飄柔×藍標數字《一滴水的溫度》榮獲純真星球年度公益榜樣
立志“用創意顛覆公益”的“純真星球·擁抱純真 2021年度公益榜樣Top 10”于年初發布。藍色光標數字營銷機構項目《飄柔：一滴水的溫度》斬獲該項榮譽。
基于#讓美觸?可及#的公益理念，飄柔攜手中國青少年發展基金會發起“?滴?的溫度”公益活動?！兑坏嗡臏囟取犯鎰e煽情賣慘、單向捐助改善?存條件的傳統公益1.0，以“美”為名向社會發出號召，凝聚由?我到?家的?量，幫助?區學校升級浴室，建設熱?供應系統，讓孩?們更簡單輕松地洗護發，守護她們美的萌芽。此公益項?引發社會?共感，代??、品牌企業乃?于泛?眾群體紛紛加?陣營，凝聚?量守護了上千位孩?美的萌芽。
來自行業、客戶及團隊的聲音：
2021年純真星球年度公益榜樣
擁抱純真，感謝純真。
——純真星球會長 李西沙
不需要耗費一滴水的護發素，是否也能夠推動改善社會向上？答案是：是的。飄柔推出創新產品——免洗護發素。節省下的每次護發素用完后沖的水，相當于一個人一周的飲用水。如果我們把這些省下來的水，帶到鄉村學校，會有什么影響？飄柔和中國青少年發展基金會發起了“一滴水的溫度”這個公益項目，通過改善鄉村學校里的浴室環境，讓每個孩子都能夠用上熱水來洗頭。所以產品創新也可以成為推動社會向上的力量。
——寶潔大中華區傳播與公關副總裁 許有杰
應該是在飄柔感觸最多的一個項目。半年多前開始的時候，沒想到最后會有那么多感動。是聽到H5里小朋友們說，如果頭發干凈了，參加升旗也會更自信；是看到導演踩點回來，鏡頭里孩子們的笑臉；即使在我們看來，現場的環境真的非常艱苦，他們還是那么天真爛漫；是收到team傳回來的照片，大家好奇地圍著攝影團隊一起笑一起鬧；是看到建成以后的浴室，小朋友們的生活真的有一點點不一樣。感謝導演攝影制作團隊藍標數字小伙伴、青基會老師和最最可愛的小朋友們，以及最愛飄柔的小姐妹們。
——飄柔品牌總監 Jessie
這是一個沒想到會做這么久的項目，這是一條從腳本定調就說要積極陽光樂觀結果出來超級好哭的片子。最能打動人的不是眼淚，是真實，是誠摯，是笑容和眼里的光。大多數時候的我，說不出“要做對的事情”這么矯情的話，但做這件事的感覺特別好。
感謝幫助項目長大的老板和小伙伴，感謝還親自作曲錄音的侯導和團隊，感謝“主業創意副業扛洗發水”的藍標數字伙伴。
——飄柔品牌高級經理 Miki
這是一次全程都有“溫度”的創作之旅：讓品牌信仰富有溫度的飄柔，憑借讓消費者平等享有簡單的美的“平權意識”，與團隊一同放飛讓公益真實落地的任意想象；讓內容細節注入溫度的藍標團隊，在中國青基會協助下多次與云南廣南縣蓮花小學師生電話交流，在821名學生中挑選出54名學生進行采訪，傾聽孩子們內心對美渴望的聲音；品牌、團隊又一次攜手擅長演繹人文溫度的侯祖辛導演團隊，以真誠的鏡頭捕捉、刻畫“一滴水”背后的溫情與信念。
從致意高考女孩“十八歲的美只有一次”到守護山區女生“美的萌芽”，藍標團隊感恩飄柔客戶的信任，讓向善的創想成真，讓美變得更觸手可及。
——藍標數字廣州副總經理 Joyce張倩瑩
這次公益是雙向的公益，甚至收獲更多的，是觀看視頻的我們。這更是一條“騙”你生娃的視頻。和山區孩子們相處的時間，簡直讓我過了第二次童年。孩子們純真、直率，但又腹黑、調皮。我最大的感受是，山區的孩子們也有著和我們一樣閱讀理解世界的能力，她們也有變美的需求，變美是他們想要回應世界的表達。就和一開始跟青基會的老師們電話了解一樣，孩子們會偷偷涂口紅、喜歡長長的秀發、在畫上會把自己畫成穿漂亮長裙的樣子。而這一切，都有可能因為沒有良好洗浴環境導致不能實現。但美應該在任何地方萌芽。所以送她們浴室，送她們干凈柔順的秀發，送她們擁有美的生活的權利，就是最好的禮物。而她們的美好，同樣感染著我們。這次經歷也也是送給團隊最美好的禮物。感謝飄柔，感謝侯導團隊，感謝藍標的戰友們。
——藍標數字團隊成員、山區公益人 李德昌
公益廣告是時代的一面鏡子，洞悉全局、折射正能量，足以照亮一個國家未完成的社會需求與最動人的理想主義。純真星球表示：真正的公益要有心持續，直到這件事情被改善為止。純真星球所評選出的10個年度榜樣案例，希望能夠讓公益組織、社會企業看見“廣告內含光”的力量，共同推動更多美好持續發生，讓公益廣告再進一步！
