦水」
在整個品牌老化嚴重的雀巢咖啡品牌現狀下，旗下即飲系列產品線需要借由年輕人的力量贏得年輕消費市場的青睞。對于即飲系列產品來說，是最為缺乏特色的一類，但也因此具備了最典型的產品特點——味苦。咖啡的本質也就是苦味的水，這和當今Z世代年輕人對于熱愛和生活的追求有著一定的默契：勇于尋求突破，熱愛硬核挑戰，不怕吃苦甚至主動吃苦。
我們選擇將黑咖啡直接與“最苦”的極限運動關聯，溝通街頭滑板文化圈，聯合獨立藝術家Panda Mei重新設計包裝，運用嘻哈元素將包裝進行年輕化升級。打造「真咖位 敢出格」概念，針對滑板和潮流文化圈層推出限量禮盒和極限比賽，與年輕一代真正站在一起，實現品牌初探潮流文化和運動文化，達成年輕升級的第一步。
伊利臻濃“百家聚歡笑” ——就地過年也有“臻”濃年味
（點擊圖片鏈接了解案例詳情）
項目結合2021年春節就地過年的政策熱點，聯合打造以#百家聚歡笑#為主題的品牌微電影；與國家級媒體央視網深度共創，聯合發起微博話題互動，征集網友就地過年故事；聯動央視主持人朱廣權發布就地過年短評，熱議百家聚歡笑。
百家聚歡笑3天多閱讀量突破4.4億，實現了品牌傳播的高占位，成功突圍營銷春節檔。
棉·自然·出色——用色彩演繹全棉時代的環保初心
“可持續”是全棉時代一直以來堅持并向消費者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持續的未來。2021年4月，全棉時代借助地球日的契機，以棉的顏色作為核心創意概念，用時尚化的語言演繹品牌的環保初心，加強全棉時代在消費者心中“環保、可持續”的印記，同時讓人們在用棉、穿棉的同時，感知棉的色彩生命力，發現地球多樣性之美，讓可持續價值傳播更“出彩”。
Libresse薇爾高端新品上市——首個「經期V區」藝術展直播
基于持續建設品牌聲量和新品上市推廣的雙重需求，Libresse薇爾希望打造“品效合一”的新品上市活動，鼓勵女性從生理到精神都要貼合自我內心的當代價值觀。 因此Libresse薇爾攜手天貓寶藏新品牌共同打造首個聚焦「經期V區」的藝術展直播：攜手先鋒藝術家共創藝術作品、代言人周冬雨舞臺劇首演以及與先鋒女性KOL首談經期故事，讓女性生理和精神上的“難言之隱”「正名」化、「公開」化、「藝術」化、「具象」化。 活動上線后搶占“最貼合衛生巾”產品心智并占領高端私護品類升級需求，拉動旗艦店流量及銷量成10倍增長，相關活動話題閱讀曝光破2億。
雀巢咖啡「可塑之材」
雀巢咖啡1+2在維系原有用戶基礎上，持續溝通年輕消費群體，拓寬目標受眾人群。此次「可塑之材」結合當下時尚潮圈“環保可持續”概念，以D2C角度切入，從咖啡包裝自身出發，打破原本固有認知，塑造反差感：廢材不等于無用，廢材也是可塑之材！把環保當成潮流來做，突破原本的視覺體系，環保碰撞潮流元素，吸引年輕消費者參與互動到自帶潮感與環保理念的可持續營銷中，讓傳統品牌真正High起來。
好看CLUB輕知專列
百度好看視頻計劃打造泛知識屬性的短視頻平臺，此次結合好看視頻「輕知計劃」，開展以“知識在路上，創作在發光”為主題的「好看CLUB輕知專列」項目，包下一列火車，邀請到孫越、柏邦妮、蔡崇達、潘亂作為「好看視頻知識分享官」，與創作者們進行創作交流，更有當地文化大使分享敦煌文化，敦煌特色折扇藝術現場創作展示，15小時的沉浸式創作，體驗感十足。列車由蘭州一路向東駛向敦煌，共赴沙漠星空對談，為此次好看視頻好看CLUB 輕知專列項目定調收尾。
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