個(gè)燈《2022年女程序員人群洞察報(bào)告》，助力品牌3·8女神節(jié)大考
隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，程序員群體的規(guī)模日益擴(kuò)大，也有越來(lái)越多的女性加入到程序員群體中，她們被親切地稱(chēng)為“程序媛”。程序媛群體普遍有著較高的收入水平，已經(jīng)成為一支不容忽視的女性消費(fèi)力量。
關(guān)于程序媛，你都了解多少？每日互動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)個(gè)燈使用人群洞察SaaS工具——個(gè)燈數(shù)盤(pán)，對(duì)程序媛群體進(jìn)行了細(xì)致研究，并于3·8女人節(jié)來(lái)臨之際發(fā)布《2022年女程序員人群洞察報(bào)告》，助力品牌主深入了解她們的消費(fèi)需求和偏好特征，從而開(kāi)展更有實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)。
女程序員人群畫(huà)像
數(shù)據(jù)顯示，程序媛整體偏年輕化，年齡多集中在18-34歲，有很大比例是95后。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)隨著更多的新生代女生加入到程序員隊(duì)伍，程序員中的女性占比將在當(dāng)前22.96%的基礎(chǔ)上大幅提升。
高薪多金，是人們對(duì)程序員群體的普遍認(rèn)知。個(gè)燈洞察結(jié)果顯示，中高消費(fèi)水平的程序媛占比高達(dá)86.81%，要遠(yuǎn)高于全量女性中同等消費(fèi)水平人群占比。
從程序媛群體線上線下的特征偏好來(lái)看，程序媛愛(ài)學(xué)習(xí)愛(ài)鍛煉，健身中心是她們最?lèi)?ài)到訪的線下活動(dòng)場(chǎng)景。她們喜歡動(dòng)漫，對(duì)“美容美妝”頗有心得，喜歡交友、旅行、逛酒吧，看電影，唱K，不僅用0和1編織數(shù)字世界，也在用心裝點(diǎn)自己的生活
為了更全面地了解程序媛的多維度特征，個(gè)燈結(jié)合程序媛線上線下興趣偏好，從該群體中挖掘出了5類(lèi)細(xì)分人群，并分別進(jìn)行了洞察，接下來(lái)個(gè)燈帶你走進(jìn)不同風(fēng)格程序媛的小世界。
“專(zhuān)注搞錢(qián)”程序媛
程序媛們不僅賺得多，她們的消費(fèi)理念和投資眼光也很長(zhǎng)遠(yuǎn)。個(gè)燈在程序媛中首先挖掘了熱衷投資理財(cái)?shù)募?xì)分人群，我們稱(chēng)呼她們?yōu)椤皩?zhuān)注搞錢(qián)”的程序媛。
數(shù)據(jù)顯示，專(zhuān)注搞錢(qián)的程序媛年齡多在25-34歲之間。她們?cè)诼殘?chǎng)略有沉淀，有一定的積蓄可以用來(lái)做理財(cái)規(guī)劃。基金股指、房產(chǎn)、股票交易都是她們偏好的投資項(xiàng)目。相比于她們開(kāi)放的投資觀念，專(zhuān)注搞錢(qián)的程序媛在消費(fèi)上比較理性，追求高性價(jià)比。但是在投資自己方面，程序媛很是舍得花錢(qián)，她們不斷提升個(gè)人素養(yǎng)，努力尋求更好的職場(chǎng)發(fā)展。
“朋克養(yǎng)生”程序媛
在努力搞錢(qián)的同時(shí)，程序媛還非常注重養(yǎng)生和身體鍛煉，但是她們的養(yǎng)生多多少少有點(diǎn)兒“朋克范兒”。個(gè)燈在程序媛中挖掘出了一邊熬夜一邊養(yǎng)生的“朋克養(yǎng)生”群體，對(duì)其進(jìn)行了洞察。
洞察結(jié)果顯示，超60%的朋克養(yǎng)生程序媛是95后，北上廣深和成都是朋克養(yǎng)生程序媛分布地Top5。單身女程序員是這一群體的主力軍，她們對(duì)“減肥”“做飯”“美妝購(gòu)”偏好明顯。她們堅(jiān)持最嚴(yán)格的護(hù)膚，會(huì)下廚做菜，也經(jīng)常點(diǎn)外賣(mài)，她們活躍于各大運(yùn)動(dòng)類(lèi)App之間，對(duì)更美、更健康的追求不會(huì)停歇。
“科學(xué)養(yǎng)娃”程序媛
