中秋熱點還沒追？品牌借勢中秋看準這幾招！
首發：木木老賊 逢節假日追熱點已經成為許多品牌部門常態化的一項工作。但一旦一件事情成為了趨之若鶩，想要標新立異就會變得非常困難了。就比如剛剛過去的教師節，能讓大家記得的，估計就是馬云卸任準備去做老師了。
原標題：《中秋熱點還沒追？品牌們借勢中秋的招式原來是這樣...》
那接下來馬上就要中秋了，如果你還沒想好怎么追，先不急。我看了100多個品牌這幾年中秋節追熱點的姿勢，幫你總結出了這一套追中秋節熱點的規律。
首先來拆解下中秋節可以借勢的元素，無外乎是這幾個：
月餅、月亮、節日（團圓）、嫦娥、玉兔
下面分別來說說，如何從這幾個元素里找到品牌與中秋節契合點。
月餅篇
雖然現在市面上的月餅越來越難吃了。但不妨礙它仍然作為中秋節最具代表性的食物。
不吃上一塊月餅，簡直沒覺得過了一個中秋。
所以不少品牌都會在月餅身上下功夫。試圖從月餅的形狀、味道、包裝找到一些品牌的關聯性。
招式ONE:套用月餅形狀
古文中有一種修辭手法，叫做借代用法，借用和本體相關的事物來代指這個本體。比如以特征代事物、具體代抽象、部分代全體、整體代部分。
通俗點來說，第一招我們可以從月餅的形狀找到一些和品牌聯系的規律。以月餅來指代產品或者品牌。
1、以月餅指代品牌LOGO
寶馬中國：
把月餅拼成了寶馬logo的形狀，
藏頭詩中秋節快樂首字母拼起來是品牌的名字。
天翼：
直接把logo印到月餅上，
千里話相思也和產品特性相符。
2、以月餅指代產品
以局部代整體，以月餅的部分角度指代產品或者相關事物。
寶馬中國：
兩個月餅拼成了獨具寶馬設計特色的雙腎型的進氣柵格。
杜蕾斯：
利用了月餅另外一個剖面，讓人遐思無限。
3、以月餅作為載體，烘托氣氛
好時：
有你的中秋，才是好時。
這是今年好時推出的中秋新品，主打濃醇的巧克力口味月餅。
微縮人偶+好時新品月餅的表現形式，營造了一個中秋的節日場景，訴說著團圓的故事。
一汽·大眾：
用推銷月餅的形式來推銷車，
并且找到了做月餅和造汽車之間的共通點。
4、給月餅注入IP和創意
還有像KARMA嘿嘿嘿月餅、稻香村“兔爺”月餅、美心star wars星球大戰月餅、故宮月餅，他們抓住了新消費群體的文化心理需求，給傳統的月餅添加了夸張、生肖和福祿，IP等元素吸引年輕化大眾。
招式TWO:月餅味道
不只是月餅的形狀，月餅的味道通常也是很多品牌們善用的招式之一。
傳統月餅分成了四大派系：廣、京、蘇、滇。但每年總會推陳出新的奇葩月餅，王寶和小龍蝦月餅、萬豪老干媽小鮮肉月餅，或者創新一些月餅的吃法，來增加噱頭和傳播性。
1、顛覆傳統
我們常吃的月餅比如豆沙、蓮蓉、蛋黃、五仁。但每年都會有些全新口味的奇葩月餅不禁讓人虎軀一震。期待今年品牌們又會給我們帶來什么樣的黑暗料理。
肯德基：雙賞組合。
肯德基從2016開始每逢中秋就會推出小鮮肉酥餅，鮮肉酥餅作為江浙地區的傳統月餅。
今年又帶來了另一位小伙伴：金枕榴蓮酥餅....并請了坤音四子代言為他們倆代言。
淘寶：特制辣月餅。
淘寶為中秋節打造了了一款吃了讓人秒變表情包的神秘月餅，
讓大家猜口味領月餅，最終揭曉答案是淘寶特制辣月餅。
至于味道如何，有人說像是辣條，還有人說像老干媽。總之很好奇。
2、用月餅做料理
淘寶：中秋mix，以團圓之名混出新奇跡。
淘寶推出了更奇葩的口味月餅，
老干媽辣條月餅炒雞丁、酸菜牛蛙月餅燉咖喱牛腩、
辣月餅爆炒小龍蝦……雖然聽起來很恐怖，但看起來很好吃的樣子。
天貓：國潮行動。
今年8月天貓聯合故宮食品、杏花樓、稻香村、知味觀、五芳齋、嘉華、榮誠等7家月餅旗艦品牌，
在上海打造了一場以中秋為主題的米其林級別分子料理「國潮老字號」私宴。
3、創新月餅吃法
可口可樂：
什么餡兒的月餅和可樂最搭配？
招式THREE:巧用月餅包裝
現在月餅之所以越來越貴，除了原材料和人力成本外，月餅的包裝成本比例已經占了30%。所以不少品牌們也看準了月餅包裝來宣傳。
