捷報：藍標(biāo)數(shù)字獲15項案例獎、2項公司大獎
近期，藍色光標(biāo)數(shù)字營銷機構(gòu)再次收獲一系列行業(yè)大獎：在行業(yè)知名公關(guān)、營銷賽事中國最佳公共關(guān)系案例大賽、IAI傳鑒文創(chuàng)大賞、TMA移動營銷大獎、金觸點、金網(wǎng)獎的案例獎項單元中斬獲7金、4銀、4銅共計15項案例獎，憑借2021年度及多年來的優(yōu)異行業(yè)表現(xiàn)，榮膺2021 CMO營銷峰會金匠獎“年度十大品牌服務(wù)商”和“中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立三十周年杰出貢獻機構(gòu)”。 同時，藍色光標(biāo)集團、藍標(biāo)數(shù)字領(lǐng)導(dǎo)也榮膺協(xié)會及獎項授予的人物獎項：其中集團董事長趙文權(quán)獲“中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立三十周年杰出貢獻個人”；集團CEO 潘飛獲2021 金匠獎“年度十大營銷新銳人物”；藍標(biāo)數(shù)字副總裁、藍色光標(biāo)研究院院長陳陽獲“中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立三十周年杰出貢獻個人”。
相關(guān)獎項介紹
中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立三十周年“杰出貢獻獎”
30年來，在中國公共關(guān)系事業(yè)的蓬勃發(fā)展過程中，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員中涌現(xiàn)出一大批勇于創(chuàng)新、成績突出的機構(gòu)和個人。為表彰其貢獻，弘揚偉大的時代精神、創(chuàng)業(yè)精神、拼博精神，經(jīng)研究，特授予32家優(yōu)秀機構(gòu)和60名先進個人“杰出貢獻獎”榮譽稱號。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立于1991年4月，是具有社團法人地位的全國性公共關(guān)系涉外專業(yè)組織，業(yè)務(wù)主管單位為外交部。協(xié)會具有聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別咨商地位，并被國家民政部授予AAAA級行業(yè)管理資質(zhì)。
中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽
中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會創(chuàng)設(shè)并主辦，系迄今國內(nèi)公關(guān)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立時間最早、持續(xù)性最長、評審最具權(quán)威的案例評優(yōu)賽事，也是CIPRA的品牌活動之一，每屆大賽都吸引了眾多全球500強企業(yè)、中外知名企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機構(gòu)的積極參與。
金匠獎
由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦， CMO訓(xùn)練營承辦的營銷界盛典。旨在提升CMO價值，發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。每年的“CMO金匠獎”都由上千位知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家評選，是關(guān)注CMO成長的專業(yè)獎項。
TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎
創(chuàng)辦于2014年，是由北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心智慧支持，網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒獨家戰(zhàn)略合作，聚焦移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎項。
TMA大獎伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)一起成長，經(jīng)過7年發(fā)展，賽事規(guī)模與影響力穩(wěn)步提升，累計征集680多家參賽公司超過3800件參賽作品，覆蓋800多個品牌廣告主。TMA大獎還組建了累計超過300+行業(yè)KOL的頂級評委陣容，為獎項的含金量提供了有力的保證。
IAI傳鑒文創(chuàng)大賞