藍標數字所踐行的正是帶著社會責任與共情能力幫助品牌與社會雙向靠近，呈現“有創意、有態度、有溫度”的廣告。
一起守護孩子“美”的萌芽吧，請看項目介紹
（文末有彩蛋）
美可以在任何地方萌芽
「熱水畢竟很有限，洗頭洗澡那是不可能了，因為沒有地方」
「學生的養成教育，特別是衛生方面是很重要的，但是我們學校沒有這個條件」
「冷也得堅持啊，誰叫頭發那么臟呢，梳都梳不下來」
「燙水多了加冷水，冷水多了加燙水」
——山區學校教師、學生
提及山區教育，人們首要聯想到的是教育基礎設施是否完善，美育總會放在最后，乃至于影響學生衛生教育發展的條件常常被忽視。在學校浴室條件簡陋和缺乏熱水供應系統的環境里，孩子們無法像城市的我們一樣輕松、簡單地洗護發。隨著年齡的增長，山區的孩子們也逐漸建立個體形象意識。她們對美的事物開始敏感，表現出渴望，也常常因為美而感到苦惱。
“城市和大山有著遙遠的距離，但我們希望美沒有”
為改善山區孩子的洗護發條件，飄柔基于#讓美觸手可及#的公益理念，發起了“一滴水的溫度”公益項目。項目傳達免洗護發素背后省水、更輕松變美的普世理念，以“美”為名向社會發出號召，幫助山區學校升級浴室，建設熱水供應系統，讓孩子們更簡單輕松地洗護發，守護她們美的萌芽。
飄柔×藍標數字攜手中國青少年發展基金會，做真實之美的守護者，深入山區與孩子對談；做向上向善的號召者，用飄柔免洗護發素的省水亮點山區孩子世界，助力公益；做社會力量的凝聚者，匯集小我，完成對“美”的溫情守護；做雙向溫情的紀錄者，紀錄暖流匯聚守護美的萌芽，溫情的點滴與感動讓山區與城市更緊密。
公益以“美”之名
在創意的前期，項目在中國青基會的協助下，多次與云南廣南縣蓮花小學的老師以及學生進行電話交流。在對山區現狀有了初步了解后，品牌決定用前采的方式，洞察真實，在821名學生中挑選出54名學生進行采訪，讓孩子們敞開心扉表達和展現自然真實的一面。告別煽情賣慘、單向捐助改善生存條件的傳統公益1.0，不以品牌傳播為目的來杜撰人設和故事，而是為兩者尋找最真實、自然的連接點。
項目以H5的形式發起號召，號召消費者使用免洗護發素即可省下熱水，匯聚暖流，為山區升級浴室，共同守護“美的萌芽”?；顒由暇€后，永輝超市、大潤發、沃爾瑪和百聯四大商超立馬響應，與飄柔深度聯動，線上線下門店全面打通，發起全國公益巡展活動，進一步擴大公益事件的影響范圍，吸引更多受眾加入陣營，一起守護“美的萌芽”。
最終，在2021年6月1日兒童節當天，這一暖流翻山越嶺來到云南、湖北、湖南4所學校，讓2894位孩子變美的心愿不再遙不可及。紀錄片作為給山區孩子與消費者的特殊禮物，溫情上映；搭載#小時候的快樂有多簡單#熱搜話題和信息流投放輻射全國引爆社會主流媒體、達人及UGC應援聲量，讓更多人看到美的萌芽。
在人們對美習以為常時，項目重新挖掘了美的珍貴，守護上千位山區孩子美的萌芽，喚起社會對美的共情，搭建山區公益與社會的橋梁，在每個人的生活中，讓美觸手可及。
?項目實施團隊與山區孩子們的合照
該案例還榮獲：
2021 IN2 SABRE Awards Asia-Pacific
Advertising-broadcast, digital or print
Certificates of Excellence
藍色光標年度案例大賞 2021 Blue Awards
營銷類-社會化營銷
銀獎
關于“純真星球”：
純真星球，托管于中國商務廣告協會，2015年6月1日，由藍色光標集團董事長趙文權先生發起。廣告門牽頭設立了上海聯勸公益基金會合作基金池。
“純真星球”守候的是這個世界上最有趣的靈魂——廣告人。廣告傳播行業的扶助救急、互助友愛，是其成立的初心；立志于用創意顛覆公益，匯集廣告傳播人的力量來推動和助力公益。該基金提出了公益IP制造的理念：“創意＋”，期待可以為廣告和公益創造出更多無限的可能。
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