如今國(guó)家鼓勵(lì)生育，并開(kāi)放“三胎”政策。在生育育兒方面，程序媛們有哪些不一樣的特征？個(gè)燈數(shù)據(jù)洞察結(jié)果顯示，程序媛群體中也有不少“母嬰”人群，而且相比全量女性，程序媛中的“母嬰”人群占比略高。此外，程序媛母嬰群體中也不乏一些“二胎媽媽”。
數(shù)據(jù)顯示，程序媛母嬰人群多處于“備孕”和“孕期”階段，她們更加關(guān)注科學(xué)育兒的相關(guān)知識(shí)，“丁香媽媽”“育學(xué)園”“媽媽幫”是程序媛寶媽群體熱衷使用的母嬰類(lèi)AppTop3。在母嬰消費(fèi)方面，程序媛寶媽群體的海淘特征明顯，她們更喜歡通過(guò)“亞馬遜購(gòu)物”“考拉海購(gòu)”等跨境電商類(lèi)App采買(mǎi)全球母嬰好物。在教育方面，程序媛寶媽們偏好通過(guò)“嘰里呱啦”“悟空識(shí)字”等App對(duì)孩子進(jìn)行英語(yǔ)早教和漢字啟蒙。
“視寵如命”程序媛
個(gè)燈在《2022年熱門(mén)消費(fèi)人群洞察》報(bào)告中曾對(duì)“鏟屎官”人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)最?lèi)?ài)養(yǎng)寵物的就是“程序員”，女程序員當(dāng)然也不例外。因此，個(gè)燈還使用個(gè)燈數(shù)盤(pán)對(duì)養(yǎng)寵物的程序媛人群進(jìn)行了洞察。
洞察結(jié)果顯示，養(yǎng)寵物的程序媛超七成都是未婚，她們熱衷線上社交，對(duì)“崽崽”“探探”“陌陌”等陌生人交友類(lèi)App、“知乎”“微博”等線上社區(qū)類(lèi)App、“TT語(yǔ)音”“會(huì)玩”等社交游戲類(lèi)App都非常喜愛(ài)。這些程序媛會(huì)自己下廚做飯，精細(xì)喂養(yǎng)愛(ài)寵，也會(huì)在閑暇時(shí)帶“毛孩子”到戶外放風(fēng)游玩。這樣一看，有貓狗的日常陪伴，就算單身，程序媛的生活也并不孤單。
“二次元控”程序媛
個(gè)燈洞察發(fā)現(xiàn)，程序媛多是動(dòng)漫迷，相比全量女性，她們對(duì)動(dòng)漫視頻的TGI偏好值達(dá)3.53。個(gè)燈繼續(xù)關(guān)注了喜歡動(dòng)漫的程序媛人群，并對(duì)她們其他維度的特征偏好進(jìn)行了分析。
洞察發(fā)現(xiàn)，二次元控程序媛很文藝，相比全量女性，她們對(duì)“文化藝術(shù)”的興趣偏好TGI值達(dá)5.42。二次元控程序媛興趣廣泛，除了愛(ài)看動(dòng)漫，她們對(duì)“小說(shuō)”“角色扮演”“圖片分享”“時(shí)尚購(gòu)”等也都偏好明顯。業(yè)余時(shí)間，她們喜歡尋找美圖、畫(huà)畫(huà)、做手賬、看漫改、玩劇本殺以及RPG（角色扮演）類(lèi)游戲。她們有自己的次元圈子，喜歡使用LOFTER等線上社區(qū)類(lèi)App。日常她們會(huì)逛逛小紅書(shū)尋找穿搭靈感，同時(shí)也注重提升內(nèi)在，運(yùn)動(dòng)健身、慕課學(xué)習(xí)一件都沒(méi)落下。
通過(guò)個(gè)燈對(duì)女程序員及其細(xì)分人群的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，程序媛普遍高薪多金，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，她們?cè)诿廊菝缞y、健身養(yǎng)生、自我提升等多方面消費(fèi)需求強(qiáng)烈，同時(shí)較為理性，有自己獨(dú)到的消費(fèi)理念。
品牌主要打動(dòng)這部分消費(fèi)者，不僅需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更需要有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。希望個(gè)燈《2022年女程序員人群洞察報(bào)告》能夠助力品牌主和程序媛群體開(kāi)展更加高品質(zhì)的溝通，更有效地向該女性消費(fèi)群體傳達(dá)自身品牌價(jià)值。
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