2021傳鑒文創(chuàng)大賞暨頒獎盛典是傳鑒中國打造的一個跨越幾個月的城市伴手禮文創(chuàng)打造與城市品牌推廣的IP活動，分為文化創(chuàng)意品牌大會、品牌年度演說、媒體創(chuàng)意分享、中國文創(chuàng)趨勢白皮書、頒獎盛典等環(huán)節(jié)，旨在建立起傳鑒（文創(chuàng)人、品牌人、高校學(xué)生學(xué)者、廣告人以及社會人士）對我們的城市的記憶打造、文化傳播、形象塑造等內(nèi)容的提煉與落地。通過傳鑒旗下的IAI傳鑒國際廣告獎與IAI國際旅游獎平臺為城市與品牌賦能。
W.AWARDS 金網(wǎng)獎
源于中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，創(chuàng)辦于2009年，多載沉淀，持續(xù)輸出數(shù)字營銷新觀點，關(guān)注新品牌、新營銷、新平臺，發(fā)掘代表新生產(chǎn)力的新興力量。2021年W.AWARDS金網(wǎng)獎全新升級，“引領(lǐng)視頻營銷新未來，助力新消費品牌，贏得未來視界”！W.AWARDS金網(wǎng)獎下設(shè)W平臺、W.代理方、W.品牌方、W.公司、W.人物、W.產(chǎn)品/平臺六大分類獎項，誠邀優(yōu)秀商業(yè)化案例提報參評。每年獎項由行業(yè)協(xié)會、商業(yè)領(lǐng)袖、品牌數(shù)字化專家等組成的評審委員會終評，評選出獲獎作品，通過營銷案例、企業(yè)品牌、人物評選，起到行業(yè)示范作用，推動新商業(yè)的達成。
金觸點
全球商業(yè)創(chuàng)新大獎，是由中國廣告主協(xié)會指導(dǎo)，TopMarketing 主辦，VC-Marketing、聞旅等機構(gòu)聯(lián)合主辦的新銳商業(yè)創(chuàng)新活動品牌，包括獎項與峰會兩大核心模塊。
2021 金觸點聯(lián)合 300 多位品牌廣告主、一線互聯(lián)網(wǎng)平臺、咨詢公司、數(shù)字化服務(wù)公司、創(chuàng)意公司、營銷服務(wù)機構(gòu)、投資機構(gòu)、高校科研機構(gòu)等領(lǐng)袖共同打造，以“創(chuàng)領(lǐng)中國數(shù)字商業(yè)的全球新高峰”為使命，是“數(shù)字化、年輕化、新消費”領(lǐng)域的優(yōu)秀活動平臺。自2013年發(fā)展至今，金觸點大獎通過持續(xù)優(yōu)化獎項體系、擴大評審陣容、優(yōu)化評審標(biāo)準(zhǔn)，獎項含金量不斷飆升，目前已成長為中國數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威標(biāo)桿獎項，每年決出的獲獎作品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。
一起來欣賞獲獎案例吧~
帶瑞獸回家，過金典有機新年
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疫情之下，2021年的春節(jié)消費者對健康美好生活愿望強烈。項目洞察到當(dāng)代年輕人以國為潮的現(xiàn)象，結(jié)合傳統(tǒng)文化《山海經(jīng)》打造品牌IP形象“典典子”。同時特別制作定格動畫短片，創(chuàng)作典典子與傳統(tǒng)新春瑞獸一起迎新年迎好運的故事。我們打造發(fā)行5000套限量手辦，以更多形態(tài)走進線下，豐富自有IP文化內(nèi)核，全新嘗試品牌IP國潮風(fēng)實體化。 項目撬動京東手機年貨節(jié)電商資源，上架金典瑞獸系列新包裝。渠媒融合思路縮短電商銷售鏈路，達成金典同比去年增長500%以上的銷量成績。
雀巢咖啡「可塑之材」
雀巢咖啡1+2在維系原有用戶基礎(chǔ)上，持續(xù)溝通年輕消費群體，拓寬目標(biāo)受眾人群。此次「可塑之材」結(jié)合當(dāng)下時尚潮圈“環(huán)保可持續(xù)”概念，以D2C角度切入，從咖啡包裝自身出發(fā)，打破原本固有認知，塑造反差感：廢材不等于無用，廢材也是可塑之材！把環(huán)保當(dāng)成潮流來做，突破原本的視覺體系，環(huán)保碰撞潮流元素，吸引年輕消費者參與互動到自帶潮感與環(huán)保理念的可持續(xù)營銷中，讓傳統(tǒng)品牌真正High起來。
棉·自然·出色——用色彩演繹全棉時代的環(huán)保初心
“可持續(xù)”是全棉時代一直以來堅持并向消費者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持續(xù)的未來。2021年4月，全棉時代借助地球日的契機，以棉的顏色作為核心創(chuàng)意概念，用時尚化的語言演繹品牌的環(huán)保初心，加強全棉時代在消費者心中“環(huán)保、可持續(xù)”的印記，同時讓人們在用棉、穿棉的同時，感知棉的色彩生命力，發(fā)現(xiàn)地球多樣性之美，讓可持續(xù)價值傳播更“出彩”。
伊利臻濃&《我和我的家鄉(xiāng)》
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項目抓住年輕人以國為潮的心理洞察，限量版“會說家鄉(xiāng)話的牛奶”與極具地域特色KOL的傳播配合，將產(chǎn)品巧妙打造為濃濃家鄉(xiāng)情的抒發(fā)口，為受眾提供分享家鄉(xiāng)人事物的平臺。最終項目全網(wǎng)總曝光量高達3.8億，閱讀量9659萬人次；閆妮+李雪琴短視頻播放量達2042萬人次，全網(wǎng)互動量171.3萬人次。項目上線同期臻濃單品單月銷量增長173%，臻濃全品月同比增長204%。
