20天的北京2022年冬奧會，我們也做了一回“幕后團(tuán)隊(duì)”
作為一個執(zhí)行過2021年騰訊東京奧運(yùn)會實(shí)時營銷的團(tuán)隊(duì)，我們接到騰訊北京2022年冬奧會實(shí)時營銷brief的時候，內(nèi)心是非常激動的，這不僅代表了客戶對我們的東京奧運(yùn)執(zhí)行認(rèn)可，同時也是一份沉甸甸的信任。
與以往的體育營銷項(xiàng)目不同，這次的2022年北京冬奧會對于用戶來說，是繼08年后的北京奧運(yùn)會又一盛事，北京也成為了奧林匹克歷史上首個舉辦過夏奧和冬奧的城市。
在市場競爭如此激烈的大環(huán)境下，不僅僅是對客戶的一次考驗(yàn)，同時也是對華聲“幕后團(tuán)隊(duì)”的一次突破機(jī)會。要放棄掉東京奧運(yùn)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的固有認(rèn)知，來做一次真正的主場式營銷。
對冬奧賽事信息進(jìn)行及時且專業(yè)解讀，滿足觀眾觀看冬奧賽事的基礎(chǔ)體驗(yàn)；更需要深挖冬奧背后的故事，通過故事化的講述，帶動觀眾的共情體驗(yàn)，拉進(jìn)冬奧與普通人的距離；此外還需要輸出多樣化的內(nèi)容形式，聯(lián)動八端滿足不同觀眾的個性化內(nèi)容需求…帶著這樣的目標(biāo)，在傳播端一次又一次的反復(fù)試水，物料磨合，甚至是每一句的文案措辭，都要保證實(shí)時、專業(yè)、豐富的內(nèi)容產(chǎn)出。
在項(xiàng)目開展前，大家討論到冰雪運(yùn)動時，都認(rèn)為在國內(nèi)長期屬于小眾體育，但直到項(xiàng)目開始，我們才發(fā)現(xiàn)大家對冬奧的熱情超出了我們的想象。整體冬奧期間，騰訊全網(wǎng)692個熱搜，總曝光超過338.1億！騰訊成為互聯(lián)網(wǎng)冬奧報道第一平臺，保持用戶影響力第一的領(lǐng)跑地位，讓產(chǎn)出的內(nèi)容有溫度，讓冰雪成為“熱雪”，讓更多人感受到冰雪運(yùn)動的魅力。
2月20日，北京冬奧會在萬眾矚目中落下帷幕。但我們相信屬于中國冰雪、中國體育，屬于華聲的故事才剛剛開始。
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