全國房產經紀人，過年都在唱歌
最受歡迎的一次內卷
2022年的1月，一首過年神曲《房產經紀人真不錯》，刷遍了貝殼找房的房產經紀人朋友圈。
看過視頻號評論區的各位大神，拋出了一句話：“這評論里都是房地產經紀人，實在是太熱鬧了?！?/span>
從路人評論，我們就能側面看出，全國各地的房產經紀人對這個歌曲是多么喜愛。當不少客戶還在為新年視頻號內容數據撓頭的時候，該視頻以日均轉發3萬，點贊1.8萬的原生播放量，帶來了體制內外的一致好評，房產經紀人的交口稱贊。這個視頻也完成了它的任務——貝殼找房，經紀人增長部門，為宣傳最佳雇主形象而做的新年傳播。
過年神曲《房產經紀人真不錯》 歌詞
刷屏背后的創作故事
從《后浪》、《看見》到《你說啥》。脫口秀、演講、歌曲翻紅，并不是一個陌生的事兒。行業從2019年開始，內容營銷就在密集沖擊著傳統廣告業對長視頻和短視頻的認知。
在以往「洞察+big idea+story-telling」的三件套逐漸在視頻號的播放量面前失效時候，同等預算如何讓有用戶觀感，能接地氣，就成了品牌的難題。
《你是真不錯》在房產經紀人圈刷屏，并非是偶然。更多的是處心積慮而帶來的厚積薄發。
1，甲方準備好了
這些年來，貝殼找房的經紀人增長部門一直在做內容的嘗試。去年就做過一些歌曲的內容，雖然沒有今年搶眼，卻留下了更為寶貴的經驗。人們說：一回生，二回熟。在內容營銷領域，做過和沒做過，懂和不懂，相差天差地別。正是這種準備到位，才迎來了爆發的可能。
在歌詞中，我們看到了很多“活導航”、“代打簡歷”等故事，也都是源自房產經紀人內部真實的案例。這種故事的搜集和整理，需要的是耐心和長情，正如歌詞所說“長期主義向下扎根，才會有收獲”。如果沒有這些來自真情的真實內容，創作也是無米之炊。
貝殼《經紀人沒那么簡單》
2，乙方準備好了
行行行廣告是執筆這次小型戰役的廣告公司。行行行廣告，也是一家相信長期主義的新型代理機構，重視內容營銷落地到social的嘗試。這種嘗試，并不是理念，而是落地實踐。
從2019年的《內容營銷圍攻平安縣城》文章，到2020年紅星美凱龍脫口秀登臺，再到2021年微博錢包歌等病毒歌曲戰役，行行行廣告，長期堅持在工作中滲透內容營銷方法，為客戶帶來新的突破。這也是為什么與行行行的合作，能有突破的原因。
我們的經驗和教訓，有值得跟同行分享的地方：
內容，它的核心是內容創作者。行行行一直重視和各種內容機構和個體天才的溝通與合作。但，我們深知，自己不知道的，比自己知道的要多得多。
內容領域的工作方法，在于少一些強勢，多一些尊重。在內容合作方的溝通中，我們始終遵循幾個原則：
A 要給夠合作方錢
B 給出明確的 yes和 no
C 尊重創作專業，送烤鴨和啤酒
D 互相商量，相互激發
你們可能不知道，少說不說，往往比什么都說，更難一些。因為，不放下自己，就接受不了別人。
3，合作方準備好了
一個好的合作，有你有我，相互成就。細心的行業人士，能聽出來，這個歌曲與《你說啥》似乎很像。這種像，是因為詞曲作者，來自同一支團隊——渦輪必勝。畢竟，走進過爆款的人，與爆款走得更近。
渦輪必勝簡介
渦輪必勝和行行行廣告在音樂營銷合作由來已久，磨合較為順暢。我們發現，傳統的音樂人，其實對商業推廣有所不齒。而純粹的商業音樂，又容易過分妥協喪失個性表達。渦輪必勝團隊有著一種奇特的基因，就是他們也是營銷人+音樂人的跨界組合，大大降低了溝通成本，又經常能獲得創意在線的驚喜加戲。
“有些努力做到了，才開始拼靈性?！边@種評論用在渦輪必勝上，并不算過譽。渦輪必勝在前期的經紀人調研上，用足了功夫，并和團隊一起在極短的創作時間內，基于貝殼提供的資料，構建出了場景化的表達，形成敘事型線索，打造出一稿過的良好開局。這保證了歌曲的傳唱，言之有物。利用詞曲配合+第三方制作公司的通力協作，才有了最終刷屏的成績。
寫在案例背后的話
《你是真不錯》，并不是第一稿提案創意。但不管換成什么創意，我們的團隊，都堅持把“夸”作為關鍵的溝通切入來構建內容內核。這不是在完成任務，來換取虛假的共鳴。這個作品之后，還藏著一個小小的公司理想，它就是向善。
在2021年的某次演講中，行行行廣告的創始人朱立陽就提出過一個觀點：每一個公司都是社會成員，當社會缺乏溫情，當社會缺少鼓勵，我們就是希望，應該站出來承擔力所能及的責任。
“你是真不錯”，恰巧是在這寒冷的2021年，行行行廣告團隊作為社會一員，發出的心聲。我們想和這個項目的所有參與者，告訴每一個在生活中前行的人：
你是真不錯！
參與本次項目的伙伴包括：
甲方：貝殼 經紀人增長中心
田思 孫世寧 李垣辰 景俊華
乙方：行行行
策略長兼總經理｜老朱
AD｜丹美美
文案｜六六、李文洋
SAE｜十三
美術｜林檉
合作方：渦輪必勝
總導演｜渦輪必勝
導演｜桑翌誠
副導｜鵬子Birddie
監制｜王魯
總制片｜宋昕
制片｜馬天賜
攝影指導｜葉昊
燈光指導｜趙陽
服化｜華華
美術指導｜楊李林
道具｜阿飛
演員統籌｜張巍
剪輯制作師｜彭學進
音樂設計｜Lil B武衛
錄音｜漩渦錄音棚 張志勇
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