用“欣”意回應(yīng)在意——伊利欣活節(jié)日情感營銷
自2020年開始，伊利欣活通過深入洞察中國式親情中那些不易被發(fā)現(xiàn)的“在意”，打造了一場感人至深的情感營銷及多部動人的微電影，從“詞短情長”的《不多》，到“言厲情真”的《紓糖之愛》，真切描述年輕一代的成長及其親子間關(guān)系，在平實的表達中蘊滿了溫情，賺足了年輕一代的眼淚，更讓他們充分了解、認可了伊利欣活，為品牌累積豐富的情感資產(chǎn)、樹立調(diào)性，有效驅(qū)動轉(zhuǎn)化。
借勢雙節(jié)、父母親節(jié)等節(jié)日熱點，用“情感營銷+理性RTB”的雙向合力，與25-40歲為主力的禮贈圈層進行深度情感溝通，持續(xù)提升TA對伊利欣活“送禮佳品”的屬性認知，撬動其送禮需求，進一步提升品牌的情感價值和銷售力。
Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏2.0——從精神感染力到帶貨力 沖擊高端女護市場
在2020年國際月經(jīng)日，Libresse薇爾率先提出#月經(jīng)不隱藏#，掀起一股“開口談月經(jīng)”的熱潮，邁出爭奪高端女護市場的第一步。但面對成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統(tǒng)的精神感染力轉(zhuǎn)化為帶貨力。在接下來的三個季度，品牌持續(xù)借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統(tǒng)”的精神關(guān)聯(lián)產(chǎn)品差異化，通過產(chǎn)品推廣、圈層滲透、公益倡議推動新用戶轉(zhuǎn)化。最終#月經(jīng)不隱藏#卷入無數(shù)真實女性“自來水”式應(yīng)援，微博話題獲超5.7億閱讀量，品牌實現(xiàn)市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。
金典娟姍 x 盧浮宮IP跨界
項目致力于產(chǎn)品創(chuàng)新融合共創(chuàng)玩法，將高端藝術(shù)IP玩出新內(nèi)涵。我們強勢占位B站，利用趣味科普，擊穿Z世代。針對不同平臺特點，我們推出截然不同的打法，全渠道發(fā)力種草，促成高端品質(zhì)助力銷售轉(zhuǎn)化。
《金典娟姍 x 盧浮宮IP跨界》成功實現(xiàn)營銷出圈，項目上線同期銷量1600多萬。超過30個行業(yè)營銷大號自發(fā)進行收錄，收割媒體價值100萬+。消費者生成萬條正面反饋，實現(xiàn)“霸屏”般的高曝光度。
“拒絕蕉綠，天生蕉點”——香蕉先生&回力跨界聯(lián)名
復(fù)古是今年的流行，國潮崛起已是大勢。在此背景下，十年前活躍在年輕人童年記憶里的香蕉先生雪糕情懷回歸，攜手國貨之光回力WARRIOR聯(lián)合推出 #拒絕蕉綠，天生蕉點# 主題Campaign，（1）得物獨家上線3款潮鞋，直擊圈層；（2）限定聯(lián)名包裝雪糕暗藏線上盲盒玄機，天貓+線下便利店同步上線；（3）推出雀巢首支3D裸眼視頻，潮酷霸屏全網(wǎng)；（4）線上線下大面積投放：微博、地鐵站、商超、候車亭...我們和年輕人“玩”在一起。在“內(nèi)卷”“996”的蕉綠聲音中，倡導(dǎo)“DON’T BE A WORRIER, BE A WARRIOR”的新態(tài)度：自我突破，在自己的人生舞臺上，閃耀做“蕉”點！
雀巢咖啡「年輕不怕苦水」
在整個品牌老化嚴重的雀巢咖啡品牌現(xiàn)狀下，旗下即飲系列產(chǎn)品線需要借由年輕人的力量贏得年輕消費市場的青睞。對于即飲系列產(chǎn)品來說，是最為缺乏特色的一類，但也因此具備了最典型的產(chǎn)品特點——味苦。咖啡的本質(zhì)也就是苦味的水，這和當(dāng)今Z世代年輕人對于熱愛和生活的追求有著一定的默契：勇于尋求突破，熱愛硬核挑戰(zhàn)，不怕吃苦甚至主動吃苦。我們選擇將黑咖啡直接與“最苦”的極限運動關(guān)聯(lián)，溝通街頭滑板文化圈，聯(lián)合獨立藝術(shù)家Panda Mei重新設(shè)計包裝，運用嘻哈元素將包裝進行年輕化升級。打造「真咖位 敢出格」概念，針對滑板和潮流文化圈層推出限量禮盒和極限比賽，與年輕一代真正站在一起，實現(xiàn)品牌初探潮流文化和運動文化，達成年輕升級的第一步。
伊利臻濃“百家聚歡笑” ——就地過年也有“臻”濃年味
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項目結(jié)合2021年春節(jié)就地過年的政策熱點，聯(lián)合打造以#百家聚歡笑#為主題的品牌微電影；與國家級媒體央視網(wǎng)深度共創(chuàng)，聯(lián)合發(fā)起微博話題互動，征集網(wǎng)友就地過年故事；聯(lián)動央視主持人朱廣權(quán)發(fā)布就地過年短評，熱議百家聚歡笑。百家聚歡笑3天多閱讀量突破4.4億，實現(xiàn)了品牌傳播的高占位，成功突圍營銷春節(jié)檔。
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