悅普案例｜12元的美味，天天來一“變”！
如果提起“M”，你會想到什么？在我的腦海中，最先想到的就是：麥當(dāng)勞！麥當(dāng)勞作為全球快餐行業(yè)巨頭，已經(jīng)基本滲透到了每個家庭的生活中。小時候的我們，因?yàn)榭粗辛藘和椭械哪晨钔婢撸瑸榱说玫剿欢ㄒ改笌覀內(nèi)コ喳湲?dāng)勞的開心樂園餐。那長大后的我們呢？除了百吃不厭的麥辣雞翅和麥辣雞腿堡，還有什么在吸引著你？
2021年三月的時候，麥當(dāng)勞攜手悅普集團(tuán)，圍繞「我超值，隨你變」的產(chǎn)品心智，錨定小鎮(zhèn)青年，成功為“1+1=￥12 隨心配”打造出了一支爆款TVC。
九月開學(xué)季，悅普集團(tuán)延續(xù)了「我超值，隨你變」的主題，又一次打造出了一支小鎮(zhèn)青年喜聞樂見的創(chuàng)意廣告。
那么，問題來了：小鎮(zhèn)青年的生活狀態(tài)和態(tài)度有什么特點(diǎn) ？
悅普的思考：變不僅是狀態(tài)，更是態(tài)度！小鎮(zhèn)青年的生活一樣可以「變」得多彩！小鎮(zhèn)青年的生活不受環(huán)境限制，正如隨心配，12元的價(jià)格并沒有限制住多樣實(shí)惠的菜單。玩出花樣的「隨心配」，即使12元也有49種的“多花樣”；加上創(chuàng)造無限的「小鎮(zhèn)青年」，即使小舞臺也有“大變化”。兩者合二為一，創(chuàng)造出了我們?nèi)碌腎dea：# 12元的美味，天天來一變 #！也是通過這個想法，我們創(chuàng)作出了產(chǎn)品的Key Visual和TVC（TVC在文章結(jié)尾展示）。
Key Visual
但是，單獨(dú)的創(chuàng)意也不能滿足悅普，我們還要加上超強(qiáng)的傳播力！
我們將態(tài)度文案傳遞求變精神，匹配產(chǎn)品優(yōu)勢，番茄炒蛋我們也能翻出花！
Slogan
那么，在公共傳播領(lǐng)域，面對同行的競爭，如何才能讓隨心配脫穎而出？為了更加凸顯出超值和隨心，我們依據(jù)網(wǎng)友的熱議，洞察并創(chuàng)造了一次營銷話題活動！在社交平臺上，用戶說麥當(dāng)勞隨心配是yyds（永遠(yuǎn)的神）~
麥當(dāng)勞官方也順勢而為，立刻發(fā)起微博熱搜話題：#麥當(dāng)勞隨心配真大方#
并搭配官方發(fā)布的3個隨心Benefit，KOL接力歪樓，帶動社交媒體節(jié)奏，暗諷競爭對手，打造隨心配真大方心智。
隨后，麥當(dāng)勞官方發(fā)布隨心配benefit海報(bào)。發(fā)起話題#麥當(dāng)勞隨心配真大方#，再配合上KOL的追投，成功激發(fā)社交熱度，話題全網(wǎng)曝光近1.5億。
隨心配活動上線后，套餐銷量顯著提升，成功傳達(dá)隨心配心智，新品大方漢堡陸續(xù)售罄。
此次麥當(dāng)勞攜手悅普集團(tuán)，打造出了眾多話題，創(chuàng)造了活動期間生意數(shù)據(jù)顯著提升，客量提升明顯，成功刺激了low tier city用戶，從而實(shí)現(xiàn)口碑和生意的雙豐收！不知道吃什么？來份麥當(dāng)勞可好！
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