1、奢侈品的“買櫝還珠”
雖然現在的月餅禮盒似乎難逃專注奢華以及過度包裝的風評。
但像Louis Vuitton、Armani、Gucci人家玩的就是買櫝還珠的套路。
誰在乎月餅好不好吃，我們想要的是那個裝月餅的盒子。
Louis Vuitton：
打開后，就是一個小抽屜。
每個小抽屜里都裝有一塊月餅，吃完月餅后，這就成了一個美美的首飾盒。
Tod's：
外觀是個非常普通的產品盒，
打開后一幅中秋的草叢、月兔的月宮3D特效、意境美輪美奐。
Fendi：
月餅包裝盒子是圓柱形，更為巧妙的是，這還是個走馬燈。
打開盒子底部的開關就會旋轉起來，走馬燈的景色是Fendi在羅馬的總部總店以及斗獸場和許愿池。
當然不止這些奢侈品，每年互聯網公司、廣告公司為客戶和員工準備的中秋禮盒已經成為一個曬炫的廣告角斗場。比的就是誰家更有創意。
2、品牌文化的注入
Leo Burnett 李奧貝納：
把自家的那句“伸手摘星即使徒勞無功亦不致一手污泥”也設計在了包裝設計上，非常有心了。
滴滴出行：
把人工智能、智慧交通、安全、國際化、大數據等圖形化作為月餅餅面圖案呈現。
看起來非常高大上了。滴滴15年的城市主題還是16年的青花瓷主題都非常有特色。
月亮篇
中秋節自古便有祭月、賞月、拜月等一系列圍繞月亮的習俗。杜詩曰：“露從今夜白，月是故鄉明”，月亮成為中秋節里最厚重濃情的載體。
招式ONE：利用月亮形狀
和前面的月餅的方法有些相似，把月亮的元素完全融入到品牌和產品中去。
保時捷：
車燈vs月亮。
華帝：
米飯VS月亮
卡薩帝:
洗衣機vs月亮
方太 ：
盤子vs月亮
寶馬：
表盤VS月亮
雀巢咖啡：
招式TWO:托物言志，以月亮直抒胸臆
望月懷遠，中秋的月亮最能寄托對親人、對家鄉的相思和感懷。可以借用月亮來表述品牌的主張或者對節日的祝福。
路虎中國：
有人賞月，有人上月。致敬所有偉大的發現。
江小白：
#簡單生活# 月已滿，杯莫空。
聯想：
月圓人安好。告別虛影，為美滿一刻。
可口可樂：
代表月亮消滅你
騰訊地圖：
走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向
招式THREE:對賭—看不到月亮，我就...
買過人壽險、健康險、萬能險，但你聽說過月亮險嗎。
蘇寧推出，看不到月亮，我就送月餅。
無獨有偶網易考拉今年也推出活動中秋下雨，月餅免費！
嫦娥玉兔篇
嫦娥玉兔都是我們熟知的神話故事，將嫦娥玉兔的形象和故事融入品牌故事中，也是很多品牌管用的招式之一。
招式ONE:借用經典形象
騰訊視頻：
大家好，我是嫦娥。
杰士邦：
奧利奧：
招式TWO:改編故事
一汽馬自達：
8月15日，廣寒宮悶得發愁，團圓的日子，嫦娥想著那個人，汽車奔月了！
節日篇
是節日就要回家玩，就要出去浪。有的人中秋都賞月亮吃月餅合家團聚，有的卻喜歡統統反著來，以此標榜自己的不一樣。
美團點評：
中秋不回家，因為……
58同城：
換份離家近的工作
蒙牛：
月亮很遠，看月亮的我們很近
海爾：
今年中秋回家過
滴滴專車：
團聚才是節日的意義
騰訊地圖：
中秋，不管在天南地北都要......團圓
杜蕾斯：
堵在車上，不如堵在床上/擠在人群里，不如擠在被窩里
總而言之，如果你的中秋借勢還沒有什么好想法，不妨看看這些品牌中秋節追熱點的姿勢，找到品牌與中秋節契合點，其實很多都適合你玩。
追熱點很容易，但既要讓熱點與產品巧妙結合，又要符合用戶與粉絲口味，還得玩出創意，不走尋常路。
最最重要的是，創意的同時，還必須迎合節日回憶主調，走點情懷路線，那就真心難了。
祝各位好運，死磕之下必有反響。
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作者公眾號：木木老賊（ID：mumuseo）
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